Іздеу құны
Іздеу құны дегеніміз не?
Іздеу құны дегеніміз – сатып алу үшін өнімді немесе қызметті зерттейтін тұтынушы жұмсаған уақыт, энергия және ақша. Іздеу шығындар кіреді мүмкіндігі құны іздеу және, бәлкім, ақша түрлі параметрлерді тексеру дүкендерде арасындағы саяхат жұмсалған, зерттеу деректерін сатып немесе сатып алу, кеңес алу үшін сарапшы кеңес жұмсалған уақыт пен күш. Бұл уақыт пен энергияны басқа іс-шараларға жұмсауға болатын еді. Бөлшек сауда бағалары сауда-саттықтың маржаның төмендеуіне жол бермеу үшін сатушылар жоғары іздеу шығындарына тәуелді.
Іздеу құнын түсіну
Іздеу уақыты мен соған байланысты іздеу шығындары көлік сияқты үлкен билеттерге қарағанда жоғары болады. Себебі, ең дәмді және қол жетімді сэндвичті қалай алуға болатындығын зерттегеннен гөрі, ең сенімді және қол жетімді автокөлікті қалай алуға болатындығын зерттеуге уақыт, күш, мүмкін ақша жұмсаудың мағынасы бар. Қымбат затты сатып алу туралы дұрыс емес шешім қабылдаудың салдары арзан затқа қарағанда әлдеқайда көп.
Интернеттің арқасында, сатып алушылар, әдетте, бұрын сатып алғысы келетін барлық нәрсені іздеу шығындарын төмендетеді. Мұның себебі, пайдаланушылар енді үйден шықпай-ақ өнімдер мен қызметтер туралы жылдам, нақты ақпаратты ала алады. Дегенмен, тұтынушылар үшін онлайн-дүкенді салыстыру тенденциясы бар, содан кейін баға маңызды болған кезде оффлайн сатып алу. Кәсіптің әлі де пайда болуын қамтамасыз ету үшін, бөлшек саудагерлер тек бөлшек сауда орындары арқылы қол жетімді үлкен сатып алуларға тапсырыс беруді ұсынады.
Дәл осындай немесе ұқсас заттардың бағасы әртүрлі себептермен дүкендер мен орындар бойынша әр түрлі болады. Бір өнімді бірдей немесе төмен бағамен сатып алуға болатындығы, әдетте, іздеу жүргізуге жеткілікті ынталандырады. Алайда, егер өнім сирек сатып алынатын болса, әр сауда сапарындағы бағаны тексеруге тырысу бірнеше доллар үнемдеуден артық болуы мүмкін. Кейде белгілі бір тауарға арналған жарнамалар мен жарнамалар тұтынушының іздеуге деген ынтасын арттырады. Бұл ынталандырудың өзгеруі трафиктің көбеюіне әкеледі, бұл дүкен иесінің көзқарасы бойынша өте қажет.
Іздеу шығындарындағы факторлар
Іздеу шығындары сыртқы және ішкі шығындар болып бөлінеді. Сыртқы шығындарға ақпаратты алуға ақшалай шығындар мен іздеуге кеткен уақыттың шығындары жатады. Сыртқы шығындар тұтынушының бақылауында болмайды. Алайда шығындар туралы шешім тұтынушының қалауы бойынша жүзеге асырылады. Ішкі шығындарға іздеуді бастауға, кіретін ақпаратты сұрыптауға және оны қолданыстағы біліммен байланыстырып қолдануға жұмсалған ақыл-ой күші жатады. Ішкі шығындар тұтынушының іздестіру қабілетімен анықталады. Бұл өз кезегінде ақылдылыққа, алдын-ала білімге, білім мен дайындыққа байланысты. Экономикада іздеу шығындары көбінесе тұтынушылар өзгеретін жабдықтаушылармен кездесетін кедергілерді анықтау үшін коммутация шығындарымен бірге зерттеледі.