Қаржы энциклопедиясы

Желі әсері

Желілік эффект дегеніміз не?

Желілік эффект – бұл адамдар немесе қатысушылар санының көбеюі тауардың немесе қызметтің құнын жақсартатын құбылыс. Интернет – желілік эффекттің мысалы. Бастапқыда Интернетте қолданушылар аз болды, өйткені оның әскерден тыс және кейбір зерттеуші ғалымдар үшін маңызы аз болды.

Алайда, көптеген қолданушылар Интернетке қол жеткізе отырып, олар көбірек мазмұн, ақпарат және қызметтер шығарды. Веб-сайттардың дамуы мен жетілдірілуі көптеген пайдаланушыларды бір-бірімен байланысуға және бизнес жүргізуге қызықтырды. Интернет трафиктің көбеюіне байланысты үлкен маңызға ие болды, бұл желілік эффектке әкелді.

Негізгі өнімдер

  • Желілік эффект – бұл адамдар немесе қатысушылар санының көбеюі тауардың немесе қызметтің құнын жақсартатын құбылыс.
  • Etsy және eBay сияқты электронды коммерциялық сайттар онлайн-желілерге кіру арқылы танымалдылыққа ие болды – тұтынушыларды өз өнімдеріне қызықтырды.
  • Кейбір компаниялар желідегі және желіден тыс желілерге қол жеткізе отырып, маңызды эффектке қол жеткізе алмайды – желі эффектісі үшін қажет пайдаланушылар саны.
  • Кептеліс – бұл желінің жағымсыз әсері, мұнда тым көп қолданушылар желіні баяулатып, оның утилитасын төмендетеді және желі мүшелерінің көңілін қалдырады.
  • Әлеуметтік медиа (Facebook, Twitter) желілік эффект мысалдары.

Желілік эффект қалай жұмыс істейді

Желілік эффект тәжірибені жақсартуға әкелуі мүмкін, өйткені көп адамдар қатысады, сонымен қатар жаңа қатысушыларды желіден пайда көруге ынталандыруы мүмкін.

Желілік эффектілерді әлеуметтік медиадан табуға болады. Мысалы, көптеген пайдаланушылар Twitter-де сілтемелер мен бұқаралық ақпарат құралдары сияқты мазмұнды орналастырған сайын, платформа көпшілікке пайдалы бола бастайды. Желілік эффект Facebook, YouTube және Instagram сияқты желілік платформалардың экспоненциалды өсу қарқынын құрды.

Әлеуметтік медиа платформаларға қосылатын адамдардан бірнеше желі әсерлері пайда болды. Пайдаланушылар саны көбейіп, қатысқан сайын, өз өнімдері мен қызметтерін жарнамалағысы келетін компаниялар осы тенденцияны пайдалану үшін осы сайттарға қосылуға асығады. Жарнама берушілердің көбеюі әлеуметтік медиа веб-сайттары үшін көбірек табыс әкеледі. Нәтижесінде сайттар дамып, тұтынушыға көбірек қызмет ұсына алады.

Желінің әсер ету тарихы

Желілік эффект 20 ғасырдың басында, телефон пайда болған кезде пайда болды.Патенттен кейінгі алғашқы Bell Telephone президенті Теодор Вейл Bell Effects телефон желілерінде монополияға ие болуы керек деген пікірді дәлелдеу үшін желі эффектісін қолданды.Кейінірек Ethernet-ті жасаушы Роберт Меткальф бұл идеяны танымал етуге Metcalfe заңын енгізіп, телекоммуникация желісінің мәні жүйенің қосылған пайдаланушылар санының квадратына пропорционалды болатындығын айтты.

Бүгінгі күні желі эффектісі Facebook, Twitter және LinkedIn сияқты әлеуметтік медиа компанияларының құндылығы сияқты күнделікті өмірдегі қосымшаларға ие. Әдетте, осы әлеуметтік медиа сайттарындағы аккаунты бар адамдар саны неғұрлым көп болса, өнім де өз пайдаланушылары үшін де, компания акционерлер үшін де құнды болады.

Network Effect және Network Externality

Ұқсас болғанымен, желілік эффекттер мен желілік сыртқы әсерлердің айырмашылықтары бар. Желілік экстернализм дегеніміз – тауарға деген сұраныстың осы өнімді сатып алатын басқалардың сұранысына тәуелділігін сипаттайтын экономикалық термин. Басқаша айтқанда, тұтынушылардың сатып алу заңдылықтарына тауарды сатып алатын басқалар әсер етеді. 

Мысалы, мейрамхананың автотұрағында көптеген машиналарды көрсеңіз, мейрамханада жақсы тамақ бар деп ойлауға болады. Нәтижесінде сіз оны сынап көресіз, өйткені бұл адамдардың бәрі қателеспеуі мүмкін. Сән үрдістері тұтынушылардың сатып алу құрылымына да әсер етеді. Киімдер үнемі стильден шығады, ең алдымен тұтынушылардың көшірмесін сатып алу-сату үлгілеріне негізделген.

Желінің оң сыртқы әсерлері желі әсеріне әкелуі мүмкін. Егер сіздің көптеген достарыңыз Facebook-те болса, сіз олармен байланыс орнатамын деп үміттене аласыз, бұл жағымды сыртқы әсер. Егер сіз қосылғаннан кейін сапалы контент жарияласаңыз, және бұл көптеген адамдарға тәжірибені ұнатуға әкелетін болса, бұл өзара әрекеттесуді күшейтеді – желілік эффект жасайды. 

Маңызды

Интернет желілік эффектінің көрнекті мысалы болып табылады – пайдаланушылардың көбеюі көптеген веб-сайттар мен келісімдерге, сондай-ақ өнімдер мен қызметтерді ұсынатын компанияларға әкелді.

Ерекше мәселелер

Интернетте бар желілік эффектілер көбінесе жалға алуға арналған қосымшалар мен веб-сайттардың әртүрлі қызметтерін пайдаланады. Көптеген мамандар өздерінің қызметтерін, мысалы, ит серуендеушілер, репетиторлар немесе электриктер сияқты желіде тізімдейтін болғандықтан, тұтынушылар көбірек сол онлайн-анықтамалықтарға сенеді. Etsy және eBay сияқты электронды коммерциялық сайттардың танымалдығы арта түсті, өйткені сатушылар көбірек болып, сол базарларға қосылып, өз өнімдерін интернет-дүкендерді қабылдаған тұтынушыларға сатты.

Желілік эффект рейстерді бөлісу қызметтерін алға жылжытуда маңызды рөл атқарды. Uber және Lyft сияқты компаниялар дамып, қалалар мен штаттарға қол жетімділікті кеңейткен қатысушылардың қолдауымен дамыды. Көптеген жүргізушілер Uber мен Lyft құрамына енгендіктен, екі бренд нарықтық құнға ие болды.

Жылдам факт

Кейбір жетекші, тез дамып келе жатқан компаниялар желілік эффектілердің арқасында жетістікке жетті. Мысалдар – Facebook, Apple қосымшалар дүкені және Airbnb.

Желілік әсердің артықшылықтары мен кемшіліктері

Желілік эффектіні пайдаланатын кез-келген тауарға немесе қызметке басты кедергі тартымдылықты арттырады немесе желілік эффект өз күшіне енуі үшін алдымен жеткілікті қолданушыларды тартады. Желінің маңызды әсерлері үшін қажетті пайдаланушылардың саны критикалық масса деп аталады. Маңызды массаға  қол жеткізілгеннен кейін, тауар немесе қызмет көптеген жаңа пайдаланушыларды қызықтырады, себебі желі тұтынушыға пайдалы немесе артықшылықтар ұсынады. Осылайша, желілік эффектінің болашағы компанияларға өзін-өзі қамтамасыз етуге ұмтылуға көмектеседі.

Желілік эффекттің тағы бір оң әсері – бұл кәсіпкерлер мен зияткерлік меншік объектілерін жасаушыларды көпшілікке ұсыну үшін неғұрлым тиімді және бірегей өнімді іздеуге шақыруы.

Алайда, егер тауарды немесе қызметті тым көп адам пайдаланса, кептеліс пайда болуы мүмкін. Мысалы, Интернетті пайдалану, бір желілік қызметте тым көп қолданушының болуы желінің жылдамдығын төмендетіп, пайдаланушылар үшін пайдасын төмендетеді. Желілік эффектіні пайдаланатын тауарлар мен қызметтерді жеткізушілер барлық пайдаланушыларды орналастыру үшін сыйымдылықты жеткілікті түрде арттыруға кепілдік беруі керек. Желілік эффекттің тағы бір ықтимал құлдырауы – компания маңызды массаға қол жеткізгеннен және оны ұстап тұрғаннан кейін, олар әлі де тұрақты тұтынушылық базаға ие екенін біле отырып, тиімділігі төмен және инновациялық бола бастайды.

Интеллектуалдық меншікті құрушылар мен кәсіпкерлерді неғұрлым бірегей және тиімді өнім іздеуге шақырады

  • Барған сайын құнды қызметке қатысу арқылы пайдаланушыларға пайда әкеледі

  • Сыни массаға жетудің маңыздылығын атап көрсетеді

Егер желіде тым көп адам болса, кептеліс пайда болуы мүмкін

  • Тауарлар мен қызметтерді жеткізушілер барлық пайдаланушыларды орналастыру үшін сыйымдылықты жеткілікті түрде арттыруды қамтамасыз етуі керек, бұл қымбатқа түсуі мүмкін

  • Маңызды массаға қол жеткізілгеннен кейін компаниялар аз инновациялық бола алады

Network Effect сұрақтары

Желілік эффект нені білдіреді?

Желілік эффект дегеніміз – бұл өнімді немесе қызметті пайдаланатын адамдар саны көбейген кезде өнімнің немесе қызметтің мәні артады деген тұжырымдаманы білдіреді.

Желілік әсердің мысалдары қандай?

Facebook және Twitter сияқты әлеуметтік медиа желілері – бұл желі әсерінің керемет мысалы. Сайттағы тіркелгілерге жазылушылар көбейген сайын, бұл веб-сайттардың мәні артады.

Network Effects платформасы дегеніміз не?

Желі эффектісімен жұмыс істейтін платформаларға Интернет, ұялы телефон және қалалық желілер, сондай-ақ әлеуметтік медиа сайттар кіреді.

Желінің оң әсерлері дегеніміз не?

Өнім немесе қызмет пайдаланушылардың саны өскен сайын өнімнің немесе қызметтің мәні өскен кезде оң желілік әсер көрсетеді.

Төменгі сызық

Интернет – желілік эффекттің ең көрнекті көрсетілімдерінің бірі – біздің өміріміздің үлкен және үлкен бөлігіне айналғандықтан, қызмет өндірушілері де, тұтынушылар үшін де желі эффектісі мен оның артықшылықтарын жақсы түсіну маңызды бола түседі.

 

Ұқсас посттар: