Сандық жарнама индустриясының тенденциялары
Интернет-жарнама белгісіз ставкадан көптеген компаниялардың маркетингінің негізгі платформасы бола бастады.АҚШ-та цифрлық жарнаманың өсуі жыл сайынғы кірістер негізінде екі цифрмен өсуді жалғастыруда, жалпы шығындар 2019 жылы 129 миллиард доллардан асады.
Мобильді жарнама
АҚШ-тағы цифрлық жарнама айтарлықтай өсіп келе жатқанда, мобильді жарнама барлық басқа платформалардан озып кетті, 2018 жылы бұл барлық цифрлық жарнамалардың 69,9% құрады. АҚШ-тың барлық жарнама шығындарының 33,9% үлесін иелену ұялы байланыс теледидарды басып озады, жарнама кеңістігін басқарады.Бұл көрсеткіш 2022 жылға қарай 47,9% жетеді деп болжануда. Мұның шешуші драйверлерінің бірі мобильді сауда болып табылады.2
Бағдарламалық маркетинг
Маркетингтің бұл түрі нақты уақытта болатын жарнамалық тауарлы-материалдық құндылықтарға автоматты түрде сауда-саттық жүргізу болып табылады. Оның көп айтылатын себебі – жарнамамен алмастырылатын бағдарламалық маркетинг, белгілі бір тұтынушыға белгілі бір контексте жарнама көрсету мүмкіндігін ұсынады. Жарнама берушілер кросс-платформалық жарнама биржасында ұсынылған мәліметтер негізінде сатып алудың автоматтандырылған жоспарын құра алады, бұл сандық жарнамаға қаржылық сауда элементтерін енгізеді. Мысалы, компания белгілі бір тұтынушыны еске алуы мүмкін, мысалы, бес жыл ішінде көлік құралын сатып алмаған, ал кейбір платформаларда демографиялық мәліметтер мен сатылатын жарнамалар болады.
2020 жылы АҚШ-тағы бағдарламалық маркетингке шамамен 70 миллиард доллар бөлінеді, бұл 2019 жылдан бастап 10 миллиард доллардан асады. Мұның мағынасы 2020 жылы АҚШ-тың сандық дисплей жарнамаларының 86,3% осы автоматтандырылған маркетинг бағдарламасы арқылы сатып алынады. Маркетологтардың бағдарламалық негізге сүйенген белгілі бір деңгейі бар, өйткені ол бірінші, екінші және үшінші тарап түсініктерін береді. Жарнама саласындағы автоматтандыру өсіп келеді.
Мазмұнды маркетинг
Мазмұнды маркетинг – бұл жаңадан пайда болған ескі үрдіс. Көптеген жарнама берушілер баннерлердің тиімділігін өлшеу және басқалардың мазмұнына жарнама көрсету үшін күресті. Жүк көлігін қалай таңдау туралы мақаладағы Ford ( F ) жарнамасы сатылымға көмектесе ме? Брендті қалай тануға болады? Бұл сұрақтар ешқашан маркетологтың немесе баспагердің көңілінен шықпайтын жауаптар болуы мүмкін. Осы себепті мазмұнды маркетинг көбінесе тартымды альтернатива ретінде қызмет етеді.
Жарнаманы ұсынудың орнына, компаниялар өздерінің маркетингтік қадамдарын мазмұнның ішіне енгізеді. Бұл жарнама беруші демеушілік ете алатын баспагерге бейімделген немесе тікелей жарнама беруші шығарған мазмұн түрінде көрінуі мүмкін. Контент жасауға уақыт пен ақша жұмсаған бизнестің кейбір ескертулері бар, бірақ бірнеше компаниялардың жетістігі «баспагерлер ретінде брендтер» қозғалысына жаңа серпіліс берді.
2018 жылы мазмұнды маркетингтің тенденциялары жекелендіруге байланысты немесе тұтынушыларға сіз олармен тікелей сөйлескендей сезіну қабілетіне байланысты болады.Әлеуметтік медиа платформалары талғампаздықпен дамып, үлкен бейне мүмкіндіктерін ұсынды. Twitter – бұның керемет мысалы.Компания ставкаларын негізінен спорттық іс-шараларға оралып, тірі бейнеге орналастырды.2016 жылы Twitter өзінің жарнамалық серіктестерімен бірге 400 іс-шара үшін 600 сағаттық видео жасады. 2018 жылы өзінің мүмкіндіктерін арттыра отырып, әлеуметтік медиа платформа Fox Sports-пен FIFA World Cup футбол турниріне оралған тікелей эфирлерді көрсету туралы келісімге қол қойды – бұл Twitter үшін бірінші. Бейне, жалпы, мазмұнды маркетингтік стратегияларды басқаруды жалғастыруда. PointVisible-дің «Мазмұнды маркетинг 2018 – интернатқа шақырудың соңғы шақыруы» есебіне сәйкес, тұтынушылардың 64% -ы интернеттегі брендтік бейнелерді көргеннен кейін сатып алуға бейім.
Төменгі сызық
Сандық жарнама индустриясындағы өсу инновациямен қатар жалғасады. Демографиялық деректердің жаңа деңгейі және нақты уақыттағы сауда-саттық жарнаманы соқыр сатып алу қажеттілігін жойды. Жарнама туралы сөз болғанда, адамдар барған сайын жандана бастайды, бұл компанияларды өз хабарламаларын креативті жолмен отырғызуға мәжбүр етеді. Бірақ, сандық жарнаманың болашағы жарқын.