Жарнама

Жарнама дегеніміз не?

Жарнама дегеніміз – бұл объективті журналистикалық мазмұнға ұқсауға және оқуға арналған, бірақ іс жүзінде ақылы жарнама болып табылатын мақала, сайт парағы немесе бейне бағдарламалау. Жарнама пайдалы ақпарат бере алады, бірақ оның басты мақсаты – компанияның өнімдерін нарыққа шығару, беделін көтеру немесе өз көзқарастарын насихаттау. Жарнамалық мақалаларды жариялайтын негізгі медиа компаниялар оларды жарнама ретінде белгілеуді талап етеді.

Advertorial сөзі жарнама және редакциялық сөздерді біріктіреді. Адверторлық мазмұнды дисплейлік жарнамадан айыру үшін жаңа «отандық жарнама» термині пайда болды.

Advertorials туралы түсінік

Жарнамалық сөздер дәстүрлі жарнамадан күрт алшақтау болып табылады, өйткені олар әдемі ұрандарға, тартымды модельдерге немесе көңілді музыкаға сенбейді. Керісінше, олар ақпарат береді, бірақ олар объективтілікті немесе теңгерімді есеп беруді қажет ететін журналистік принциптермен байланысты емес.

Жарнамалық материалдар пайдалы және қызықты ақпарат бере алатындықтан, тұтынушылар оларға дәстүрлі жарнамаларға қарағанда көбірек назар аудара алады. Жарнамалық кеңестер сонымен қатар суреттерге ауыр және мәтінге жеңіл болатын дәстүрлі жарнамадан гөрі өнімнің немесе қызметтің артықшылықтары туралы едәуір көбірек ақпарат қосуға мүмкіндік береді.

Жарнама дәстүрлі дисплей жарнамаларына қарағанда, ең болмағанда интернетте және мобильді құрылғыларда тиімді бола алатындығына бірнеше дәлел бар.Нильсеннің зерттеуіне сәйкес, жарнамалық мақалалар немесе «жергілікті жарнамалар» баннерлік жарнаманың екі есе визуалды фокусына ие болады.Яғни, тұтынушылардың көздері баннерлік жарнамадан гөрі жергілікті жарнамаларға көбірек назар аударды.

Көптеген жарияланымдар оқырмандарды адастыруға жол бермеу үшін мазмұнның жарнама екенін көрсетеді. Жарнама басылымның тұрақты мазмұнымен қатар немесе оған қосымша ретінде пайда болады, бірақ «демеуші» немесе «арнайы жарнама бөлімі» деген белгілермен жазылуы мүмкін. Кейбір басылымдар жарнамалық мақалаларды мүлдем баспайды.

Дәстүрлі жарнамалар сияқты, компаниялар өнімді немесе қызметті жарнамалау үшін жарнамалық материалдарды қолданған кезде, олар жарнаманың тұтынушы аудиториясы үшін дұрыс тон мен мазмұнға ие екендігіне көз жеткізуі керек. Қаржы журналында немесе ғылыми жаңалықтар сайтында пайда болған жарнаманың атақты өсекшілер журналындағы жарнамаға қарағанда үні басқа болады.

Advertorial мазмұны, әдетте, тақырыптардың жазылу тәсілі, қолданылған қаріп түрі, орналасуы және иллюстрациялары бойынша басылымның редакциялық стилін имитациялайды. Олар көбінесе оқырманның қызығушылығы мен қорқынышына негізделген оқиғаны айтып, содан кейін өнім немесе қызмет мәселені қалай шеше алатындығын сипаттап, оқырманды өзіне баурап алады. Жарнама мақұлдауды статистикалық мәліметтермен, тестілеу нәтижелерімен және тиісті фактілермен қолдай алады. Олардың талаптарын қолдамайтын фактілер алынып тасталады.

Жарнама көбінесе оқырманға өнімді немесе қызметті қалай және қай жерден сатып алуға болатындығын хабарлауға шақыратын шақырумен аяқталады.

Демеушілік және адверторлық мазмұн

Демеушілік мазмұн жарнамалық мазмұнмен бірдей емес. Көптеген басылымдар мен бағдарламалар өздерінің бағдарламалау шығындарын өтеу үшін жарнаманы қабылдайды. Мазмұн дербес дайындалады.

Жарнама берушілер белгілі бір бағдарламалармен немесе басылымдармен байланыстыруды өз хабарларын бағдарлама барысында эфирге шығару немесе редакциялық мазмұнмен қатар жариялау үшін төлеу арқылы таңдайды және екеуі айқын ажыратылады. Жарнама берушілер нақты редакторлық мазмұнға ештеңе енгізбейді.

Айтуынша, кабельді теледидар мен YouTube ұзақ, неғұрлым нақтыланған және көңіл көтеретін инфомериалдардың жарылғыш өсуіне алып келді. Олар, шын мәнінде, аудиторияға өз күшімен жетуі мүмкін бағдарламалық ақпарат.