Тақырып әсері
Тақырыптың әсері қандай?
Тақырыптық эффект танымал баспасөздегі жағымсыз жаңалықтардың корпорацияға немесе экономикаға әсерін білдіреді. Көптеген экономистердің пікірінше, жағымсыз жаңалықтар тақырыптары тұтынушыларды ақша жұмсауға құлықсыз етеді.
Негізгі өнімдер
- Тақырыптық эффект жағымсыз жаңалықтарға қарағанда жағымсыз жаңалықтардың бағаларға және нарықтарға пропорционалды түрде айқынырақ әсер ететіндігінің байқалуын білдіреді.
- Тақырыптың эффектілі түсіндірулеріне медиа сенсациясы, тәуекелдер мен шығындардан аулақ болу және пруденциалды институционалды бейімділік жатады.
- Бензин бағасының өзгеруінен туындайтын тұтынушының қалауынша шығындарының өзгеруі және грек қарыз дағдарысының еуро құнына әсері тақырыптық эффект мысалдары болып табылады.
Тақырыптың әсерін түсіну
Тақырып әсерін кеңейту
Ақталған-ақталмағанына қарамастан, инвестиция салушы жұртшылықтың тақырыпқа деген реакциясы тақырыптардағы жағымды жаңалықтарға реакциямен салыстырғанда өте әсерлі және пропорциясыз болуы мүмкін. Сондықтан, мемлекеттік орган немесе орталық банк қолайсыз экономикалық есепті шығарған кезде, трейдерлер, инвесторлар және инвестициялаушы қоғам мүшелері сол жағымсыз жаңалықтарға пропорционалды емес реакция жасай алады, ақша қаражаттарын кез-келген акциялардан, валюталардан немесе басқа инвестициялардан айырбастау, сату немесе қысқарту арқылы. әсер еткен. Нарықтағы бұл реакция белгілі бір дәрежеде табиғи және күтілетін болғанымен, тақырыптық эффект сауда қауымдастығының назарына жағымсыз жаңалықтарды әкелу арқылы нарықтық реакцияның ауырлығын тездетуі және нашарлатуы мүмкін.
Тақырып әсерінің мүмкін себептері
Экономистер мен нарық бақылаушылары тақырыптық эффект үшін бірнеше ықтимал түсіндірмелер жасады. Сірә, әр түрлі факторлардың тіркесімі ойында болуы мүмкін, бірақ бірнеше мүмкіндік бар. Біріншіден, БАҚ сенсациясы тақырып тақырыбына әсер етуі мүмкін. Бұқаралық ақпарат құралдары жаман жаңалықтардың сатылатынын және назар аударатын тақырыптардың көбірек басылымдар мен парақтарды қаруландыратындығын біледі, сондықтан жағымсыз жаңалықтар көбірек жарияланып, насихатталуға бейім. Адамдар, әрине, жаңалықтар агенттіктері кеңінен, жиі немесе көрнекті болып тұратын сюжеттерге көбірек назар аударып, қатты жауап қайтарады.
Екіншіден, тақырыптық әсер үшін тәуекелден аулақ болу және шығындарды болдырмау жауапты болуы мүмкін. Көптеген адамдар шешімдер қабылдау кезінде ықтимал қауіпті, қауіп-қатерді және шығындарды салмақтыруға бейім. Бұл адамдардың жағымды жаңалықтардан гөрі жағымсыз жаңалықтарға көбірек әрекет ететіндігін білдіруі мүмкін.
Ақырында, бизнес пен сенім білдірушілердің мінез-құлқын сақтыққа бейімдейтін институционалдық факторлар да тақырыптық эффектке себеп болуы мүмкін. Оларға консерватизмнің негізгі бухгалтерлік қағидаты немесе зейнетақы сияқты белгілі бір институционалдық қорлар ұстануы қажет пруденциалдық ережелер сияқты нәрселер жатады.
Тақырып әсерінің мысалы
Газдың қымбаттауы тұтынушыларға әсерін бұқаралық ақпарат құралдарында кеңінен жариялау тақырыптық эффекттің мысалы болып табылады. Кейбір экономистердің пікірінше, бензин бағасының аздап өсуіне көп көңіл бөлінген сайын, тұтынушылар өз қалауынша долларларды жұмсауға сақтықпен қарайтын болады. Тақырыптың әсері экономикалық негіздерге негізделген және тек жаңалықтарды жариялау нәтижесінде пайда болатын шығындарға байланысты шығындардың азаюы арасындағы айырмашылық ретінде қарастырылуы мүмкін.
Грек қарыз дағдарысының еуро құнына әсері – тақырыптық эффекттің тағы бір мысалы. Грекиядағы экономикалық дағдарыс грек Еуроаймақта экономиканың жалпы экономикалық өнімділігін тек 2% -ды болғанына қарамастан, айтарлықтай еуро әлсіреуі есептеледі болатын. Грекия экономикасы туралы жағымсыз жаңалықтарға қоғамның реакциясы тек еуроаймақты ғана емес, сонымен қатар еуроаймақтан тыс Ұлыбритания сияқты елдерді де қамтыды, олар өз экономикаларын қолдау үшін еуроаймақпен сауда-саттыққа сүйенеді. Кейбіреулер тақырыптық эффект еуро мен Еуропалық Одақтың болашағына нұқсан келтіргендей күрт болуы мүмкін дейді.