Бір бірлікке орташа табыс (ARPU)
Бірлікке орташа табыс (ARPU) дегеніміз не?
Бірліктен түсетін орташа табыс – бұл бірлікке немесе пайдаланушыға келетін кірістің өлшемі. ARPU сонымен қатар бір пайдаланушыға немесе ARPU-ға келетін орташа табыс ретінде белгілі. Бұл GAAP емес шара, бұл компанияның менеджерлеріне, сондай-ақ инвесторларға компания кірістерін қалыптастыру қабілеті мен бірлікке шаққандағы өсу талдауларын нақтылауға мүмкіндік береді. Әдетте бұл жалпы кірістерді бірліктердің, пайдаланушылардың немесе жазылушылардың санына бөлінген ретінде есептеледі.
Бірлікке орташа кірісті түсіну (ARPU)
Бірліктен алынған орташа кіріс жалпы кезеңге орташа бірліктерге (немесе пайдаланушыларға) бөлінген жиынтық табысқа тең. Кезеңнің аяқталу күні бөлгіш үшін өлшеу күні болып табылмайды, өйткені бірлік саны период ішінде өзгеруі мүмкін. Оның орнына, периодтың басы мен периодтың соңы әдетте орташаланады.
Алайда, бірліктер саны немесе пайдаланушылар стандартты уақыт аралығында тұрақты болып қалмауы мүмкін. Бұл күн сайын өзгеруі мүмкін, өйткені жаңа пайдаланушылар пайда болады немесе ескі пайдаланушылар қызметтің артықшылықтарын пайдалануды тоқтатады. Демек, сол кезең үшін мүмкін ARPU көрсеткішін дәл беру үшін берілген кезеңдегі бірліктердің санын бағалау керек.
Негізгі өнімдер
- Бір бірліктен алынған орташа кіріс бір пайдаланушыға немесе бірлікке келетін кірісті өлшейді.
- Бірліктен алатын орташа табыс бір пайдаланушыға келетін орташа табыс деп те аталады.
- ARPU-ді Verizon және AT&T сияқты телекоммуникациялық компаниялар пайдаланады.
ARPU есептеу
ARPU-ны дәл есептеу үшін алдымен стандартты уақыт кезеңін анықтау керек. Көптеген телефон және байланыс операторлары, мысалы, ARPU-ны ай сайын есептейді. Стандартты уақыт кезеңінде алынған жалпы табыс бірліктер немесе пайдаланушылар санына бөлінуі керек.
Бір бірлікке орташа кірісті кім пайдаланады?
Бұл шара телекоммуникация саласында Verizon, AT&T және басқалармен қолданылады, мысалы ұялы телефонның бір пайдаланушысына түсетін кірістің мөлшерін қадағалау үшін. Ұялы телефон индустриясында ARPU есептік жазбаға тұтынушыға ай сайын төленетін кірісті ғана емес, сонымен қатар реттелетін өзара байланыс жүйесі бойынша төленетін кез келген кіріс қоңыраулардан түсетін кірісті қолдана отырып есептеледі.
Comcast сияқты кабельдік компаниялар ARPU сандарын да ашады. Алынған шаралардың мәні абоненттік компаниялар арасында салыстыру ретінде және клиенттер базасынан алынатын қызметтің болашақтағы кірістерін болжауға көмектесу үшін ішкі және сыртқы жағынан қолданыла алады.
Сахнада салыстырмалы түрде жаңа, Facebook және Snap сияқты әлеуметтік медиа компаниялары, жазылушылар болмаса да, ARPU нөмірлері туралы инвесторларға есеп береді. Екі компания арасындағы бұл шаралардағы айырмашылық бағалаудағы үлкен алшақтықты түсіндіретін күшке ие. 2017 жылдың үшінші тоқсанында бір пайдаланушыдан Facebook-тің орташа кірісі $ 5,07 құрады, Snap’s ARPU – $ 1,17 құрады. ARPU шаралары әлеуметтік медиа компанияларына әдетте жарнамадан пайда табатын көздерді бақылауға мүмкіндік береді.
ARPU сыны
ARPU – бұл менеджмент пен талдаушыларға пайдалы ежелден келе жатқан шара. Алайда, бір жалпы сын – пайдаланушы базасы туралы толық ақпарат бермейді. Бұл тек макродеңгейдегі шара. Мысалы, жоғарыдағы Facebook мысалында қолданушы ретінде тіркелген ондаған немесе жүз миллиондаған адамдар болуы мүмкін, бірақ платформаға сирек қатысады немесе мүлдем қатыспайды. Нақты ARPU фигурасы бұрмалануы мүмкін, және бұл платформада қанша қолданушы үнемі қатыспайтындығына байланысты бұл бұрмалау айтарлықтай болуы мүмкін.