Гипермаркет

Гипермаркет дегеніміз не?

Гипермаркет – бұл әмбебап дүкен мен азық-түлік супермаркетін біріктіретін бөлшек сауда дүкені. Көбінесе гипермаркеттер өте үлкен мекеме, тұрмыстық техника, киім-кешек, азық-түлік сияқты көптеген өнімдерді ұсынады.

Гипермаркеттер сатып алушыларға бір терезеден сауда жасауды ұсынады. Бұл үлкен дүкеннің артында тұрған идея – тұтынушыларды бір шаңырақ астында қажет ететін барлық тауарлармен қамтамасыз ету. Кейбір ең танымал гипермаркеттерге Walmart Supercenter, Fred Meyer, Meijer және Super Kmart кіреді.

Фред Мейер, Портлендте (Орегон) орналасқан, көбінесе 1931 жылы Портлендтің Голливуд ауданында өз дүкенін ашқанда АҚШ-тың алғашқы гипермаркетін құрды деп есептеледі. Дүкен қолданыстағы супермаркет моделін дәріхана мен киім сатушымен біріктірді.

Гипермаркеттерге қоймаға ұқсас дүкендер кіруі мүмкін, олар жеңілдетілген дүкендерде немесе бір жерде орналасқан арнайы дүкендерде тауарлар ұсына алады.

Гипермаркеттер туралы түсінік

Ірі қораптағы бөлшек саудагерлердің тауарлардың үлкен көлемін сатудың артықшылығы бар, бұл көп жағдайда тауарларды аз мөлшерде сататын бөлшек сатушылармен салыстырғанда үлкен сатып алу қабілетіне ие болады.

Бұл Walmart сияқты компанияларға сатушыларға бағалық қысым жасауға, бәсекелестері сатушылардан ала алмайтын тауарларға жеңілдіктерді қамтамасыз етуге мүмкіндік береді. Бұл тәжірибе гипермаркет компанияларына тауарларды бәсекелестеріне қарағанда төмен бағамен сатуға мүмкіндік береді.

Толық супермаркеттің әмбебап дүкендерде және басқа да бөлшек сауда орындарында кездесетін тауарлар ұсыныстарының алуан түрімен үйлесуі жергілікті супермаркеттерге және басқа сатушыларға бәсекеге қабілетті экзистенциалды қауіп төндіруі мүмкін.

Walmart сияқты компания өзінің қызметкерлерін кәсіподақтан аулақ ұстауға тырысуының арқасында өзінің гипермаркеттерімен ерекше қауіп төндіреді. Көптеген американдық супермаркеттерде қызметкерлер жалақыны үнемі көтеру және медициналық сақтандыру сияқты ұжымдық жеңілдіктер туралы келіссөздер жүргізетін кәсіподақтардың мүшелері болып табылады. Тарихи тұрғыдан Walmart кәсіподақтарды өз дүкендерінде тамыр жаймады, бұл компанияға өз шығындарын дәстүрлі супермаркеттер жасай алмайтын тәсілдермен бақылауға мүмкіндік берді.

Walmart сияқты компанияның гипермаркетінің болуы жеңілдік бағасын, жергілікті бәсекелестер қолдай алмайтын пайда шегі бар бағаны білдіреді. Бұл бәсекелес супермаркеттерді өміршең күйде қалу үшін өз жұмысшыларымен шарттарды қайта қарауға немесе шығындарды азайтуға бағытталған шаралар қабылдауға мәжбүр етуі мүмкін. Төтенше жағдайларда, осы тәжірибелердің ұзақ мерзімді әсері бәсекелестікті бизнестен аластатуы мүмкін.

Гипермаркет арқылы ұсынылатын тауарлардың ассортиментін ескере отырып, мұндай сатушы дәстүрлі түрде әр түрлі бөлшек сауда орталықтары үшін қызмет ететін сауда орталықтарына бәсекелестік қауіп төндіруі мүмкін.

Мұндай сауда орталықтарына супермаркет, әмбебап дүкендер және гипермаркет сатуы мүмкін салыстырмалы тауарларды сататын басқа мамандандырылған дүкендер кіруі мүмкін. Айырмашылық мынада: оператор және гипермаркеттің иесі осы арналардың барлығынан біріктірілген сатылымды көреді.

Гипермаркеттерді Еуропа, Азия, Таяу Шығыс, Солтүстік Африка және Америка сияқты халықаралық нарықтардан табуға болады.