Жылдам сән

Жылдам сән дегеніміз не?

Жылдам сән – бұл трендтердің артықшылықтарын пайдалану үшін подиумнан дүкендерге жылдам ауысатын киім дизайнын сипаттайтын термин. Жиынтықтар көбінесе сән апталығындағы ҰҚЖ шоуларында ұсынылған немесе танымал адамдар киетін стильдерге негізделген. Жылдам сән негізгі тұтынушыларға ыстық, жаңа көріністі немесе келесі затты қол жетімді бағамен сатып алуға мүмкіндік береді.

Жылдам сән арзан, жылдамырақ өндіріс және жеткізілім тәсілдерінің арқасында, тұтынушылардың заманауи стильдерге деген аппетитінің жоғарылауымен және тұтынушыларды сатып алу қабілетінің жоғарылауымен, әсіресе жастардың осы ләззат тілектерін қанағаттандыру үшін кең таралды.. Осының бәріне байланысты жылдам сән қалыптасқан киім белгілерінің дәстүрлі, маусымдық негізде жаңа коллекциялар мен сызықтар енгізу дәстүріне қарсы тұр. Шын мәнінде, жылдам сәнді ритейлерлер бір апта ішінде трендде қалу үшін бірнеше рет жаңа өнімдерді ұсынуы ғажап емес.

Kurzübersicht

  • Жылдам сән төмен бағалы, бірақ сәнді киімдерді сипаттайды, олар дизайннан бөлшек сауда дүкендеріне тез ауысады, жаңа коллекциялар үздіксіз енгізіліп отырады.
  • Бөлшек сатушылар арасындағы жабдықтау тізбегін басқарудағы инновациялар жылдам сәнге жол ашады.
  • Zara және H&M – бұл жылдам сән саласы. \, Ал басқаларына UNIQLO, GAP және Topshop кіреді.
  • Қол жетімді бағалар және тұтынушылар үшін жылдам қанағаттандыру, компанияларға көп пайда түсіру және сәнді киімдерді демократияландыру – жылдам сәннің артықшылықтары.
  • Төменгі жағында, жылдам сән сонымен бірге ластанумен, қалдықтармен, «бір реттік» менталитеттің жариялануымен, жалақының төмендігімен және қауіпті жұмыс орындарымен байланысты.

Жылдам сәнді түсіну

Бір кездері киім сатып алу іс-шара ретінде қарастырылды. Тұтынушылар жылдың белгілі бір уақытында жаңа киім сатып алуға қаражат жинайды. Стильді білетіндер дүкендерде пайда болғанға дейін бірнеше ай бұрын жаңа коллекциялар мен киім үлгілерін көрсететін сән көрсетілімдері арқылы келетін стильдердің алдын-ала шолуын алады.

Бірақ бұл 1990-шы жылдардың соңында өзгере бастады, өйткені сауда ойын-сауық түріне айналды және киімге ерікті шығындар көбейді. Жылдам сәнге кіріңіз – арзан, сәнді, арзан бағамен сатылатын киімдер, тұтынушыларға өздерін «ұшып-қону жолағында» жүретін немесе сексуалды ойын-сауықпен айналысқан стильде жүргендей сезінуге мүмкіндік беретін арзан бағамен шығарылған киім.

Жылдам сән сән сатушылары арасындағы жеткізу тізбегін басқарудағы (SCM) жаңалықтардың арқасында мүмкін болды. Оның мақсаты – тұтынушылардың тез ауысып отыратын сұраныстарына сәйкес (немесе оны күтуге) сәйкес киімнің үнемді бұйымдарын тез шығару. Тұтынушылар жоғары сәнді арзан бағамен алғысы келеді деген болжам. Киім абайсызда жасалынғанымен, оны бірнеше жыл, тіпті бірнеше рет киюге арналмаған.

Жылдам сән өндірушіні тұтынушымен өзара тиімді қарым-қатынаста байланыстыра отырып, санатты басқару тұжырымдамасына сәйкес келеді. Жылдам сәннің пайда болу жылдамдығы осындай ынтымақтастықты қажет етеді, өйткені жеткізілім тізбегіндегі процестерді нақтылау және жеделдету қажеттілігі бірінші кезекте тұрады.

35,8 миллиард доллар

«Жылдам сәнді жаһандық нарық туралы есеп 2020-2030: COVID-19 өсуі мен өзгеруі» бойынша 2019 жылы жылдам сән нарығының көлемі. 2023 жылы 38,21 миллиард долларға жетеді.

Жылдам сән көшбасшылары

Жылдам сән нарығының басты ойыншыларына Zara, H&M Group, UNIQLO, GAP, Forever 21, Topshop, Esprit, Primark, Fashion Nova және New Look кіреді. Көптеген компаниялар бөлшек сатушылар да, өндірушілер де болып табылады, дегенмен олар көбінесе киім өндірісін аутсорсингке алады («Жылдам сәннің кемшіліктері» бөлімін қараңыз).

Сонымен қатар, АҚШ-тағы Macy’s, JC Penney және Kohl сияқты дәстүрлі әмбебап дүкендер де жылдам сәнді кітаптан бір парақ алды. Ішкі және жеке брендтер үшін олар нарықта жақсы бәсекелестікке жету үшін дизайн мен өндіріс мерзімдерін қысқартты.

Міне, жылдам сәндегі кейбір көшбасшылар туралы егжей-тегжейлі қарау.

Зара

Испанияның Zite сауда желісі, Inditex тоқыма алпауытының флагманы, ол жылдам сәннің синонимі болып табылады, ол дизайн, өндіріс және жеткізу арасындағы уақытты қалай қысқартудың үлгісі болып табылады. Zara дизайнерлері киімнің эскизін жасай алады – компания ерлер, әйелдер мен балалар киімдерін сатады – және дайын бөлшектер дүкен сөрелерінде төрт аптаның ішінде пайда болады. Ол бар заттарды екі аптаның ішінде өзгерте алады.

Бұл тез айналымның құпиясы салыстырмалы түрде қысқа жеткізілім тізбегіне иелік етуінде. Зауыттарының жартысынан көбі Испанияның Корунья қаласындағы корпоративті штаб-пәтерінде, соның ішінде Португалия, Түркия және Марокко сияқты елдерде орналасқан.

Оның жылдам ауысу уақыты Zara-ның тағы бір маңызды стратегиясына көмектеседі: тұтынушыларға теңдесі жоқ таңдау ұсына отырып, дүкендерді көбірек тауарлармен толтыру. Ол орта есеппен 2000-нан 4000 данаға дейінгі салаға қарағанда, жыл сайын плюс плюс шығарады.

2019 жылы Zara жылдық сатылымы (Zara Home сатылымын қосқанда) 19,5 миллиард еуроны (22 миллиард долларға жуық) құрады. Оның әлемнің 96 елінде 2138 дүкені бар, 2020 жылдың ортасына қарай, бірақ сонымен қатар мықты онлайн-операция.

H&M

1947 жылы құрылған Швециядағы H&M (қысқаша Hennes & Mauritz) – ең ежелгі жылдам сәнді компаниялардың бірі. 2019 жылдан бастап H&M 74 мемлекетте жұмыс істейді, оның 5000-нан астам дүкендері бар, олар H&M-мен қатар сәл ғана жоғары COS және жастарға бағытталған Monki-ді қамтиды.

H&M ерлерге, әйелдерге және балаларға арналған киімдерді ғана емес, косметика мен үй жиһаздарын сататын әмбебап дүкен сияқты жұмыс істейді.Бұл қатаң түрде бөлшек сауда: ол ешқандай зауыттарға иелік етпейді, керісінше, тігін бұйымдары үшін 800 тәуелсіз жеткізушілерге сенім артады.Алайда, бұл жабдықтаушыларды H&M өндірістік кеңселері заманауи IT жүйелерін қолдана отырып,түгендеуді қадағалап, корпоративті штабпен байланыс орнатады. Кейбір жағдайларда H&M олардың барлық акцияларын сатып алады. Зауыттар бүкіл Еуропа мен Азияның айналасында орналасқан, олардың көпшілігі Камбоджа мен Бангладеште орналасқан.

H&M стратегиясының бір бөлігі – нокауттарды ғана емес, ерекше туындыларды да ұсынуға болатын, оның дизайнері Александр Ванг және Джимбаттиста Вали сияқты элиталық этикеткалармен бірлесіп жұмыс жасайды. Мысалы, 2021 жылдың басында ол Simone Rocha жасаған коллекцияны шығарды.

H&M компаниясының жылдық таза сатылымы 2019 жылы 233 миллиард крон (шамамен 24,8 миллиард доллар) болды.

Kurzübersicht

 Дәстүрлі киім-кешек индустриясының моделі маусымдық режимде жұмыс істейді, күзгі сән аптасы алдағы көктемге / жазға арналған стильдер көрсетеді, ал көктемгі сән аптасы келесі күз / қыс мезгілдерін көрсетеді;Сонымен қатар, көбінесе күзге дейінгі және көктемге дейінгі немесе курорттық коллекциялар бар.Осы төрт мезгілден айырмашылығы, жылдам сәнді этикеткаларда жылына 52-ге жуық «микро-маусым» шығарылады, немесе бірнеше апта өткен соң емес, бірден киюге арналған аптасына бір жаңа «коллекция» шығарылады.

Жылдам сәннің артықшылықтары мен кемшіліктері

Жылдам сәннің артықшылықтары

Жылдам сән – бұл бизнес үшін пайда. Үнемі жаңа өнімдерді енгізу клиенттерді жиі дүкендерге шақырады, демек олар көп сатып алулар жасайды. Бөлшек сатушы өз қорын толықтырмайды, керісінше сатылатын заттарды жаңа заттармен алмастырады. Тиісінше, тұтынушылар ұнайтын затты қандай бағамен болса да білген кезде сатып алуды біледі, себебі ол ұзақ уақыт бойы қол жетімді болмауы мүмкін. Киім арзан (әрі арзан жасалған) болғандықтан, адамдарды дүкендерге немесе Интернетте жаңа сатып алулар жасау оңай.

Жылдам сән үлкен пайдаға да жауап береді, әсіресе егер өндіруші бәсекелестік алдында трендке секіре алса. Жылдам сән қозғалысының жылдамдығы бөлшек саудагерлерге маржаны кесіп тастайтын бағаны болдырмауға көмектеседі. Егер шығындар болса, жылдам сәнді компаниялар жаңа киім желісін, дизайнын немесе өнімін шығару арқылы тез қалпына келтіре алады.

Тұтынушы үшін артықшылықтарға келетін болсақ, жылдам сән адамдарға қалаған кезде қалаған киімдерін алуға мүмкіндік берді. Сондай-ақ, бұл кез-келген киім емес, сонымен қатар инновациялық, елестететін, стильді киімдерді қол жетімді етеді. Енді соңғы көрініс немесе «жақсы киінген» немесе үлкен шкаф бай және әйгілі провинция емес.

Сол себепті адвокат жылдам сән сәнге және қоғамға демократияландырушы әсер етті деп санайды. Қарапайым қаражаттың өзі үнемі ақылды жаңа киімдерді сатып ала алады, көңілді немесе практикалық емес заттармен айналысады және күн сайын өзгеше киінеді.

Жылдам сәннің кемшіліктері

Клиенттер үшін артықшылықтарға қарамастан, жылдам сән де сынға ұшырады, себебі ол «лақтыруға» деген көзқарасты қолдайды.Сондықтан оны бір реттік сән деп те атайды.Жасөспірімдер мен жиырмасыншы жылдардағы көптеген жылдам сәнқойлар – саланың мақсатты жас деңгейі – сатып алуларын бір-екі рет киетіндерін мойындайды.

Сіз мұндай бір реттік менталитет экономикада шынымен пайда бола ма деп пікір таластыра аласыз: егер жылдам сәнді киімдерді бірнеше рет сатып алу, олар арзан болса, ақыр соңында тұтынушыларға ұзаққа созылатын бірнеше қымбат киімдерді сатып алудан гөрі көп шығын әкеледі.

Әрине, бұл планетаға көбірек шығын әкеледі.Сыншылар арзан материал мен өндіріс әдістерінің арқасында жылдам сән ластануға, ысырапқа және жоспарланған ескіруге ықпал етеді деп сендіреді.Нашар тігілген киімдердің қартаюы жақсы емес, бірақ оларды қайта өңдеуге болмайды, өйткені олар көбінесе синтетикадан жасалған (60% -дан астам).Сондықтан оларды тастаған кезде олар полигондарда бірнеше жыл бойына қалыпқа келеді.

Жылдам сән компанияларының көпшілігі өз тауарларын өндіруді – әдетте дамушы елдерде орналасқан өндірушілерге тапсырады, ал кейбіреулері өздерінің қосалқы мердігерлерін қадағалауда өте қатал емес және олардың жеткізілім тізбегі туралы ашық емес. Сыншылардың айтуынша, жылдам сән нашар жұмыс жағдайларына, жалақының төмендігіне және басқа да теріс, қанаушылық тәжірибелерге негізделген. Киім шетелде тігілгендіктен, жылдам сән АҚШ-тағы тігін өнеркәсібінің құлдырауына ықпал етеді, мұнда еңбек заңдары мен жұмыс орнындағы ережелер күшейіп, жалақы жақсырақ болады.

Сондай-ақ, жылдам сән интеллектуалды меншікке байланысты сынға ұшырады, кейбір дизайнерлер олардың дизайнын тез сәнді компаниялар заңсыз қайталап, жаппай шығарды деп айыптады.

Артықшылықтары

  • Өндірушілер мен сатушылар үшін тиімді

  • Жеткілікті жылдам, тиімді ұсынады

  • Киімді қол жетімді етеді

  • Стиль мен сәнді демократияландырады

Минус

  • Арзан материалдарды, сапасыз жұмысты қолданады

  • Тұтынушылардың менталитетін «лақтыруға» шақырады

  • Қоршаған ортаға кері әсерін тигізеді

  • Қанау, қорлау еңбек практикасымен байланысты

Жылдам сәнге қатысты сұрақтар

Жылдам сәнге не жатады?

Жылдам сән дизайнерлердің эскадалық тақтасынан дүкенге ең қысқа уақыт ішінде ауысатын киім мен аксессуарларға қатысты – дәстүрлі салалық тәжірибеде бір жылға жуық уақыт. Жылдам сәнді тауарлар арзан өндіріліп, арзан бағамен сатылады. Киімдер ұзаққа созылмайды, бірақ олар бұған арналмаған – олар көбінесе трендке ақша аударуды мақсат етіп, бірнеше рет киіп, содан кейін келесі үлкен заттың немесе атақты адамдардың пайдасына шешіп тастайды.

Жылдам сәнге қатысты қандай проблемалар бар?

Бағаны төмендетпеу үшін жылдам сәнді компаниялар шетелдерде орналасқан зауыттарда аутсорсингтік және көбінесе ақысы аз жұмыс күшін пайдаланады. Суды, ауаны және жерді ластайтын өндіріс жағдайларын немесе өндірістік процестерді жиі қадағаламайды.

«Кеңірек айтатын болсақ, қазіргі кезде киімнің өндірілуінің, тозуының және жойылуының жылдам қарқынмен жүруі олардың бір реттік, естелікке қарағанда көп тауарға айналғанын білдіреді» деп жазды Vox колумнисті 2020 жылы. жылдам сән ысырапшылдыққа шақырады « бір реттік менталитет »тұтынушылар арасындағы қатынас. Бұл өз кезегінде тағы бір экологиялық проблеманы тудырады: тонналап киім полигондар мен қоқыс үйінділерін бітеп тастайды (олар көбіне синтетикалық материалдардан жасалғандықтан, тез сәнді киімдер оңай өңделеді).

Жылдам сән экономика үшін зиянды ма?

Жылдам сән экономикаға зиянды ма, жоқ па – бұл даулы мәселе. Жалпы алғанда, киім өнеркәсібі жыл сайын 8% -ке дейін өсіп келеді (2020 пандемия жылындағы қателіктерден басқа) – және жылдам сән киім өндірісін басқарады. 2023 жылы шамамен 7% өсіп, 38,21 млрд. Долларды құрайды деп есептеледі. Жылдам сән компаниялары мыңдаған адамды кеңселерінде, дүкендерінде және фабрикаларында жұмыс істейді және жыл сайын миллиондаған пайда табады.

Бірақ кейбір сыншылар жылдам сәнділіктің сайып келгенде экономикалық экономикалық нәтижелері жоқ деп санайды. Бұл жұмысшылардың жалақысы төмен болған кезде немесе жұмыс жағдайының нашарлығына байланысты ауырған немесе жарақат алған кезде елдер мен олардың экономикаларына шығын келтіреді (жылдам сән индустриясының алдында екі төлем). Кен орнында көміртектің үлкен ізі қоршаған ортаны тазартуға көп шығын әкелуі мүмкін. Ақырында, сыншылар жылдам сәнді тұтынушылар арасында үнемдеуге және инвестициялау әдеттеріне байланысты ысырапшылдықты, шығындалуды талап етеді.

Жылдам сән үлгісі қандай?

H&M (1947 жылы құрылған) және Zara (1975 жылы құрылған) – жылдам сәндегі ескі есімдердің бірі. Басқа ірі компанияларға UNIQLO, GAP, Forever 21 және TopShop кіреді. Boohoo, Shein және Fashion Nova – басқа да жаңа, желіге бағытталған жылдам сәнді компаниялар.

Төменгі сызық

«Жылдам сәннің артықшылығы айқын: тұтынушыларға көбірек шығындар, көп пайда және трендке журналдардан немесе сүйікті жұлдыздарынан көргеннен кейін бірден қатыса алатындығынан тұтынушының қанағаттануы», – делінген 2020 жылы GlobalEdge мақаласында., Мичиган мемлекеттік университетінің іскери анықтамалық сайты.«Алайда, жылдам сән көптеген пайдалы мәселелерден гөрі проблемалы етеді… Бұл өндіріс климаттың өзгеруіне, пестицидтермен ластануға және қалдықтардың көп мөлшеріне ықпал етеді».Сондай-ақ, мақалада атап көрсетілгендей, жұмысшыларды пайдалану және қауіптілік, бұл жылдамдық пен шығындар тиімділігі қажеттілігімен түсіндіріледі, бұл жылдам сәннің барлық күші.

Шапшаңдықтың жағымсыз жағы оның жағымсыздығынан басым бола ма, жоқ па – бұл даулы мәселе. Адамдар жоғары стильдерді арзан бағамен сатып алуды жақсы көретін болса, пікірсайыс жалғасуы мүмкін.