Таңдаулы меншікті капиталы бар компаниялардың немесе өнімдердің мысалдары
Көптеген компаниялар мен өнімдер брендтік капиталды құрғанымен, ең танымал дегендер – Tylenol, Kirkland by Costco (COST), Coca-Cola (KO), Starbucks (SBUX) және Porsche. Бұл компаниялардың барлығы клиентке немесе тұтынушыға мейлінше сапалы қызмет немесе өнімді жеткізуді қамтамасыз ету үшін сапаны бақылауды күшейтеді.
Негізгі өнімдер
- Кейбір компаниялар брендтік қуат көздері болып табылатын өнімдер жасады, ал кейбір компаниялар өздері брендтік қуат көздері болып табылады.
- Johnson & Johnson’s Tylenol және Costco’s Kirkland брендтері өздерінің бас компаниялары үшін керемет брендтер болды.
- Бренд қуатына айналған компанияларға Coca-Cola және Starbucks жатады.
Тиленол
1955 жылдан бастап Макнейл (қазір Джонсон мен Джонсонның еншілес кәсіпорны) шығарған Тайленол Майо клиникасына сәйкес ауырсынуды басу санатында орташа деңгейден жоғары. EquiTrend зерттеулері тұтынушылардың жалпы брендтерге қарағанда Tylenol-ге сенетіндігін көрсетеді. Тиленол өз нарығын Tylenol Extra Strength, Tylenol Cold & Flu және Tylenol Sinus кептелісі мен ауруы туындыларымен дамыта алды.
Kirkland қолтаңбасы
2009 жылдан бастап Costco компаниясының Kirkland Signature бренді оң өсімді сақтап келеді. Қолтаңба жүздеген заттарды, соның ішінде киім-кешек, кофе, кір жуғыш заттар және тамақ пен сусындарды қамтиды (бір зерттеу көрсеткендей, кейбір аумақтарда алкоголь сатуды шектейтін мемлекеттік заңдарға қарамастан, Costco елдегі кез-келген брендке қарағанда шарапты көп сатады).
Costco тіпті жеке жанармай құю бекеттерінде мүшелерге арзан бензинге эксклюзивті қол жетімділікті ұсынады. Kirkland-тің танымалдылығын оның өнімдерінің басқа брендтерге қарағанда арзанға түсетіндігі қосады. Costco’s Kirklands басқа жеке брендтердің брендтеріне ұқсас.
Старбакс
Starbucks тұтынушыларына арналған кейс-зерттеулерге сәйкес, тұтынушылар кофе маркасын басқалардан гөрі сапасына байланысты және компанияға байланысты таңдайды. Fortune журналы әлемдегі ең сұранысқа ие алтыншы компанияны бағалады. Starbucks әлеуметтік жауапкершілікті мойнына алғандығына байланысты.
Starbucks бүкіл әлем бойынша 28000-нан астам дүкендерімен Arabica кофе дәндері мен арнайы кофелердің ең ірі сатушысы және сатушысы болып қала береді. 2020 жылға арналған Fortune 500 рейтингісінде Starbucks жоқ. 121.
Кока кола
Шар паркіндегі бренд құны 80 миллиард долларды құрайтын Coca-Cola әлемдегі ең жақсы сода маркасын жиі бағалайды. Бұл 2009 жылы 68 миллиард доллардан өсті. Алайда, брендтің өзі тек тауарлар емес, бұл жағымды тәжірибенің символикасы, мақтаныш тарихы, тіпті АҚШ-тың өзі.
Кока-Кола корпорациясы өзінің бірегей маркетингтік науқанымен танылды, оның тұтынушылармен жұмысына жаһандық әсер етті. Fortune тұжырымына сәйкес, Coca-Cola әлемдегі ең көп таңданған 12-ші орында. Сусын шығаратын компаниялардың арасында олар жоқ. 1. Fortune 500 рейтингінде кока-кола жоқ болып шығады. 100.
Porsche
Porsche, автомобиль саласында мықты капиталы бар бренд, сапалы, ерекше материалдарды қолдану арқылы өзінің имиджін және сенімділігін сақтайды. Сәнді бренд ретінде қарастырылған Porsche көлік құралдарының иелеріне тек өніммен ғана емес, сонымен бірге тәжірибе де ұсынады. Өзінің классындағы басқа көлік құралдарының маркасымен салыстырғанда, Porsche жоқ. Consumer Reports деректері бойынша автомобильдер брендтерінің рейтингі бойынша Mercedes және BMW сияқты брендтерден жоғары.