Смартфондар жарнама мен маркетингті өзгертеді
Жарнама және маркетинг индустриясы соңғы 20 жылда бірнеше жылдам өзгерістерге ұшырады. Интернет дәуірінің көтерілуі тұтынушылардың назарын дәстүрлі бұқаралық ақпарат құралдарынан сандық нысандарға алшақтатуға әкелді. Интернетке дербес компьютерлер арқылы қосылудың өзі айтарлықтай өзгеріс болғанымен, смартфондардың қосылымының жоғарылауы одан да үлкен өзгерісті тудырады, өйткені смартфондардың жарнамалық және маркетингтік кампанияларының жылдамдығы мен өзектілігі күннен күнге маңызды бола бастады.
Бүгінде адамдар кез-келген уақытта және кез-келген жерден Интернетке смартфондарымен қосылады.
Смартфонның өсіп келе жатқан маңызы
Сонау 2004 жылдың жазында «Экономист» журналы жарнама мен маркетинг саласының өзгеріп отырған сипатын сипаттайтын мақала жариялап, қазіргі кезеңді «өз тарихындағы ең бағдарсыз кезеңдердің бірі» деп атады. Жарнаманың және маркетингтің дәстүрлі формалары бұқаралық ақпарат құралдарының әртүрлілігінің артуына және жаңа технологияның пайда болуына байланысты, әсіресе Интернетте ұсынылмайды.
Адамдар көп уақытты сатып алуға, көңіл көтеруге және компьютерлер, планшеттер, ұялы телефондар сияқты сандық ақпараттық платформаларды іздеуге Интернетте өткізетіндіктен, теледидар мен баспа формалары сияқты жарнаманың және маркетингтің дәстүрлі түрлері ығыстырылды. Бүгінгі күні адамдар кез-келген уақытта және кез-келген жерден Интернетке қосылды және бұл барлық жерде қосылуға ең алдымен смартфон жауап береді.
Pew Research деректері бойынша, американдықтардың 81% -ы смартфондарға ие, бұл 2011 жылы 35% -дан ғана.Әсіресе жас ересектер арасында «бүгінде шамамен бес американдық ересек адам смартфонға арналған интернет қолданушылары болып табылады».2018-04-21 Аттестатта сөйлеу керек
Смартфонның әсері
Смартфонның көбірек қолданылуына қарай жылжу жарнама берушілер мен маркетологтардың мобильді телефонға бейімделу үшін өздерінің стратегиялары мен кампанияларын ауыстыруы керек дегенді білдіреді.Мысалы, мобильді достық веб-сайты жоқ компаниялар Google Inc-тің (алгоритмін өзгертті,сондықтан мобильді құрылғыларға арналған веб-сайттар іздеу сұраныстарына басым орналастырылды.
Маркетологтар мен жарнама берушілер үшін тағы бір маңызды мәселе – смартфондар тек қабылдағыш емес, сонымен қатар ақпарат таратушы болып табылады. Смартфондар жеке талғамы мен туралы ақпарат үлкен репозиторий айналды преференциялар. Бұл дегеніміз, жарнама берушілер мен маркетологтар өздерінің жарнамалық және маркетингтік науқанында анағұрлым нақты бола алады және әртүрлі типтегі топтарға немесе адамдарға сәйкес хабарламалар ұсына алады.
Бұл дегеніміз, тұтынушылар қазіргі кезде бренд жарнамасынан осы өзектіліктің жоғарылауын күтуде, сонымен бірге тұтынушылар өзектілігін қажет болған жерде және қай жерде күтетіндігін білдіреді.Тұтынушылар күнделіктішешім қабылдауға көмектесу үшін смартфондарымен көбірек кеңес алады.Мысалы, смартфон пайдаланушыларының 69% -ы кезекте немесе метрода тұрғанда саяхат идеяларын іздейді, ал пайдаланушылардың 82% -ы дүкенде тұрып белгілі бір өнімді сатып алу-алмау туралы шешім қабылдағанда телефондарына жүгінеді. Осы сәтте жарнамалардың жылдамдығы мен өзектілігі брендтер үшін әлеуетті тұтынушылардың шешім қабылдау процесіне әсер ететін әсер ету үшін өте маңызды.
Төменгі сызық
Смартфондарды пайдалану өсе береді және тұтынушылар оны қалай және қашан қолданатынын түсінеді, бұл компаниялардың жарнамалық және маркетингтік науқандары үшін өте маңызды. Смартфондардың деректерін жинау және талдау технологиясы жетілдірілген сайын, жарнамалық және маркетингтік кампаниялардың жылдамдығы мен өзектілігі айтарлықтай маңызды болады. Егер бәсекелес бренд тұтынушыларға қажетті сәтте қажетті хабарламаны қажет сәтте жеткізе алса, онда олар бұл бірінші маңызды әсер қалдырған болар еді, ал басқа брендтер үнемі қуып жетуге тырысады.