Digital Native
Сандық отан дегеніміз не?
Digital native – бұл 2001 жылы Марк Пренский ойлап тапқан термин, ол барлық жерде, соның ішінде компьютерлер мен интернет дәуірінде өскен адамдардың ұрпақтарын сипаттайды.
Цифрлы жергілікті тұрғындар технологиялар мен компьютерлерге ерте жастан ыңғайлы және технологияны олардың өмірінің ажырамас және қажетті бөлігі деп санайды. Дамыған елдердегі көптеген жасөспірімдер мен балалар сандық қоныс аударушылар болып саналады, өйткені олар негізінен компьютерлер, әлеуметтік желі қызметтері және SMS хабарламалары арқылы байланысады және білім алады.
Цифрлық отандықтардың қарама-қарсы жақтары – цифрлық босқындар (ақпараттық технологиялар, автоматика және жасанды интеллекттің жедел алға жылжуы салдарынан жұмысы, тіршілігі және өмірі бұзылған адамдар). ).
Негізгі өнімдер
- Цифрлы жергілікті адамдар – бұл барлық жерде интернеттің және басқа да қазіргі заманғы ақпараттық технологиялардың ықпалында өскен адамдар.
- Цифрлы жергілікті тұрғындар қоршаған әлемді заманауи технологияларға бағынбаған адамдардан басқаша ойлайды, үйренеді және түсінеді.
- Сандық отандастар қазіргі маркетинг әдістері мен стратегияларының басты назарына айналды.
Цифрлық жергілікті тұрғындарды түсіну
«Сандық ана» идеясы Пренскийдің қазіргі мұғалімдер оқушыларды оқытуда неге қиындық көріп отырғандығы туралы пікірін түсіндіретін мақаладан туындады.Пренский қазіргі жастар сандық тілде сөйлейді, ал мұғалімдер ескі акцентті тілде сөйлейді – олардың екпіні олардың жаңа технологияны қабылдауға құлықсыздығы деп тұжырымдады.Ол балаларды өздері түсінетін «тілде» оқыту үшін оларды оқыту әдісін өзгертуге шақырды.
Бүгінгі күні туылған балалардың бәрі бірдей цифрлы жергілікті емес екенін атап өткен жөн. Арзан мобильді технологиялар дамушы және дамушы нарықтарға тез еніп жатқанымен, әл-ауқаты аз аудандардағы балалар, мысалы, G-7 дегі әріптестеріне қарағанда технологияға онша ұшырамайды.
Сонымен қатар, Пренскийдің түпнұсқа мақаласы эмпирикалық ғылыми мақаладан гөрі алыпсатарлық очерк болғанын ескеру қажет.Алайда, содан бері оның пікірін растайтын айтарлықтай ғылыми дәлелдемелер жасалды.Ғалымдар заманауи ақпараттық технологиялардың қаншалықты жиі немесе ерте әсер етуі адамның миында когнитивті және функционалды өзгерістерге әкелетінін дәлелдеді.2018-04-01 Аттестатта сөйлеу керек
Бұл зерттеу бүкіл өмірін заманауи ақпараттық технологиялардың ықпалында болған адамдар шынымен де алдыңғы ұрпақтарға қарағанда әлемді басқаша ойлайтынын, білетінін және түсінетіндігін көрсетеді.Студенттермен және тәрбиешілермен жұмыс істеудегі өзінің тәжірибесіне сүйене отырып, Пренский кейінірек цифрлы отандық метафораны білім беру реформасы үшін «цифрлық даналық» деп атайтын тұжырымдамаға айналдырды.
Іскери әлемдегі цифрлы жергілікті тұрғындар
Цифрлы жергілікті тұрғындар идеясы тәрбиешілер мен ата-аналар арасында кеңінен танымал болды, олардың балалары Пренскийдің цифрлық ана деген анықтамасына сәйкес келмеді. Бизнес аясында цифрлы отандықтар маркетинг мақсатында тұтынушыларды сегменттеудің жаңа және әлеуетті кірісті әдісі ретінде қабылданды. Көптеген стратегиялар сандық тұрғындардың назарын аударуға бағытталған, бірақ көбінесе бұл әрекеттер негізгі маркетингті құрайтын бірнеше сөздерді қосып алады.
Бұл көптеген брендтерді негізгі маркетингтік платформа ретінде әлеуметтік медиамен бірге жүруге және жарнамалық акцияларға итермелеген цифрлы жергілікті адамдарға назар аудару болды. Сандық тұрғындарға жету үшін маркетингтің басқа кеңестеріне жарнама туралы мәліметтерді терең түсіну, ұмтылыс тілектерін тарату және олардың технологияларға балалық шақтағы әсеріне қарамастан кез келген адамға қолданылатын маркетингке қатысты көптеген басқа негізгі идеялар кірді.
Соңғы жылдары мыңжылдық категориялау сандық маркетингті маркетинг сегменті ретінде қолдануды артта қалдырды, бірақ көптеген сипаттамалары мен әдістері өзгеріссіз қалды.