Жылдам қозғалатын тұтыну тауарлары (FMCG)
Жылдам қозғалатын тұтыну тауарлары (FMCG) дегеніміз не?
Тез қозғалатын тұтыну тауарлары – салыстырмалы түрде арзан бағамен тез сатылатын өнімдер. Бұл тауарларды тұтынушылық орамдағы тауарлар деп те атайды.
FMCG-дің тұтыну сұранысы жоғары болғандықтан (мысалы, алкогольсіз сусындар мен кондитерлік өнімдер) немесе тез бұзылатындықтан (мысалы, ет, сүт өнімдері және нан өнімдері) сақтау мерзімі қысқа. Бұл тауарлар жиі сатып алынады, тез тұтынылады, бағасы төмен және көп мөлшерде сатылады. Олар дүкенде сөреде тұрған кезде де тауар айналымы жоғары болады.
Маңызды
Сақтау мерзімі ұзағырақ және уақыт бойынша сатып алынатын баяу қозғалатын тұтыну тауарларына жиһаз және тұрмыстық техника сияқты заттар жатады.
Жылдам қозғалатын тұтыну тауарларын түсіну (FMCG)
Тұтыну тауарлары – бұл орташа тұтынушының тұтынуы үшін сатып алған өнім. Олар үш түрлі санатқа бөлінеді: ұзаққа созылатын, қолайсыз тауарлар және қызметтер. Ұзақ пайдаланылатын тауарлардың сақтау мерзімі үш және одан да көп жыл болса, төзімді емес тауарлардың сақтау мерзімі бір жылдан аз. Тез қозғалатын тұтыну тауарлары – тұтыну тауарларының ең үлкен сегменті. Олар жағымсыз санатқа жатады, өйткені олар дереу тұтынылады және қысқа сақтау мерзіміне ие.
Әлемде барлығы дерлік күнделікті тұтынылатын тез тұтынылатын тауарларды (FMCG) пайдаланады. Бұл біз өнімдерді сататын дүкенде, азық-түлік дүкенінде, супермаркетте және қоймада сатып алатын шағын көлемдегі тұтынушылар. Мысал ретінде сүт, сағыз, жемістер мен көкөністер, дәретхана қағазы, сода, сыра және аспирин тәрізді рецептсіз дәрі-дәрмектер жатады.
FMCG барлық тұтыну шығындарының жартысынан астамын құрайды, бірақ олар қатысуы төмен сатып алулар болып табылады. Тұтынушылар ыңғайлы дүкеннен 2,50 долларға алған жаңа энергетикалық сусыннан гөрі жаңа көлік немесе әдемі дизайндағы смартфон сияқты ұзаққа созылатын тауарды көбірек көрсете алады.
Жылдам қозғалатын тұтыну тауарларының түрлері
Жоғарыда айтылғандай, тез қозғалатын тұтыну тауарлары дегеніміз – бұл қолайсыз тауарлар немесе қысқа мерзімді және тез немесе тез қарқынмен тұтынылатын тауарлар.
FMCG-ді бірнеше санатқа бөлуге болады, соның ішінде:
- Өңделген тағамдар : ірімшік өнімдері, жарма және қорапты макарон
- Дайын тағамдар : Жеуге дайын тағамдар
- Сусындар : бөтелкедегі су, энергетикалық сусындар және шырындар
- Пісірілген тағамдар : печенье, круассан және бауырсақ
- Жаңа, мұздатылған тағамдар және құрғақ тауарлар : Жемістер, көкөністер, мұздатылған бұршақ пен сәбіз, мейіз және жаңғақ
- Дәрі-дәрмектер : рецептсіз сатып алуға болатын аспирин, ауырсынуды басатын дәрі-дәрмектер
- Тазарту құралдары : ас содасы, пеш тазалағыш және терезе мен әйнек тазартқыш
- Косметика және дәретхана құралдары : шашты күтуге арналған құралдар, жасырғыш заттар, тіс пастасы және сабын
- Кеңсе керек-жарақтары : қаламдар, қарындаштар және маркерлер
Жылдам қозғалатын тұтыну өнеркәсібі
Тез қозғалатын тұтыну тауарлары осындай жоғары айналымдылыққа ие болғандықтан, нарық өте үлкен ғана емес, сонымен қатар өте бәсекеге қабілетті.Әлемдегі кейбір ірі компаниялар осы саладағы нарық үлесі үшін бәсекелеседі, соның ішінде Tyson Foods, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, PepsiCo және Danone. Мұндай компаниялар өз күштерін тұтынушыларды өз өнімдерін сатып алуға қызықтыру үшін қызықтыру үшін жылдам тұтынылатын тауарларды сатуға бағыттауы керек.
Сондықтан орау өндіріс процесінде өте маңызды фактор болып табылады. Логистика және тарату жүйелері тиімділікті жоғарылату үшін көбінесе екінші және үшінші орамдарды қажет етеді. Бөлшектер пакеті немесе бастапқы пакет өнімді қорғау және сақтау мерзімі үшін өте маңызды, сонымен қатар тұтынушыларға ақпарат пен сатуды ынталандырады.
FCMG көп мөлшерде сатылады, сондықтан олар сенімді табыс көзі болып саналады. Өткізудің жоғары көлемі жеке сатылымдардағы төмен пайда мөлшерін де өтейді.
Инвестициялар ретінде FMCG акциялары әдетте төмен өсімді уәде етеді, бірақ болжамды маржамен, тұрақты кірістілікпен және тұрақты дивидендтермен қауіпсіз ставкалар болып табылады.
Ерекше мәселелер
Жылжымалы тұтыну тауарлары және электронды сауда
Дүние жүзі бойынша сатып алушылар өздеріне керек заттарды онлайн режимінде сатып алуда, себебі бұл белгілі бір ыңғайлылықты ұсынады – тапсырыстарды есікке дейін, кең таңдау мен арзан бағаларға дейін – кірпіш және құрылыс дүкендері жасай алмайды.
Электрондық сауданың ең танымал санаттары, бұл таңқаларлық емес, бұл тұтынылмайтын тауарлар – ұзақ мерзімді және ойын-сауыққа қатысты өнімдер. Азық-түлік және басқа да тұтынылатын өнімдерді сатып алудың онлайн-нарығы өсіп келеді, өйткені компаниялар жеткізу мерзімдерін қысқартатын жеткізілім логистикасының тиімділігін қайта анықтайды. Шығын емес санаттар тұтынылатын өнімдерді үлкен көлемде басқара беруі мүмкін, ал логистикалық тиімділіктің жоғарылауы FMCG сатып алу үшін электрондық коммерция арналарын пайдалануды арттырды.
Негізгі өнімдер
- Тез тұтынылатын тауарлар – бұл салыстырмалы түрде арзан бағамен тез сатылатын қолайсыз өнім.
- FMCG-дің пайда деңгейі төмен, бірақ олар тұтынушыларға жұмсалатын шығындардың жартысынан көбін құрайды.
- АІЖ-нің мысалдары ретінде сүт, сағыз, жемістер мен көкөністер, дәретхана қағазы, сода, сыра және аспирин тәрізді рецептсіз дәрі-дәрмектер жатады.
Тұтынушылар әдетте бір нәрсені ойлайтын тұтынылмайтын тауарларды сатып алғанда, көбінесе интернетте іздеу мен сатып алу арасындағы өзара байланыс бар. Тұтынылатын тауарлардың интерактивті шолу / сатып алу ниеті тұтынылмайтындарға қарағанда төмен, бірақ олар сатып алу кезінде сатып алуларға қатысты өте күшті корреляциялармен мақтана алады, бұл олардың интернет-сатылымдарының өсуіне әсер етуі мүмкін.
Жиі Қойылатын Сұрақтар
Халықтың жылдам жүретін тауарлары дегеніміз не?
Тұтыну орамындағы тауарлар деп те аталады, жылдам жүретін тұтыну тауарлары дегеніміз – айналымы жоғары, бағасы төмен немесе сақтау мерзімі қысқа заттар. Тұтыну шығындарының жартысынан көбін құрайтын, тез дамитын тұтынушылық тауарлар төмен пайдамен және сатудың көп мөлшерімен сипатталады. Осы топқа кіретін өнімдерге, мысалы, алкогольсіз сусындар, дәретхана қағазы немесе сүт өнімдері жатады.
Тұтыну тауарларының үш түрі қандай?
Тұтыну тауарларының негізгі үш санатына ұзақ мерзімді тауарлар, қолайсыз тауарлар және қызметтер жатады. Ұзақ уақытқа пайдаланылатын тауарлар, мысалы жиһаз немесе автомобиль, кем дегенде үш жыл қызмет етеді. Көбінесе, экономистер ұзақ мерзімді тауарлардың экономиканың денсаулығын бақылауға жұмсалуын қадағалайды. Нормативті емес тауарлар дегеніміз – сақтау мерзімі бір жылдан аспайтын және тез тұтынылатын заттар. Жылдам тұтынылатын тауарлар осы санатқа жатады. Сонымен, қызметтерге шаштараз немесе көлік жуу сияқты материалдық емес қызметтер немесе өнімдер жатады.
Халық тұтынатын тауарларды шығаратын ірі компаниялар қандай?
Nestle, Procter & Gamble және Coca Cola – тұтыну тауарларын шығаратын әлемдегі ең ірі компаниялардың бірі. Мысалы, швейцариялық Nestle компаниясы витаминдерден бастап мұздатылған тағамға дейін қамтитын 2000-нан астам брендтерді басқарады. Маңыздысы, тұтыну тауарлары қарқынды дамып келе жатқан индустрияда нарық үлесі үшін бәсекелестік жоғары. Бұған жауап ретінде компаниялар тек тұтынушыларды қызықтыру үшін ғана емес, сонымен қатар өнімнің жарамдылық мерзімі мен тұтастығын сақтау үшін қаптамаға көп көңіл бөледі.