Бір пайдаланушыға орташа маржа – AMPU анықтамасы
Бір пайдаланушыға орташа маржа дегеніміз не – AMPU?
Бір пайдаланушыға орташа маржа (AMPU) – бұл пайдаланушыға шаққандағы орташа кірісті ашуды жөн көреді.
AMPU сөзсіз ARPU өлшемі болып табылады, өйткені пайдаланушыға келетін кірістің ұлғаюы пайдаланушы сатып алуда үлкен шығындарға әкелуі мүмкін.
AMPU формуласы болып табылады
Бір пайдаланушыға орташа маржа сізге не айтады?
ARPU – бұл салалық стандартты шара, бірақ AMPU фирманың рентабельділігін бағалауда анағұрлым пайдалы. Бір пайдаланушыға келетін орташа кірістердің өсуі компанияға қажет, бірақ егер кірістер осы кірістерге жету үшін шығындарды күшейтетін болса, онда фирманың маржасы немесе рентабельділігі көтерілмеуі мүмкін, тіпті келісімшартқа келуі мүмкін.
Бір пайдаланушыға орташа маржаны басқару үшін ең жақсы көрсеткіш деп санауға болады, өйткені ол баға мен маркетингтік стратегияларды тұжырымдайды және бюджеттің шығыс элементтерін максималды деңгейге дейін жеткізу. Жоғары AMPU нөмірі жақсы деп саналады.
Негізгі өнімдер
- Бір пайдаланушыға орташа маржа (AMPU) – бұл сымсыз телекоммуникация немесе кабельдік компания сияқты абоненттік бизнес үшін кірістіліктің көрсеткіші.
- AMPU басқару үшін орташа пайдаланушыға (ARPU) кірістен гөрі жақсы метрика деп санауға болады, өйткені ол баға мен маркетингтік стратегияларды тұжырымдайды және бюджеттің шығыс элементтерін максималды деңгейге дейін жеткізу.
- Компаниялар әдетте AMPU-ді өз есептерінде жарияламайды, бірақ көрсеткішті жоғарыдағы формула бойынша есептеуге болады.
AMPU-ді қалай қолдануға болатындығы туралы мысал
Телеком және кабельдік компаниялар AMPU кестелерін ұсынбайды, бірақ сіз AMPU есептеу үшін олардың қаржылық есептерінде осы сандарды таба аласыз. AMPUR-ге келудің кең таралған тәсілдерінің бірі – операциялық шығындарды шегергендегі операциялық кірістерді кезең ішіндегі орташа пайдаланушыларға (немесе абоненттерге) бөлу.
Келесі тарихи мысалда сіз Verizon-да (сымсыз сегмент) 2016 және 2017 жылдары Sprint AMPU фигураларына қарағанда сол уақытта AMPU-дің айтарлықтай жоғары көрсеткіштері болғанын көресіз. (AMPU, ARPU сияқты, әдетте ай сайын көрсетіледі.)
Веризон:
- 2017: операциялық кірістерден 87,5 миллиард доллар, операциялық шығындардан минус 58,3 миллиард доллар, оны 148 миллион пайдаланушыларға бөлінген = 197,30 доллар немесе AMPU-да 16,44 доллар.
- 2016 жыл: операциялық кірістерден 89,2 миллиард доллар, операциялық шығындардан минус 59,3 миллиард доллар, оны 143 миллион пайдаланушыларға бөлгенде = 209,09 доллар немесе AMPU-да 17,42 доллар.
Спринт:
- 2017 ж.: Операциялық кірістерден $ 24,3 млрд., Операциялық шығындардан $ 21,8 млрд. Алып тасталынады, 56 млн пайдаланушыларға бөлінген = 44,64 доллар немесе AMPU-да $ 3,72.
- 2016 ж.: Операциялық кірістерден $ 24,8 млрд., Операциялық шығындардан $ 23,5 млрд. Алып тастаңыз, оны 58 млн пайдаланушыларға бөлгенде = 22,41 доллар немесе AMPU-да $ 1,87 құрайды.
Сымсыз екі компания арасындағы AMPU-дегі айтарлықтай айырмашылықтардан басқа, сіз Verizon-дің AMPU-дің 2017 жылы құлдырауын ескере аласыз. AMPU тенденциясы инвесторды қызықтырады және Verizon менеджментіне де әсер етуі керек.