Бұрын болмаған 6 иконикалық бренд


Брендинг – бұл кез-келген бизнес үшін жақсы сапа, бірақ танымал бренд әрқашан бірдей жетістікке жете бермейді. Банкроттықтың немесе сатып алудың құрбаны болып табылатын көптеген тұрмыстық брендтер қазір жоқ. 


Бренд өмір сүруді тоқтатқан кезде, менеджмент пен саланың қысымымен бірге кінәлі болуы мүмкін. Мысалы, Blockbuster Video-ны алайық, ол шамадан тыс қарызға мойынсұнды және ITUNES сияқты интернеттегі музыкалық дүкендерді құрған Tower Records.

Пан Ам

Пан Ам 1927 жылы құрылған және бұрын АҚШ-тағы ең ірі халықаралық әуе тасымалдаушы болған. Компания саланың инноваторы ретінде танымал болды және брондаудың компьютерленген жүйелері мен Jumbo реактивтерін ұсынған алғашқы авиакомпания болды.

1998 жылы бизнеске Локербидегі жарылыс кері әсерін тигізді. Pan Am Flight 103 рейсі ұшып шыққаннан кейін 38 минуттан кейін, Шотландияның Локерби қаласынан жарылып, ауада 747 адам және жерде тағы 11 адам қаза тапты. Бұған дейін проблемалар болған. 1991 жылы Парсы шығанағындағы соғыстан кейін Пан Ам ешқашан қызмет көрсететін авиакомпания ретінде қалпына келе алмады. Соғыс басталғаннан кейін көп ұзамай әуекомпания Ирактың жолаушыларына терроризм қаупіне байланысты бүкіл әлем бойынша тыйым салды. 

Компанияның ұшақты басқарғанына 20 жылдан асты, бірақ оның логотипі әмияндар мен футболкаларға басылып келеді. Бұл тіпті ABC арнасында Кристина Риччи ойнаған Пан Ам атты телешоудың тақырыбы болды.

Мұнара жазбалары

Tower Records музыкалық бөлшек сауда дүкені концепциясының негізін қалады. 1960 жылы Калифорниядағы Сакраментодағы отбасылық дәріхананың түсірілімінен басталған Tower Records өзінің ең шарықтау шегінде 15 елде 200-ге жуық дүкені болған. Компания музыкалық индустриядағы ең танымал брендтердің біріне ие, бірақ ол қарыздың көптігі, музыкалық қарақшылық және iTunes-тің пайда болуы нәтижесінде банкроттықтың құрбаны болды.

Компания банкроттыққа 2004 жылы жүгінген, бірақ оның бренд мұрасы «Empire Records» фильміне шабыт ретінде өмір сүреді. Фильмді Tower Records-тың бұрынғы қызметкері жазған. 

Circuit City

Circuit City 1949 жылы құрылған және бір кездері Best Buy-тің электронды сатушысы болған. Алайда, әлем электроникаға шығындарын көбейтіп жатқанда, компания қаржылық қиындықтарға тап болды. Circuit City 2008 жылы банкротқа ұшырады.

Шектер

Шекаралар бүкіл АҚШ пен шетелде орналасқан үлкен қораптағы кітап дүкені болды. Бәсекелестерінен айырмашылығы, компания өзгеріп жатқан цифрлық ортада тартымдылықты таба алмады және ол 2011 жылы банкроттыққа жол берді.

1971 жылы Анн Арбор қаласында (Мич. Штаты) құрылған шекаралар барлық бөлшек сауда орындарын жауып, миллиондаған атаудан тұратын клиенттердің адалдық тізімін сатушы Barnes & Noble-ға 13,9 миллион долларға сатты. Шекаралардың орналасқан жерлерін басқа ірі сатушылар сатып алды және қайта орналастырды.

Блокбастерлік бейне

Blockbuster Video 1985 жылы құрылды және бір кездері бейнені жалға беру кеңістігінде ең танымал бренд болды. Компания өзін 1 миллиард доллардан астам қарызбен таңып, цифрлық жүйеге өте алмады. Blockbuster 2010 жылы банкроттыққа шағымданып, оның орнын Netflix және басқа сандық қызметтер алмастырды.

Үй жануарлары.com

Pets.com үй жануарларын жеткізетін ең ірі онлайн компаниялардың бірі болды, сонымен қатар 2000 технологиялық дағдарыс кезінде жиналған ең танымал dot-com компанияларының бірі болды. Компания алғашқы орналастырудан (IPO) тарату кезеңіне 300-ден аз күнде жетті.

Компания шұлық қуыршақ талисманымен танымал болды. Бүгінгі күні Pets.com URL мекен-жайы қолданушыларды PetSmart веб-сайтына бағыттайды.