Баспасөз хабарламасы

Пресс-релиз дегеніміз не?

Пресс-релиз – бұл компаниялар назар аударарлық немесе материалдық маңызы бар нәрсе туралы қоғамға хабарлау үшін жіберетін жаңалықтар немесе ақпараттар. Баспасөз хабарламаларын көбінесе компанияның қоғаммен байланыс бөлімі (PR) басқарады.

Компаниялар жаңалықтар тарату қызметін пайдалану арқылы жаңа аудиторияны, тоқсан сайынғы пайда туралы есептерді, жақында бірігуді немесе кез-келген басқа маңызды ақпаратты жариялау үшін пресс-релиз шығарады.

Баспасөз релизі қалай жұмыс істейді

Пресс-релизді фирма жазады және жібереді және бұл журналистердің тәуелсіз журналистік жұмыс жүргізуінің нәтижесі емес. Нәтижесінде, пресс-релиздер инвесторлар мен талдаушылар ескеруі керек кейбір жағымсыздықты немесе субъективті интерпретацияны қамтуы мүмкін. Шындығында, бұл күндері баспасөз релизі мен жаңалық басылымы жариялаған сценарийді ажырату кейде қиынға соғады. Дереккөзді анықтаудың ең жақсы тәсілі – шығарманың алғашқы бірнеше сөзіне қарау. Бұл шығарманың фирмасын немесе шыққан жерін анықтайды.

Баспасөз хабарламаларының екі ірі баспагері – Business Wire және PR Newswire (PRN). BusinessWire – баспасөз релиздерін тарату және нормативтік құқықтық актілерді жариялау бойынша әлемдік көшбасшы. Қоғамдық және инвесторлармен байланыс мамандары жаңалықтарды мақсатты аудиторияға және сенімді дереккөздерге жеткізу үшін қызметке сүйенеді.

Жаңалықтар қызметі орта есеппен әр салада күніне 500-ден 1000-ға дейін шығарылым жариялайды, сонымен бірге қосымша пиар-қызметтер ұсынады. Оларға инвесторлармен қарым-қатынасқа арналған әртүрлі байланыс құралдарының жиынтығы  , компания жаңалықтары, пресс-релиздер және ақпаратты ашуға қойылатын талаптар жатады. Кейбір қызығушылық салаларына инвестициялық құралдар, бухгалтерлік есеп және сәйкестік, реттеуші жаңалықтар, кірістер мен дивидендтер және банк саласы кіреді. Бұл қаржы қызметтерін, ғылым мен техниканы және мемлекеттік саясатты қамтиды.

Пресс-релизді пайдаланудың оң және теріс жақтары

Пресс-релиз жазу – бұл өнімнің, серіктестіктің немесе кез-келген назар аударарлық жаңалықтардың пайда болуына тамаша мүмкіндік. Бұл журналистер мен репортерларды сюжетті жарыққа шығаруға және өсіп келе жатқан аудиторияға деген сенімділікке итермелейді. Компаниялардың пресс-релиз шығарудағы түпкі мақсаты – жедел экспозицияны алу, бар және болашақ клиенттерге деген сенімділікті арттыру, сондай-ақ олардың веб-сайтына немесе дүкендеріне трафикті арттыру.

Пресс-релиздің артықшылығы айқын, бірақ кейбір шектеулер әлі де сақталады. Маркетинг құралы ретінде тек баспасөз хабарламалары маркетингтік стратегияны қолдай алмайды. Олардың қол жетімділігі шектеулі және олар шынайы емес немесе таяз болып көрінуі мүмкін. Компаниялар пресс-релизді жақсылықтарды көрсету үшін шығарады, олар жаман туралы айтылмайды.

Пресс-релиздің мысалы

Мысалы, кірісті босату тоқсанның негізгі қаржылық көрсеткіштерін және басшылықтың түсініктемесін көрсетеді. Шығарылымға тақырыптық кіріс және акцияға шаққандағы пайда (EPS), алдыңғы жыл мен тоқсандағы өсім қосылады.

Әдетте сандар олардың қай жерде пайда болғандығы және олардың басшылығымен кездескен немесе асып кеткендігі туралы әңгіме бар. Акциялар кіріс шыққаннан кейін қатты қозғалуға бейім, себебі жаңа қаржылық ақпарат нарыққа түсіп, компанияның қайта бағалануын тудырады.

Қаржылық көрсеткіштерден басқа, баспасөз релиздері инвесторларға компанияның веб-мекен-жайы, сондай-ақ байланыс және мекен-жай ақпараттары сияқты зерттеуге көмектесетін құнды байланыс ақпараттарын тізімдейді.