Жарнамалық бюджет
Жарнамалық бюджет дегеніміз не?
Жарнамалық бюджет дегеніміз – бұл бизнестің немесе ұйымның өнімдерін немесе нанымдарын алға жылжыту үшін бөлінген ақша сомасы. Жарнамалық бюджеттер бизнесті өсіруге немесе фирмалық атауды сақтауға байланысты маңызды шығындарды болжау үшін жасалады.
Бюджет көбінесе белгіленген бизнес үшін сату немесе пайда пайызына, стартап шығындарының немесе іске қосылған жағдайда қаражатты пайдаланудың пайызына, пайда табуға немесе қор құруға байланысты жиналған қаражаттың пайызына сәйкес белгіленеді, күтілетін өсу қарқынын ұстап тұру үшін.
Негізгі өнімдер
- Жарнамалық бюджет дегеніміз тауарды немесе брендті сатуға, жарнамалауға немесе сатуға арналған ақша.
- Жаңа немесе қолданыстағы өнімді жылжыту үшін бюджетке түсетін қаржы бизнесті талдауға, нарықты зерттеуге және инвестицияның күтілетін кірісіне байланысты болады.
- Жарнамалық ландшафттағы өзгерістер жарнамалық долларларды баспа жарнамасынан алшақтатып, интернетке негізделген немесе әлеуметтік медиа кампанияларына бағыттады.
Жарнамалық бюджеттер қалай жұмыс істейді
Кәсіптің жарнамасы мен маркетингі көпшілік кәсіпкерлер алдын-ала болжай алмайтын шығындарды білдіреді, сондықтан пайыздық әдіс қолданылуы мүмкін. Жақын арада шығарылатын жаңа өнім түрлерінің алдында жарнамалық бюджетті көбейтуге болады.
Жоғары жарнамалық бюджеттер мұндай активтер жұмсалатын кезең ішінде пайданы төмендетуі мүмкін. Компаниялар тұтынушылар арасында сатылым немесе хабардарлық жоғарылайды деген болжамға сүйене отырып, осындай жоғары шығындарға жол бере алады.
Жарнамалық бюджетке, әдетте, радио, теледидар, интернет және баспа сияқты ақпарат құралдарында жарнамаға жұмсалатын ақша кіреді. Компанияның жарнамалық бюджеті электрондық пошта науқанына, әлеуметтік медианы насихаттауға және сыртқы жазуларға шығындарды қамтуы мүмкін.
Жарнамалық бюджет сонымен қатар науқандарды дамытатын және тиісті бұқаралық ақпарат құралдары мен жерлерде жарнама орналастыратын сарапшылар мен кеңесшілерді жалдауға бағытталуы мүмкін. Бұл маркетингке жұмсалған доллардың компания үшін жаңа немесе қайталанатын бизнеске қалай ауысатынын көрсететін деректерді интерпретациялау үшін келісімшарт жасайтын маркетингтік барлау компанияларын қамтуы мүмкін.
Маңызды
Интернеттегі жарнамалық шығындар 2019 жылы 125,2 миллиард долларды құрады, бұл теледидарлардағы шығындардан екі есеге жуық 70,4 миллиард долларды құрады.
Ұйымдарда шешім қабылдау процесі жарнамалық бюджетке қаражат бөлу туралы болған кезде дами береді. Бюджет стратегиялары сандық, онлайн және мобильді бұқаралық ақпарат құралдарына көбірек көңіл бөлу үшін басылым сияқты ескі, дәстүрлі ақпарат құралдарынан бас тартуды жалғастыра отырып, бюджеттің стратегиялары өзгереді.
PwC есебіне сүйене отырып, 2019 жылғы жарнамалық шығындар 125,2 миллиард долларды құрады, бұл теледидарлардағы шығындардан екі есеге жуық 70,4 миллиард долларды құрады, Google мен Facebook-та нарықтың үлесі цифрлық жарнаманың 70 пайызын құрайды.
Жарнамалық бюджеттердің өзгеру динамикасы
Компанияның жарнамалық бюджетінің жалпы мөлшері өзгермеген болса да, ақшаны бөлу тәсілі өзгеруі мүмкін. Мысалы, бұған дейін теледидар арқылы жарнамалауға бөлінген ақшаға енді смартфондардағы адамдарға арналған акциялар кіруі мүмкін.
Жарнамалық бюджеттің өзгеру үрдісінде орын алатын ауысымдар осы қаражатқа сенетін медиа салаларға тікелей әсер етуі мүмкін. Газеттер мен басқа баспа басылымдары үшін жарнамалық доллардың төмендеуі, өйткені компаниялар бұл активтерді цифрлық ақпарат құралдарына және басқа да ақпарат құралдарына бағыттады, бұл газет-журнал салаларының құлдырауына ықпал етті.
Компаниялар өздерінің жарнамалық бюджеттерінен инвестициялардың кірістілігін үнемі өлшейді. Нәтижелер көбінесе компаниялардың қаражатын қайда салуға болатындығына айтарлықтай әсер етеді. Мысалы, егер билбордтық науқан назар аудара алмаса, компания өзінің стратегиясын өзгертеді, ал әлеуметтік медиа маркетингтік хабарламалары сатылымды арттырады. Көптеген жағдайларда компаниядағы жарнамалық бюджет әлеуметтік медиаға көбірек инвестиция құюға бейімделетін болады.