Мәзір шығындары
Мәзір құны қандай?
Мәзір шығындары – бұл фирмалар бағаларын өзгерткен кездегі транзакциялық шығындардың түрі. Мәзір шығындары – бұл жаңа кейнсиандық экономистердің макроэкономикалық бағалардың жабысқақтығы үшін ұсынған микроэкономикалық түсіндірмелерінің бірі, бұл экономиканың өзгеретін макроэкономикалық жағдайларға бейімделуіне әкелуі мүмкін.
Негізгі өнімдер
- Мәзір шығындары – бұл бағалардың өзгеруімен бірге жүретін шығындар.
- Мәзірлік шығындар – бағаға тәуелділікті түсіндірудің бөлігі, Жаңа Кейнсиандық экономикалық теорияның негізгі қағидасы.
- Бағаға жабысқақтық – бұл экономикадағы бағалар макроэкономикалық өзгерістерге бейімделмей, рецессияға әкелуі мүмкін.
Мәзір шығындарын түсіну
Мәзір шығындары бизнестің клиенттеріне ұсынатын бағаларды өзгертуге жұмсалатын барлық шығындарынан тұрады. Классикалық мысал – тағамдардың бағаларын өзгерту үшін жаңа мәзірлерді физикалық басып шығаруға тура келетін мейрамхана.
Мәзір шығындарынан негізгі құрал – бағалардың жабысқақ болуы. Яғни, фирмалар фирманың ағымдағы бағасы мен тепе-теңдік нарықтық бағасы арасында мәзір құнын өндіруге кететін шығынды ақтау үшін жеткілікті алшақтық болғанға дейін бағаларын өзгертуге екіталай.
Мысалы, мейрамхана бағалардың өзгеруі жаңа мәзірлерді басып шығаруға кететін шығынды жабуға жеткілікті қосымша кіріс әкелмейінше өз бағаларын өзгертпеуі керек. Іс жүзінде тепе-теңдік нарықтық бағаны анықтау немесе мәзірдегі барлық шығындарды есепке алу қиынға соғуы мүмкін, сондықтан фирмалар мен тұтынушыларға дәл осылай әрекет ету қиын.
Мәзір шығындарының тұжырымдамасының тарихы
Мәзір шығындарының тұжырымдамасын 1977 жылы Эйтан Шешински мен Йорам Вайсс енгізген. Олар инфляциялық ортада фирмалардың бағалары үздіксіз көтерілмейді, бірақ табыстың күтілетін өсуі ақталған кезде пайда болатын қайталанатын, дискретті секірулерде деп тұжырымдады. бағаны өзгертудің тұрақты құны.
Оны номиналды бағаның қатаңдығының жалпы теориясы ретінде қолдану идеясын кейінірек жаңа кейнсиандық экономистер бағалардың жабысқақтығын және оның макроэкономикалық ауытқулардытаратудағы рөлін түсіндірулеріне енгізді.Олардың ішіндегі ең тікелейсі 1985 жылғы Грегори Манкивтің мақаласы болды, ол мәзірдің кішкене шығындары да макроэкономикалық әсер ету үшін жеткілікті баға қаттылығын тудыруы мүмкін деген.2018-04-21 Аттестатта сөйлегендеріңе
Джордж Акерлоф пен Джанет Йеллен, егер шектеулі рационалдылыққа байланысты, пайда шамалы мөлшерден аспаса, фирмалар өз бағаларын өзгерткілері келмейдідеген идеяны алға тартты . Бұл шектелген ұтымдылық номиналды бағалар мен жалақылардағы инерцияға әкеліп соқтырады, бұл тұрақты номиналды бағалар мен жалақылар бойынша өндірістің өзгеруіне әкелуі мүмкін.
Меню шығындарының өнеркәсіпке әсері
Өнеркәсіпте мәзірге шығындар жоғары болған кезде бағаны түзету әдетте сирек болады және әдетте пайда маржасы азая бастағанда, мәзір шығындарынан аулақ болу бизнеске жоғалған табыс тұрғысынан көп шығын әкелетін кезде пайда болады.
Бағаны өзгерту қаншалықты қымбат, фирма түріне және қолданылатын технологияға байланысты. Мысалы, мәзірлерді қайта басып шығару, прейскуранттарды жаңарту, тарату және сату желісіне хабарласу немесе сөреде тауарларды қолмен қайта белгілеу қажет болуы мүмкін. Мәзірге шығындар аз болған кезде де бағалардың өзгеруі клиенттерді жаңа бағамен сатып алудан қорқуы мүмкін. Бұл сатып алудағы екіұштылық мүмкін жоғалған әлеуетті сатылымдар мәзірінің өзіндік түріне әкелуі мүмкін.
Кейбір салаларда мәзірге шығындар аз болуы мүмкін, бірақ көбінесе үйкеліс пен масштабтағы шығындар қайта шешілуге немесе қайта басталмауға қатысты бизнес шешіміне әсер ету үшін жеткілікті.1997 жылғы зерттеуде мәзір шығындарын тікелей өлшеу үшін бес көп дүкенді супермаркеттер желісінің дүкен деңгейіндегі мәліметтер зерттелді. Зерттеу нәтижесінде бір дүкенге арналған мәзір шығындары таза пайда маржасының 35 пайыздан астамын құрайтындығы анықталды. Бұл дегеніміз, заттардың соңғы бағасын жаңартуды негіздеу үшін элементтердің кірістілігі 35% -дан асты.
Авторлар әрі қарай мәзірдің шығындары басқа салаларда немесе нарықтарда едәуір номиналды қаттылықты тудыруы мүмкін – негізінен жеткізушілер мен дистрибьюторлар арқылы толқындық әсер етуі мүмкін, осылайша олардың тұтастай алғанда өнеркәсіпке әсерін күшейтеді деп тұжырымдады.
Мәзірдің бағасы аймақтар мен салаларға байланысты әр түрлі болады. Бұл жергілікті ережелерге байланысты болуы мүмкін, бұл әр зат үшін бөлек баға белгілерін қажет етуі мүмкін, осылайша мәзір шығындары артады. Сонымен қатар, бағаны түзету мерзімдерін белгілейтін белгіленген келісімшарттар бойынша жеткізушілер салыстырмалы түрде аз болуы мүмкін. Вариацияның төмен жағы да болуы мүмкін, өйткені сандық басқарылатын және сатылатын тауарлық-материалдық құндылықтар тізімінде, мәзір шығындары шекті болып табылады және бағаны жаңарту бірнеше рет басу арқылы жаһандық деңгейде жасалуы мүмкін.
Тұтастай алғанда, мәзірдің жоғары шығындары дегеніміз, бағалар, әдетте, қажет болғанша жаңартылмайды. Көптеген тауарлар үшін түзету әдетте аяқталады. Кіріс шығындары төмендеген кезде, тауарды сатушылар бәсекелестік оларды қайта дайындауға мәжбүр еткенге дейін қосымша маржаны қалтаға түсіруге тырысады – және бұл әдетте бағаны шынайы түзетуден гөрі жарнамалық дисконттау арқылы жүзеге асырылады.