Микротрансакциялар ойын экономикасына қалай әсер етеді

Бұрын бейне ойындар үлкен бюджеттік фильмдер сияқты жұмыс істейтін. Ойындар соңғы өнім шығарылғанға дейін қатал тестілеуден және түзетулерден өткен жылдар бойы дамыды. Содан кейін индустрия онлайн-қосылым тұжырымдамасымен төңкеріске ұшырады. Жүктелетін мазмұн (DLC) сияқты толықтырулар ойын шыққаннан кейін геймерлердің өнімдерге ақы төлеуіне ықпал етті. DLC – бұл ойынның қайталама нарығының бөлігі және геймерлердің қазіргі кезде микротранзакциялар деп білетіндігінің негізі.

Микротрансакция дегеніміз не?

Микротрансакция – бұл қолданушылар аз ақшаға виртуалды заттарды сатып ала алатын бизнес-модель. Микротрансакциялар көбінесе еркін ойында пайда болады, яғни ойынды жүктеу үшін ешқандай шығын болмайды, тек виртуалды онлайн-өнімді сатып алуға кететін шығын.

Бейне ойындар индустриясы мәңгілік өзгеріс жағдайында, ал микротранзакциялар ең маңызды әсер етті. Ойын жасаушылар осы жаңа кіріс көзінің артықшылықтарын пайдалануды үйренді. Ойын қоғамдастықтарының тек 5 – 20% -ы ғана микротранзакцияларға қатысады деп есептеледі және олардың жұмсалатын мөлшері әр түрлі болады. Алайда, бұл әлі де айтарлықтай сома, өйткені кірістер тегін ойындар үшін өте үлкен. Осы компаниялардың менеджерлері одан әрі өсуді қамтамасыз ету үшін микротранзакция қауымдастығына қатыспайтын ойыншылар базасын монетизациялауды мақсат етеді.

Микротрансакциялардан пайда табатын компаниялар

Ойын-сауық бағдарламалық қамтамасыз ету қауымдастығының (ESA) және NPD тобының мәліметтері бойынша бейне ойындар индустриясы 2017 жылы 36 миллиард долларлық кіріске қол жеткізді.

Онлайн ойын «Лигалар» (LOL) иегері және жүргізушісі Riot компаниясы микротранзакциялардан үлкен пайда табады. LOL-ді әлем бойынша ондаған миллион адам ойнайды, оны жүктеу және ойнау мүлдем тегін. Оның барлық кірісі ойын ішіндегі сатып алулардан түседі.

LOL Riot Points сатып алуға мүмкіндік береді, содан кейін бұл ойын ішіндегі валюта ойын кейіпкерлері үшін әртүрлі эстетикалық таңдау болып табылатын терілерді сатып алуға пайдаланылады. Ойын ішіндегі валютаны әртүрлі таңбалардың құлпын ашу үшін де пайдалануға болады. Бұл опцияларды көбінесе кеңейтілген геймплей арқылы ашуға болады, бірақ микротранзакциялар оларды жылдам ашуға ынталандырады.

Мұндай микротранзакциялардың көпшілігі ойыншы базасының аз мөлшерінен келеді, өйткені көптеген ойыншылар микротранзакцияларға қатыспауды таңдайды.

Epic Games-тің Fortnite шығарылымы үлкен жетістікке қол жеткізді. Fortnite – бұл ақысыз ойын, онда ең көп дегенде 100 ойыншы матчқа қосылып, соңғы адам немесе команда қалғанға дейін күреседі. LOL сияқты, ол ойыншықтар мен қуаттылықтарды сатып алуға негізделген. Epic 2018 жылдың мамыр айында eSports жарыстарының алдағы маусымына 100 миллион доллар көлемінде сыйлық қорын ұсынуды жоспарлап отырғанын хабарлады.

Электрондық спорттың өсуі

Counter-Strike: Global Offensive (CS: GO) – бұл eSports ойынының классикалық мысалы, ол сонымен қатар микротранзакциялармен ерекшеленеді. Ол 2012 жылы шығарылып, 14,99 доллардан сатылды – бұл ойын тегін деп танылмайды, бірақ көптеген үлкен ойындардың 50-70 доллар бағасына қатысты аз.

Оның «Call of Duty» және «Halo 4» сияқты жоғары бюджеттік аналогтары CS: GO-дан озып кетті және оның ойыншы базасы компания ойынға жаңа эстетикалық шеберлік қосқан толықтай косметикалық зат енгізгенше сырғана бастады.

CS: GO – бұл мылтықтың терісін ұсынған бірінші атысшы. Бұл ойынға жаңа экономикалық динамиканы қосты. Әр ойынның соңында ойыншылар кездейсоқ қару-жарақ қораптарымен марапатталды және оларды тек $ 2.49 тұратын кілтпен ашуға болатын. Жәшіктер ашылғаннан кейін ойыншылар бірнеше кездейсоқ қарудың немесе сирек кездесетін заттарды алады.

Мұны ойынға енгізу танымалдылықтың артуына әкеліп, жанкүйерлер арасында оның беделін қайта қалпына келтірді. Турнирлерде осы заттардың жүлделік қорлары бар, тіпті бұл мүмкіндіктің айналасында ойын экономикасы құрылады, ол нақты экономикалық салдарға әкеледі.

Ойындағы микротранзакциялардың мысалдары

Микротрансакциялар әлемдегі нарықты ойын экономикасына қосуға көмектеседі.

Мысалы, Fortnite «v-бакс» деп аталатын ойын ішіндегі виртуалды валютаны пайдаланады, оны ойыншылар не ойын барысында таба алады, не нақты ақшаны (немесе несиені) пайдаланып сатып алады. V-бакс терілер сияқты заттарды сатып алуға және ойын ішіндегі бірнеше жасырын мүмкіндіктерді ашуға арналған. Сонымен қатар, Fortnite ойыншылары ойын марапаттарын жинап, ойын деңгейлерімен тезірек алға жылжу үшін «шайқас билетін» сатып алуы мүмкін.

Сонымен қатар CS: GO нақты ақша табатын, нақты валютамен төленетін заттарды алатын және ақшалай сыйлықтарды ұтып алатын кәсіби ойыншылар қауымдастығы бар. Микротрансакцияға негізделген тәсіл индустрияда видео ойындардан ақша табу үшін алдыңғы қатарда.

Төменгі сызық

Ойындар мен электронды спорт қоғамдастықтарында микротранакцияларды қолдану ойын компанияларының кіріс алу тәсілдерін өзгертеді және ойыншылар мен ойыншылардың көрермендері үшін бейне ойындардан ләззат алуға және олармен өзара әрекеттесуге үлкен икемділік береді.