TheSkimm қалай ақша табады
TheSkimm кең таралған жетістіктермен кездесетін соңғы жаңалықтардың бірі, кірісті бағытталған және мақсатты жарнамалар, сондай-ақ мобильді қосымша арқылы ақылы жазылу қызметі арқылы жасайды. Компанияның құрылтайшылары кітап шығарды және осыған байланысты жарнамалық турмен де айналысады. Электрондық пошта бюллетеньдері жазылушылар санына, ашық тарифтерге және басқа факторларға негізделген жарнамадан түсім алуға мүмкіндік береді.
Даниэль Вайсберг пен Карли Закин TheSkimm компаниясын 2012 жылы NBC-де жаңалықтар өндірушісі ретінде жұмыстан шыққаннан кейін құрды. Төрт жылдан кейін ғана компания Bloomberg- ке Skimm Studios деп аталатын бейне компонентін шығару үшін B сериясындағы 8 миллион доллар жинады. 2018 жылы компания әкімдік өзінің жеті миллион абоненті бар екенін жариялағаннан бірнеше ай бұрын қосымша 12 миллион доллар қаржы жинады.
Әкімге арналған қаржылық ақпарат, жоғарыда келтірілген қаржыландыру сандарынан басқа, көпшілікке оңай қол жетімді емес.
Маңызды
TheSkimm-дің күнделікті ақпараттық бюллетені The Daily Skimm әр жұмыс күні таңертең жіберіледі және аудиторияға мыңжылдық әйелдерден тұрады.
TheSkimm-дің бизнес-моделі
TheSkimm – күнделікті жаңалықтар дайджест, ол электронды пошта арқылы әр жұмыс күні таңертең жіберіледі және бес-алты жаңалықтың дайджестін, қысқа түсініктемелерімен бірге. Бұл қысқаша жаңалықтар / түсіндірме дайджесттер скиммдер деп аталады. Скимменттерде оқырмандар қаласаңыз, оқиға немесе тақырып туралы көбірек оқуға болатын сілтемелер бар. Ақпараттық бюллетеньдің веб-сайты «Грекия қарыз дағдарысы» және «Иран ядролық келіссөздері» сияқты ағымдағы және жалғасып жатқан жаңалықтар тақырыптарын түсіндіретін 500-ден 800 сөзге дейінгі мақалалардан тұратын TheSkimm блог-сайтына, өткен сандардың мұрағаттарына және Skimm Guides-ке қосылуды ұсынады.
TheSkimm басынан бастап-ақ сәттілік туралы әңгіме болды, алғашқы жұмыс жылында 100000 плюс жазылушылар жинады және 18 айдан кейін почта тізімін 1,5 миллионнан астамға дейін кеңейтті. Ақпараттық бюллетень және оның екі негізгі редакторы венчурлық фирмаларды өздерінің кіріс әлеуеттерімен таң қалдырды. Компания екі фандрайзинг арқылы тапқан ақшасын кеңсе ашуға жұмсады, өйткені екі өндіруші өз пәтерінен жұмыс істей бастады және қосымша жазушылар, редакторлар мен көмекші қызметкерлер жалдады. Алынған венчурлық капиталдың бір бөлігі маркетингке арналған.
TheSkimm ақша табуды бірінші кезекте үш даңғыл арқылы жүзеге асырады: мақсатты жарнамалар, ақылы жазылу қызметі және компанияның құрылтайшылары жазған «Сіздің өміріңізді қалай скиммдеу керек» сияқты қосымша фирмалық өнімдер арқылы.
Негізгі өнімдер
- TheSkimm күнделікті жаңалықтар бюллетенін The Daily Skimm деген атпен танымал жаңалықтардың қысқаша мазмұнын ұсынады.
- Компания жарнамалар, Skimm Ahead деп аталатын ақылы жазылым қызметі, кітап және жарнамалық тур арқылы табыс табады.
- TheSkimm 20 миллион доллардан астам қаражат жинады.
TheSkimm жарнамалық бизнесі
Электрондық пошта арқылы ақпараттық бюллетень шығаратын немесе блогтық сайты бар компания өз өнімдерін бірінші кезекте жарнамадан түсетін кірістер арқылы ақшаға айналдырады. Бұл баспаға шығарылған және электрондық пошта арқылы жіберілген ақпараттық бюллетеньдер үшін дәлелденген іскери модель.
Ақпараттық бюллетендегі премиум-жарнама кеңістігі баспагерге әр әсер үшін 20 000 доллардан 100 долларға дейін төлейді немесе CPM. TheSkimm-ді күн сайын жеті миллион жазылушыға жібереді деп есептесек, TheSkimm-дің электрондық поштасының жылдамдығы шамамен 50%, электрондық пошта бюллетенінің орташа 10-15% -дан жоғары, бұл бір хабарлама жіберген сайын шамамен 70,000 – 350,000 долларды құрайды.
Ақпараттық бюллетеньдер өз жарнамашыларымен жеке жарнама берушілермен тікелей мәмілелер жасасу арқылы немесе олардың оқырмандарына сәйкес келетін жарнамаларды ұсыну үшін жарнама желісін пайдалану арқылы ала алады. Жарнамалық желінің кірісі тікелей жарнамалық мәмілелер жасасқаннан айтарлықтай төмен; дегенмен, баспагерлер оларды тікелей келісілген жарнамаларды орналастыру шаралары болмаған күндері жиі пайдаланады.
Электрондық пошта жарнамасы
Арнайы электрондық хаттар CPM тарифтерін одан да жоғарылатады. Бөлінген электрондық пошта хабарлары дегеніміз – бұл жаңалықтар бюллетенінің жазылушыларына жіберілетін бір өнімге немесе компанияға арналған электрондық пошта жарнамасы, әдетте бұл арнайы ұсыныс пен жарнамаланатын өнімнің немесе компанияның жаңалықтар бюллетенінің мақұлдауынан тұратын бір парақтан тұратын жазбадан тұрады. Бөлінген электрондық пошта жарнамадан жоғары табыс әкелсе де, оны шектеулі негізде, мүмкін айына бір немесе екі рет жасауға болады.
Әйтпесе, ақпараттық бюллетеньді шығарушы оны үнемі жарнамалармен бомбалап, өз аудиториясын алшақтату қаупі бар.
Ақпараттық бюллетеньдер жарнамалық ставкаларға бірқатар факторлар әсер етеді, олардың қатарына жазылушылар саны, оқырмандардың демографиясы және ашық ставка кіреді, немесе электрондық поштаны ашып, қарап отырған жазылушылардың пайызы. TheSkimm бәсекелес ақпараттық бюллетеньдерден ашық ставканы орташа деңгейден төрт есе жоғары басқарумен ерекшеленді.
TheSkimm баспагерлері жарнамалық шараларды дәстүрлі түрде енгізілетін жаңалықтар бюллетенінің форматынан тыс біріктірудің бірнеше шығармашылық тәсілдерін тапты. Бұл оларға NBA және ABC телевизиялық желісі сияқты клиенттермен маңызды мәмілелер жасауға мүмкіндік берді. НБА финалдары мен жұлдыздар ойынын жариялау үшін олар НБА ойыншыларына скимм жазуды ұйымдастырды.
Жылдам факт
TheSkimm саясатқа ерекше назар аударады: компания 2016 жылғы сайлауда дауыс беру үшін 100000-нан астам адамды тіркеді.
TheSkimm жазылым қызметі
2016 жылы theSkimm өз мобильді қосымшасы арқылы қол жетімді Skimm Ahead ақылы жазылым қызметін іске қосты. Алда Skimm пайдаланушыларға қызығушылық санаттарына қатысты оқиғалар мен оқиғалар туралы алдын-ала хабарлауды ұсынады. Пайдаланушылар берілген тақырыпқа, мысалы, спортқа немесе саясатқа назар аудара алады. Алға Skimm пайдаланушының Google ( GOOGL ) немесе Apple ( AAPL ) күнтізбелерімен, аудио эпизодтарымен және басқаларымен синхрондалатын күнтізбені қамтиды. Қазіргі уақытта Skimm Ahead айына 2,99 долларға немесе бір жылдық жазылым үшін 29,99 долларға қол жетімді, сонымен қатар theSkimm қолданба қызметін қолданбас бұрын сынап көргісі келетін пайдаланушыларға ақысыз сынақ нұсқасын ұсынады.
TheSkimm қосымша бизнесі
2019 жылдың маусым айында тең құрылтайшылар Вейсберг пен Закин «Өз өміріңді қалай скиммдеу керек» деп аталатын өзіндік көмек кітабын шығарды. Қазіргі уақытта кітап Amazon.com сайтында ( AMZN ) 27 долларға сатылымға қойылған. Уайсберг пен Закин екі аптадан астам уақыт ішінде АҚШ-тың 10 қаласын қамтыған кітап шығарылымын қолдау мақсатында «Night Out» атты жарнамалық турын бастады. The Skimm кітап сатудан түскен табыстан басқа, осы іс-шараларға билет сатудан да табыс табады.
Негізгі проблемалар
Әкімнің алдында тұрған негізгі міндеттердің бірі – оны пайдаланушы базасын жалғастыру. Жарнама берушілер мен инвесторлар үшін тартымды болып қалу үшін, әкімдік өзінің жарнамалық сілтемелерді басуы және соның нәтижесінде серіктес компаниялармен өнімді сатып алуы ықтимал жазылушылар санының артып келе жатқандығын дәлелдеуі керек. TheSkimm қолданушыларды қызықты, оқуға жеңіл жаңалықтар мен басқа да қызықты тақырыптардың дайджестімен тартады. Жетістікке жету үшін компания пайдаланушылардың дамып келе жатқан талғамына сай келуі керек.
Болашақ жоспарлар
Ақпараттық бюллетеньдердің баспагерлері немесе блог сайттары ақырында ақпараттық бюллетеньмен байланысты бренд жасап, кофе кружкалары немесе футболкалар сияқты өз өнімдерін сату арқылы қосымша табыс табуы мүмкін. TheSkimm редакторлары мұны жасап үлгерді, сайтқа және қызметке жаңа қолданушылардың белгілі бір санын жіберетін «Skimm-bassadors» жазылушыларына «сваг» ұсынады.
Төменгі сызық
TheSkimm-дің басқа бұқаралық ақпарат құралдарына жақында жасаған жұмысын ескере отырып, компания өзінің танымалдығы мен пайдаланушылар базасының өсуіне қосымша өнім жасауды жалғастыра беретін шығар.