Екінші экран жарнамасы
Екінші экрандық жарнама дегеніміз не?
Екінші экрандық жарнама клиенттерді көбірек жарнаманы көру мақсатында мазмұнды көбірек алу үшін екінші экранға ( смартфондар, планшеттер) шығарады. Екінші экрандық жарнама көбінесе ойын-сауық пен дүкен араластыру болып табылатын көп тапсырмалардың өсу тенденциясына негізделген. Жарнама берушілер үшін кілт тұтынушылардың назарын көбірек аудару үшін бірінші экрандағы мазмұнға сәйкес келетін мобильді жарнамалар мен жарнамалық тәжірибелерді жасау болып табылады.
Негізгі өнімдер
- Екінші экрандық жарнама тұтынушыларды екінші экранға (смартфондар, планшеттер) мазмұнға қол жеткізу және жарнамаларды қарау үшін жетелейді.
- Екінші экрандық жарнама көбінесе ойын-сауық пен дүкен араластыру болып табылатын көп тапсырмалардың өсу тенденциясына негізделген.
- Екінші экрандағы жарнама бірінші экранда жарнамаланатын конкурстарды қамтуы мүмкін, бірақ жазба мәтіндік хабарлама немесе SMS арқылы жасалуы керек.
Екінші экрандық жарнама қалай жұмыс істейді
Көптеген адамдар теледидарларды және оның жарнамаларын екінші экрандық құрылғыларды қолдана отырып көреді. Бұл екінші экран құрылғыларына мыналар кіреді:
- Планшеттер
- Смартфондар
- Ноутбуктер мен компьютерлер
- Интернетке қосылған кітап оқырмандары
Екінші экрандық жарнама бірінші экран деп аталатын теледидардан шоу немесе фильм көріп отырған кезде мобильді құрылғыларды – екінші экранды айналдыратын адамдардың көп мақсатты тенденциясына негізделген. Мысалы, біреу теледидардан сол команданың тірі ойынын ойнаған кезде бейсбол ойыншысының статистикасын тексеруі мүмкін. Басқалары твиттерде немесе фейсбук тобында нақты уақыт режимінде танымал шоудың сюжеті туралы эфир кезінде пікір білдіруі мүмкін. Фильм көріп отырған кезде біреу бұрын актерлердің бірін қайдан көрдіңіз деп ойлауы мүмкін, бұл оларды мобильді құрылғыда актердің фильмографиясын зерттеу үшін Google іздеуіне әкеледі. Бұл көп тапсырмалардың барлығы екінші экранға тарту үрдісінің өсуіне ықпал етеді.
Медиа компаниялар мобильді құрылғыларда қосымша мазмұн мен тәжірибе ұсыну мүмкіндігін мойындады, бұл олардың теледидардағы мазмұнын толықтыруға арналған. Сандық маркетинг стратегиясы теледидар жарнамасы, шоу немесе фильм жұмыс істеп тұрған кезде мобильді құрылғыға баратындарға эксклюзивті мәмілелер ұсынуды қамтуы мүмкін.
Бұл әрекетке шақыруды жарнама берушілер жеделдік сезімін қалыптастыру және әлеуетті тұтынушылар мен компания өнімдері арасындағы байланысты арттыру үшін қолданады. Екінші экрандық жарнаманы көрермендерді өз веб-сайттарын зерттеуге ынталандыру арқылы брендтер туралы хабардар ету үшін компаниялар да қолдана алады.
Тұтынушылар сонымен қатар өнімді немесе қызметті сатуға арналған веб-парақ болып табылатын қону бетіне бағытталуы мүмкін.
Маңызды
Ағындық шоулардың танымал болуымен, бірінші экран әрқашан теледидар емес, оның орнына ноутбук немесе планшет бірінші экран болуы мүмкін, ұялы телефон екінші экранға айналады.
Екінші экрандық жарнама нарығы
Pew Research-ке сәйкес, смартфондарды пайдалану кең таралды, американдықтардың 81% -ы смартфонға ие болды. Жас адамдар немесе Мыңжылдықтар негізінен мобильді құрылғыларды қолдануға бейім.Алайда, тіпті электронды коммерциялық сайттарға өнім сатып алуға бағытталған сатып алушылар да екінші экран нарығының бөлігі болып табылады. Amazon.com қазір сандық жарнама үшін ең үлкен платформалардың бірі болып табылады, өйткені ол әлемдегі Walmart-тан кейінгі екінші сатушы болып табылады.2018-04-21 Аттестатта сөйлегендеріңе
АҚШ-та теледидар көріп отырғанда екінші экранды қолданатын БАҚ тұтынушыларының пайызы тез өсуде, ал Азия мен Африкада олардың пайызы ұқсас немесе тіпті жоғары. Пайдаланушылардың 70% -ы мазмұнды жинақтайды, яғни олардың сандық құрылғысы мен теледидарларындағы байланыссыз мазмұнды қарастырады. Дегенмен, ұялы құрылғылардағы мазмұнның теледидарлардағы мазмұнын толықтыратын торлы мазмұн көбірек. Екінші экрандардағы торлы мазмұн – бұл жарнама берушілер мен цифрлық маркетологтар пайдаланғысы келетін мүмкіндік.
Жарнама берушілер тұтынушыларды екінші экранға бағыттау үшін бірінші экранның мазмұнын жай ғана үзуден аулақ бола бастады. Керісінше, жарнама берушілер екі ортаны да бірінші және екінші экрандағы жарнамалармен біріктіретін, бір-біріне негізделген стратегияларды әзірлейді – бұл компаниямен және оның өнімдерімен жалпы тәжірибені арттыру. Нәтижесінде тұтынушы мен жарнама берушінің арасындағы келісімнің уақытын ұзартуға болады, бұл тұтынушыны өнімді сатып алуға немесе қызметті көруге азғыру мүмкіндігін арттырады.
Екінші экрандық жарнаманың мысалдары
Жарнаманың түрлері көп болғанымен, мақсаты – көрерменмен байланысты арттыру немесе оларды әрекетке шақыруға бағыттау. Төменде компаниялардың жарнама үшін де, тарту үшін де екінші экрандық құрылғыларды қолданудың бірнеше әдісі келтірілген.
Конкурстар, акциялар және жеңілдіктер
Конкурстарды экранда жарнамалауға болады, бірақ жазбаны SMS немесе SNS (мәтіндік хабарламалар) арқылы жасау керек. Мұндай жарнамалар әлеуметтік желілерде жауап беретін, веб-сайтқа жіберетін немесе теледидар бағдарламасымен синхрондалған қолданбаларды жүктейтін көрермендерге купондар мен жеңілдіктер ұсына алады.
Ерекше тақырыптағы жарнамалар
Компаниялар өздерінің жарнамаларын поп-мәдениетке сілтеме немесе тірі шоу кезінде байланыстыра алады. Мысалы, Clorox жарнамасында әлеуметтік желілерде тазартқыш салфетка бар «Канистр әрдайым қарызын төлейді» деген сөздер жазылған, бұл «Тақтар ойыны» Ланнистер отбасына сілтеме жасайды.
Твиттерде тікелей эфирде
Екінші экран жарнамасы тек өнімді сатуды ғана қамтымайды. Ол сондай-ақ шоуды насихаттау және оның фан-базасын көбейту үшін қолданыла алады. Twitter-ді теледидар экранының төменгі жағында бағдарлама туралы твиттерді көрсету үшін пайдалануға болады.
Twitter зерттеу жүргізді, оның нәтижесі бойынша пайдаланушылардың 61% -ы өз актерлерінен шоу туралы твиттер көргісі келеді.Шоудың эфирі кезінде актер немесе актерлік құрамның тірі твиті болған шоулар Твиттерде тірі твит жасамайтын шоулармен салыстырғанда 64% көтерілді.Әдетте, шоу эфирде болған кезде, шоудың Twitter-дегі жазылушылары көбейеді.Алайда, шоу кезінде актерлер твиттерде твиттерде болған кезде, Twitter-дің шоу-бағдарламаға жазылу деңгейі тағы 15% -ке секіреді.
Сондай-ақ, екінші экрандық араласулар қосымшаның жарнамасынан бастап демеуші твиттерге дейін немесе белгілі уақыттарда және белгілі бір аймақтарда көрсетілетін эфирді көріп отырған аудиторияны жинау үшін Facebook хабарламаларына дейін болуы мүмкін.