Қуат қатынасы

Қуат коэффициенті дегеніміз не?

Қуаттылық коэффициенті медиа-компанияның нарықтағы үлесін ескере отырып, қанша табуға болатындығымен салыстырғанда қанша табыс табатынын көрсетеді. Ол келесідей есептеледі:

Компания кірісі / (аудитория үлесі * жалпы нарықтық кіріс)

Қуат арақатынасын түсіну

Компаниялар қуат коэффициентінің кем дегенде 1,0 болуын қалайды, бұл күтілетін кіріс деңгейлерін көрсетеді. Қуаттылықтың жоғарырақ коэффициенті компанияның аудитория үлесінен алынған кірістің көп мөлшерін көрсетеді. Қуат коэффициенттері медиа-компаниялардың рейтингтерін жарнамалық кіріске қаншалықты өзгертетіндігін көрсетеді. Бірден үлкен мәндер өз саласынан асып түсетін компанияны көрсетеді.

Қуат коэффициенттері көмек БАҚ фирмалар өз өнімділігін бағалау және, мүмкін жағдайда сатып алу немесе біріктіру, мақсатты медиа компанияның өнімділігін бағалау. Сарапшылар мен инвесторлар қуат коэффициенттеріне де назар аударады, өйткені олар компаниялардың рейтингтерді кіріске айналдыру тиімділігі туралы түсінік береді. Қуаттылық коэффициенттері бұқаралық ақпарат құралдарының бір санаты (мысалы, Интернет) кірістерін басқа санатпен (мысалы, газеттер) салыстыру үшін де қолданыла алады.

Қуаттылық коэффициенттері аудиторияға қатысты кірісті алу тиімділігін өлшесе де, хабар таратушының табыстылығын өлшемейді. Басқаша айтқанда, хабар таратушы жоғары қуат коэффициентіне ие болуы мүмкін, мысалы, бағдарламалау шығындарының көп болуына байланысты.

Қуат коэффициенттеріне қандай факторлар әсер етеді?

2005 жылы Америка Құрама Штаттарындағы радиостанциялардың қуат коэффициенттерін академиялық зерттеуде Journal of Media Business Studies журналында жарияланған, радиостанцияның аудиториясының үлесі өскен сайын, нарықтағы кірістің үлесі пропорционалды емес өседі. Керісінше, аудиторияның үлесі азаяды, компанияның нарықтағы кірісі үлес салмақсыз төмендейді. АҚШ-тың 100 ірі телекомпаниясын қарастырған кезде, сол зерттеу және басқалар да белгілі бір хабар таратушының қуаттылық коэффициенті басқа аудитория сегменттеріне қатысты аудиторияға деген сұраныстың салыстырмалы болмауына байланысты күткеннен төмен болуы мүмкін екенін анықтады. Станция форматы қуаттың арақатынасына жағымды (жаңалықтар / әңгімелер) немесе жағымсыз әсер етуі мүмкін (мысалы, Easy Listening және этникалық азшылықтарға бағытталған). Жалпы AM станциялары FM-ге қарағанда төмен қуат коэффициенттерін тудырады.

Талдаушылар мен басқару топтары қуат коэффициенттерін бағалаған кезде, олар белгілі бір күн бөліктері мен демографиялық топтардың қатынасын қарастырады, мысалы, 18 мен 49 жас аралығындағы сегмент. Олар сонымен қатар уақыт кезеңдеріндегі үрдісті бағалайды. Менеджмент топтарының қуат коэффициентін бағалау бағдарламалауға, таланттарды жалдау және өтемақы төлеуге, станцияларды сатып алу туралы шешімдерге, сондай-ақ ұзақ мерзімді корпоративтік жоспарлау шешімдеріне әсер етеді.