Ерін далабының әсері
Ерін далабы қандай?
Ерін далабының әсері тұтынушылар рецессия кезінде, экономикалық құлдырау кезінде немесе жеке қолма-қол ақшасы аз болған кезде ұсақ құмарлықтарға ақша жұмсағанда болады. Олар үлкен билеттерге арналған сәнді заттарды сатып алуға жеткіліксіз; дегенмен, көптеген адамдар премиум-помада сияқты қымбат емес заттарды сатып алуға ақшаны табады. Осы себепті далап әсерінен пайда табатын компаниялар экономикалық құлдырау кезінде де төзімділікке бейім.
Ерін далабының әсерін ерін далабының кәсіпкері деген терминмен шатастыруға болмайды, бұл жаргон термині, ол макияжды немесе әйелдерге бағытталған басқа өнімдер мен қызметтерді сататын жеке кәсіпкер әйелдерге қатысты.
Негізгі өнімдер
- Ерін далабының әсері тұтынушылар экономикалық құлдырау кезінде де сәнді заттарды сатып алуға бейім болатындығын байқайды.
- Қолма-қол ақшаға таңылған тұтынушылар өздерін қаржылық мәселелерін ұмытып кететін нәрсемен емдегілері келеді.
- Кішкентай сәнді заттарды сату далап әсеріне негізделген экономикалық рецессияның индикаторы ретінде қолданыла алады.
Ерін далабының әсерін түсіну
Ерін далабының әсері — бұл экономистер табыс эффектісі деп атайтын нәрсенің көрінісі. Экономистер кез-келген тауарға деген тұтынушылық сұранысты тауардың басқа тауарларға қатысты бағасы әсерінің жиынтығы ретінде бөледі, ауыстыру эффектісі деп аталатын тұтынушының табысы және табыс эффектісі деп аталады.
Үшін қалыпты тауарлар, тұтынушының кірісі көтеріледі, сондықтан сұраныс жасайды. Алайда, кейбір тауарлар үшін төмен тауарлар ретінде белгілі тұтынушылық табыстың өсуі іс жүзінде сұранысты әлсіретеді және керісінше. Ішкі арзан сыра — бұл төменгі тауардың классикалық мысалы.
Бұл далап эффектісі кезінде пайда болады. Тұтынушылардың кірісі төмендеген сайын, олар үлкен билеттерге арналған сәнді тауарларды сатып алудан бас тартады, олар енді өздері төлей алмайтын болады, керісінше өз қалауы бойынша кірістерін кішігірім сән-салтанаттарға жұмсайды.
Ерін далабының әсері — бұл тез кездейсоқ мейрамханалар мен кинотеатрлардың рецессия кезінде жақсы жұмыс істеуінің себептерінің бірі. Қолма-қол ақшаға таңылған тұтынушылар өздерін қаржылық мәселелерін ұмытып кететін нәрсемен емдегілері келеді. Олардың Бермуд аралына қашып кетуге мүмкіндігі жоқ. Алайда, олар бюджетті сәйкесінше түзетіп, арзан арзан түнге және киноға барады.
Ерін далабының әсер етуінің тағы бір теориялық негізі — экономикалық құлдырау кезеңінде еңбек нарықтары бәсекеге қабілетті бола бастайды. Бұл жұмыс іздеушілерді жұмысқа орналасу немесе сақтау үшін басқа үміткер қызметкерлерге қарағанда өздерінің артықшылықтарын арттыратын тауарларға көбірек ақша жұмсауға мәжбүр етуі мүмкін. Көп немесе жақсы косметиканы қолдану арқылы еңбек нарығындағы қызығушылықтың көрінетін аспектілеріне көп көңіл бөлу мұның бір тәсілі болуы мүмкін. Ұқсас әсерлер басқа сенімді, бірақ дәстүрлі емес экономикалық көрсеткіштерді, соның ішінде ерлердің іш киімнің индексін және ыстық даяшы индексін түсіндіруге көмектеседі.
Ерін далабы әсерінің индикатор ретіндегі артықшылықтары мен кемшіліктері
Ерін далабы экономикалық көрсеткіш ретінде мағыналы. Сипаттаманы ағылшын тілі (Америка Құрама Штаттары) тіліне кері аудару Аудару Super Bowl индикаторы, бұл жалған нарық индикаторы, бұл аз адамдар байыпты қабылдайды, далап индикаторы экономикалық теорияға негізделген.
Маңызды
Эсте Лаудердің төрағасы Леонард Лаудер 2001 жылғы қыркүйектегі терактілерден кейін оның компаниясы әдеттегіден көбірек далап сатқанын атап өтті.Нәтижесінде ол ерін далабы керісінше экономикалық индикатор деп тұжырымдады.
Ерін далабының индикаторындағы жалғыз проблеманың бірі — далада және оған ұқсас өнімдерде сатылым туралы мәліметтерге қоғамның аптасына немесе айына белгілі бір уақыт аралығында қол жетімділігі қиын болуы мүмкін.
АҚШ-тың экономикалық талдау бюросы тоқсан сайын «косметикалық / парфюмерлік / ваннаға / тырнаққа арналған құралдар мен құрал-саймандарға» жеке тұтыну шығындарын көрсететін мәліметтерді жариялайды,ал АҚШ-тағы санақ «денсаулық сақтау және жеке күтім дүкендерінен» бөлшек сауда туралы ай сайынғы мәліметтерді жариялайды, бірақ бірнеше ай кешігуімен. Қысқаша айтқанда, уақтылы деректердің болмауы далап эффектісінің экономикалық құлдырауды болжау үшін пайдалылығын шектейді.
Нәтижесінде ерін далабының индикаторы Эсте Лаудердің төрағасына бюджетін қалай жоспарлауға болатындығын білуге көмектеседі, бірақ әдеттегі поп-аналарға қажет емес, егер олар ерін далабының сатылымын оңай қадағалай алмаса.
Сонымен қатар, егер экономикалық қысқару жеткілікті дәрежеде болса, кірістер төмендей береді, ал тұтынушылар тіпті кішігірім нәпсіқұмарлықтардан аулақ болуы мүмкін екенін ескерген жөн. Теориялық тұрғыдан, ең болмағанда, ерін далабы немесе Starbucks кофесінің сатылымы бір уақытта барлық келісімшарттар жасалғанда болжамды бола алмайды.