Бір пайдаланушыға орташа табыс (ARPU)
Бір пайдаланушыға келетін орташа табыс (ARPU) – бұл бір пайдаланушыға немесе бірлікке келетін кірістің өлшемі. ARPU, GAAP емес шара, компанияның басшылығына, сондай-ақ инвесторларға компанияның кірістерді қалыптастыру мүмкіндігі мен тұтынушы деңгейіндегі өсу туралы талдауларын нақтылауға мүмкіндік береді.
Бір пайдаланушыға орташа кірісті бөлу (ARPU)
Бір пайдаланушыға келетін орташа табыс (ARPU) – бұл жалпы табыстың кезең ішіндегі орташа пайдаланушыларға бөлінген баламасы. Периодтың аяқталу күні бөлгіш үшін өлшеу күні болып табылмайды, өйткені период ішінде бірліктер саны өзгеруі мүмкін. Оның орнына периодтың басы мен периодтың соңы әдетте орташаланады. А орташа алынған тиісті, егер, сондай-ақ, пайдаланылуы мүмкін.
Бір пайдаланушыдан орташа кірісті кім пайдаланады?
Бұл шара телекоммуникация саласында Verizon, AT&T және басқалармен қолданылады, мысалы ұялы телефонның бір пайдаланушысына келетін кірістің мөлшерін қадағалау үшін. Comcast сияқты кабельдік компаниялар ARPU сандарын да ашады. Алынған шаралардың мәні абоненттік компаниялар арасында салыстыру ретінде және клиенттер базасынан алынатын қызметтің болашақтағы кірістерін болжауға көмектесу үшін ішкі және сыртқы жағынан қолданыла алады.Сахнада салыстырмалы түрде жаңа, Facebook және Snap сияқты әлеуметтік медиа компаниялары, бірақ жазылушылар емес, ARPU нөмірлері туралы инвесторларға есеп береді.Екі компанияның арасындағы бұл шаралардағы айырмашылық бағалаудағы үлкен олқылықтарды түсіндіретін күшке ие.2017 жылдың үшінші тоқсанында бір пайдаланушыдан Facebook-тің орташа кірісі $ 5,07 құрады, Snap’s ARPU – $ 1,17 құрады.2
ARPU сыны
ARPU – бұл менеджмент пен талдаушыларға пайдалы ежелден келе жатқан шара. Алайда, бір жалпы сын – пайдаланушы базасы туралы толық ақпарат бермейді. Бұл тек макродеңгейдегі шара. Мысалы, жоғарыдағы Facebook мысалында қолданушы ретінде тіркелген ондаған немесе жүз миллиондаған адамдар болуы мүмкін, бірақ платформаға сирек қатысады немесе мүлдем қатыспайды. Нақты ARPU фигурасы бұрмалануы мүмкін.