Тұтыну тауарлары (CPG)

Тұтыну тауарлары дегеніміз не?

Тұтыну орамындағы тауарлар (CPG) — күнделікті тұтынуды қажет ететін, күнделікті ауыстыруды немесе толықтыруды қажет ететін тамақ өнімдері, сусындар, киім, темекі, макияж және тұрмыстық өнімдер.

Тұтынушылардың CPG-ге деген сұранысы тұрақты болып қала берсе де, бұл нарықтың қанықтылығы мен тұтынушылардың коммутациялық шығындарының төмен болуына байланысты бәсекеге қабілетті сектор болып табылады, мұнда тұтынушылар өздерінің брендтерінің адалдықтарын оңай және арзан ауыстыра алады.

Тұтынылатын тауарларды (CPG) түсіну

Соңғы жылдары өсудің баяулауын бастан өткергенімен, CPG индустриясы Солтүстік Америкадағы шамамен 2 трлн долларға бағаланған ең ірі салалардың бірі болып табылады, оны Coca-Cola, Procter & Gamble және L ‘сияқты танымал компаниялар басқарады. Ореал.  CPG өндірушілері, әдетте, пайдалы маржалар мен сенімді баланстарға ие болғанымен, олар дүкендердегі сөрелер кеңістігі үшін үздіксіз күресуі керек және олар брендтің танылуын арттыру және сатуды ынталандыру мақсатында үнемі жарнамаға ақша салуы керек.

Тұтыну тауарлары ұзақ мерзімді тауарларға қарсы

Әдетте CPG қысқа өмір сүреді және оларды тез қолдануға арналған. Атауынан көрініп тұрғандай, CPG дәстүрлі түрде тұтынушылар тез анықтай алатын оңай танылатын орамға оралған.

Көптеген CPG-лер сияқты, косметиканың да сақтау мерзімі шектеулі, өйткені температура ауытқуларына ұшыраған жағдайда бұл өнімдер тез бұзылады. Ерін далабы, бет далабы, тоналды крем және тоналды крем жеке пакеттерде арзан сатылады, ал өнімдерді қолданғаннан кейін тұтынушылар бос ыдыстарды тастайды немесе қайта өңдейді.

Мұздатылған кешкі ас — CPG-дің тағы бір танымал мысалы. Бұл тез бұзылатын заттар дүние жүзіндегі бөлшек сауда орындарында сатылады және оларды өздері ұнататын мұздатылған тағамдарды автоматты түрде толтыратын тұтынушылар тез арада пайдалану үшін сатып алады, және де оларды аз ойластырады.

Арзан сатылатын және жиі ауыстырылатын CPG-ден айырмашылығы, автомобильдер сияқты ұзаққа созылатын тауарлар бірнеше жылға жетеді және ұзақ уақыт пайдаланылады. Демек, ұзақ мерзімді тауарды сатып алу, әдетте, осы инвестицияларға жоғары баға белгілерін ескере отырып, айтарлықтай ойлауды және айтарлықтай салыстыруды сатып алуды қажет етеді.

Экономикалық құлдырау ұзақ мерзімді тауарларды сатуды жиі тудырады, себебі экономикалық белгісіздік кезінде адамдар қолма-қол ақшаға көбірек ие болады. Бұл әсіресе ұзаққа созылатын тауарлардың ескі нұсқаларына ие тұтынушыларға қатысты. Отбасы жаңа модельге көшудің орнына ескірген кір жуғыш машинадан бірнеше жыл қысуды жөн көруі мүмкін. Керісінше, нан, сүт және тіс пастасы сияқты CPG негізгі өнімдерін сатуға нарықтағы ауытқулар аз әсер етеді.

Ерекше мәселелер: Цифрлық дәуірдегі CPG

Әдетте CPG дәстүрлі кірпіш және миномет дүкендерінде сатылғанымен, тұтынушылар интернет-сатушыларға көбірек бет бұруда. «Нұқу және жинау» моделімен сатып алуды жүзеге асыра отырып, тұтынушылар олардың жеткізілімі маршрутта екендігі туралы мәтіндік хабарлама алады. Prime Pantry сияқты Amazon-дың іскери қызметтері клиенттерге CPG сатып алуға және келесі күнгі жеткізілімнен ләззат алуға мүмкіндік береді.