BlackBerry: Тұрақты жетістік пен сәтсіздік туралы әңгіме

2013 жылдың қаңтарына дейін Research In Motion (RIM) ретінде белгіліBlackBerry Limited ( бөлінген акцияны есепке ала отырып, BlackBerry акцияларының бағасы ең жоғары деңгейден 146 доллардан 4,50 долларға дейін төмендеді.  Қалай жоғары ұшатын революциялық технологиялық компания жаман тұтылды?

Тарих

Электрондық пошта қызметтерін QWERTY пернетақтасы бар электрондық пошта қызметтерін ұялы телефондарға жеткізуде ізашар болып табылатын BlackBerry әлем көшбасшыларының, корпоративті абыройлы адамдардың және байлар мен танымал адамдардың сүйіктісіне айналды. Шынында да, BlackBerry құрылғысына иелік ету мәртебенің белгісі болған, ал  BlackBerry-ге тәуелділік кең таралған жағдай болған.

Электрондық поштаға сенімді және сенімді қол жеткізуге мүмкіндік беретін әрдайым қосылатын, үнемі байланысты сымсыз әлем бизнес үшін өте пайдалы болды. BlackBerry-дің алғашқы көрнекті шығарылымы Inter @ ctive Pager 950 1998 ж. Болды. Оның шағын өлшемді экраны, пернетақта түймелері және корпоративті электрондық поштаға үздіксіз синхрондау мен үздіксіз қол жеткізуге мүмкіндік беретін белгішелі трекбол болды. Бұл жылдам соққыға айналды, содан кейін артқа қарау болмады.

1999 жылы компания 850 пейджерін енгізді, ол Microsoft корпорациясының ( MSFT ) айырбастау серверінен «итермелі электрондық поштаны» қолдады, ал 2000 жылы BlackBerry BlackBerry 957 деп аталатын алғашқы смартфонын шығарды.

1999 және 2001 жылдар аралығында RIM кірістері кәсіпорындар мен үкіметтердің пайдалану көлемін ұлғайтуға байланысты болды. Ол BlackBerry Enterprise Server (BES) және BlackBerry ОЖ-да функционалдылықты кеңейтуді жалғастырды. 2001 жылдан 2007 жылға дейінгі алтын кезең BlackBerry-дің жаһандық кеңеюін және портфолиосына жаңа өнімдердің қосылуын көрді. Кәсіпорындар нарығында сәтті орын алғаннан кейін ол тұтынушылық нарыққа ұласты. BlackBerry Pearl сериясы өте сәтті болды және Curve және Bold өнімінің келесі шығарылымдары жақсы бағаланды.

Ойын ауыстырғыш

BlackBerry акцияларының бағасы ең жоғары деңгейге жетті — 2008 жылдың ортасында 146 доллар. Бір жыл бұрын Apple, Inc. ( AAPL ) iPhone құрылғысын ұсынды — бұл ең көрнекті сенсорлы телефон. Бастапқыда BlackBerry оны кішігірім тұтынушыларға бағытталған ойын мүмкіндіктері бар жақсартылған ұялы телефон деп санап, оны елемеді. Алайда, iPhone қатты соққыға жетті және бұл BlackBerry-дің жойылуының басталуы болды.

Жеке адамдарға ғана емес, iPhone BlackBerry-дің негізгі нарығына ене отырып, бизнес көшбасшыларын өзіне тарта алды, ол көп ұзамай басқа өндірушілердің электрондық пошта арқылы қосылатын көптеген ұқсас смартфондарымен толып кетті. Дегенмен, BlackBerry өзінің «іскери электрондық пошта құрылғысы» мәртебесін сақтай алды. Бұрын адамдар екі телефон — бизнес үшін BlackBerry және басқа жеке телефон алып жүрді.

BlackBerry 2008 жылы Storm-ді шығарды, оның iPhone және басқаларымен толықтырылған алғашқы сенсорлы телефоны. Бірақ жоғары сатылымнан кейін құрылғының өнімділігі туралы шағымдар келе бастады. Бұл бірінші рет инвесторлар, талдаушылар және БАҚ BlackBerry бизнесінің болашағы туралы алаңдай бастады.

Әткеншектер

2009 жылы RIM Fortune-дің қарқынды дамып келе жатқан 100 компаниясында бірінші орынды қамтамасыз етті.2010 жылдың қыркүйегінде Comscore RIMАҚШ-тың смартфондар нарығында (37,3%)ең үлкен үлеске ие екенін хабарлады.  Оның жаһандық пайдаланушы базалық 41 млн абоненттері тұрды.  Өкінішке орай, бұл АҚШ-тағы RIM үшін нарыққа енудің шыңы болды. Осыдан кейін, компания Apple iOS және Google ( GOOG ) Android жүйелерінен қол үзе берді және оны ешқашан қайтара алмады.

2012 жылдың қарашасына қарай BlackBerry-дің АҚШ-тағы нарықтағы үлесі 7,3% -ке дейін төмендеді, Google және Apple сәйкесінше 53,7% және 35% нарық үлестеріне ие болды.  АҚШ сатылымдарының төмендеуіне қарамастан, BlackBerry жаһандық деңгейде жетістікке жетуді жалғастырды.2012 жылдың соңғы тоқсанында ғаламдық 77 миллион қолданушы туралы мәлімдеді, бұл жаһандық кеңеюдегі сәттілігін көрсетті.

Жаһандық жетістікке қарсы жергілікті шығындардың арқасында қор жоғары құбылмалылықты көрсетті.Нашар жыл 2011 жыл болды, өйткені BlackBerry акцияларының бағасы нарықтағы үлестің төмендеуі кезінде шамамен 80% төмендеді.Жалғастырылған кіріс шығыны одан әрі құлдырауға әкелді — ең бастысы 2014 жылдың бірінші тоқсанындағы шығыны 84 миллион долларды құрады, бұл акциялардың жарияланған күнінен кейінгі күні шамамен 30% төмендеуіне әкелді.6

Корпоративті кері қайту

Акциядағы жоғары құбылмалылық бірнеше қайта оралу әрекеттері, корпоративті әзірлемелер, талдаушылардың тиісті ұсыныстары және бәсекелестердің дамуына байланысты. 2010 жылдың сәуірінде RIM нақты уақыт режимінде BlackBerry Tablet OS негізін құрайтын QNX операциялық жүйесін сатып алды. BlackBerry Playbook планшеті QNX платформасында таныстырылды. Өкінішке орай, ол жоғары бағамен, төмен сипаттамамен және төмен өнімділікке байланысты мүлдем сәтсіздікке айналды.

Келесі ұрпақ BlackBerry телефондары 2011 жылы жарияланды, бірақ түпнұсқа өнім BlackBerry 10 оны ала алмады.Осыған қарамастан, BlackBerry 10 сатылым болжамынан асып түседі деген аралық болжамдарға сүйене отырып, 2012 жылдың қарашасында компания акциясы 14% көтерілді. 2013жылдың қаңтарына қарай акция 50% шамасында өсті, ал құбылмалылық сақталды.

2014 жылдың бірінші жартыжылдығында + 35% деңгейіндегі кең оң өзгерісекі рет байқалды. BlackBerry мобильді құрылғылардан мобильді шешімдер компаниясына ауысу туралы хабарландыруларға негізделген. Бұл жоспарлар аз нәтижелерге қол жеткізді.

Samsung BlackBerry сатып алуға қызығушылық танытқаны туралы хабарланған кезде тағы бір тербеліс 2015 жылдың қаңтарында болды.Бұлакциялардың бағасының 30%көтерілуіне әкелді.  Алайда, секіру қысқа мерзімді қателік болды, өйткені акциялар 2015 және 2016 жылдар аралығында төмендеу үрдісін қайта бастады.