Бәсекелестік артықшылығы
Бәсекелік артықшылық дегеніміз не?
Бәсекелік артықшылық дегеніміз – компанияға тауарларды немесе қызметтерді бәсекелестеріне қарағанда жақсы немесе арзан өндіруге мүмкіндік беретін факторлар. Бұл факторлар өнімді кәсіпорынға нарықтағы қарсыластарымен салыстырғанда көбірек сатылымдар немесе жоғары маржалар алуға мүмкіндік береді.
Бәсекелестік артықшылықтар шығындар құрылымы, тарату желісі, зияткерлік меншік және тұтынушыларға қызмет көрсету сияқты әр түрлі факторларға байланысты.
Негізгі өнімдер
- Бәсекелестік артықшылығы – бұл компанияның өнімдерін немесе қызметтерін басқа бәсекелестерге қарағанда клиенттерге ұнайтындығы.
- Бәсекелік артықшылықтарды салыстырмалы және дифференциалды артықшылықтарға бөлуге болады.
- Салыстырмалы артықшылық – бұл компанияның бәсекелесінен гөрі тиімді өнімді өндіруге қабілеттілігі, бұл үлкен пайда табуға әкеледі.
- Дифференциалды артықшылығы – бұл компанияның өнімі бәсекелестің өніміне қатысты бірегей және жоғары сапалы болып көрінуі.
Бәсекелестік артықшылығын түсіну
Бәсекелестік артықшылықтар фирма мен оның акционерлері үшін белгілі бір күшті немесе шарттарға байланысты үлкен құндылық тудырады. Бәсекелестік артықшылығы неғұрлым тұрақты болса, бәсекелестерге артықшылықты бейтараптандыру соғұрлым қиын болады. Бәсекелік артықшылықтардың екі негізгі түрі – салыстырмалы артықшылық және дифференциалды артықшылық.
Маңызды
«Бәсекелестік артықшылығы» термині дәстүрлі түрде іскерлік әлемді білдіреді, бірақ елге, ұйымға немесе тіпті бір нәрсе үшін бәсекелес болып отырған адамға қатысты қолданылуы мүмкін.
Салыстырмалы артықшылығы
Фирманың тауарды немесе қызметті бәсекелестеріне қарағанда тиімдірек өндіруге қабілеттілігі, бұл үлкен пайда шегіне әкеледі, салыстырмалы артықшылық жасайды. Рационалды тұтынушылар ұсынылған кез-келген екі керемет алмастырғыштың арзанын таңдайды. Мысалы, автокөлік иесі жанармай бекетінен бензинді осы аймақтағы басқа бекеттерге қарағанда 5 цент арзан сатып алады. Пепси мен Кокс сияқты жетілмеген алмастырғыштар үшін ең төменгі шығынды өндірушілер үшін жоғары маржалар ақыр соңында жоғары табыс әкелуі мүмкін.
Масштабтың үнемділігі, тиімді ішкі жүйелер және географиялық орналасуы да салыстырмалы артықшылық жасай алады. Салыстырмалы артықшылық дегеніміз, дегенмен жақсы өнім немесе қызмет дегенді білдірмейді. Бұл тек фирманың дәл осындай құнды өнімді немесе қызметті арзан бағамен ұсына алатынын көрсетеді.
Мысалы, Қытайда өнім шығаратын фирманың АҚШ-та өндіретін компанияға қарағанда еңбек ақысы төмен болуы мүмкін, сондықтан ол тең бағалы өнімді арзан бағамен ұсына алады. Халықаралық сауда экономикасы жағдайында мүмкіндік құны салыстырмалы артықшылықтарды анықтайды.
Amazon ( AMZN ) – салыстырмалы артықшылықты құруға және сақтауға бағытталған компанияның мысалы. Электрондық коммерция платформасы масштаб пен тиімділік деңгейіне ие, бұл бөлшек бәсекелестер үшін қайталануы қиын, бұл көбіне баға бәсекелестігі арқылы көрнекті орынға көтерілуге мүмкіндік береді.
Дифференциалды артықшылығы
Дифференциалды артықшылық – бұл фирманың өнімі немесе қызметтері бәсекелестерінің ұсыныстарынан өзгеше болып, оларды жоғары деп санайды. Жетілдірілген технологиялар, патентпен қорғалған өнімдер немесе процестер, жоғары деңгейлі персонал және брендтің идентификациясы дифференциалды артықшылықтың драйверлері болып табылады. Бұл факторлар кең маржаны және нарықтағы үлкен үлесті қолдайды.
Apple iPhone сияқты инновациялық өнімдерді жасаумен және элиталық бренд құру үшін ақылды маркетингтік компаниялармен нарықтағы көшбасшылықты қолдаумен танымал. Дәрі-дәрмектер шығаратын ірі компаниялар фирмалық дәрі-дәрмектерді жоғары бағамен сата алады, өйткені олар патентпен қорғалған.
Жиі Қойылатын Сұрақтар
Компанияның бәсекелестік артықшылығы бар екенін қалай білуге болады?
Егер бизнес тиімділікті немесе өнімділікті арттыру арқылы өзінің нарықтағы үлесін арттыра алса, оның бәсекелестеріне қарағанда бәсекелестік артықшылығы болар еді.
Олардың бәсекелік артықшылығын қалай арттыруға болады?
Тұрақты бәсекелестік артықшылықты табу үшін бәсекелестеріңіз оңай қайталай алмайтын немесе еліктей алмайтын нәрсені іздеңіз. Құрметті инвестор Уоррен Баффет бәсекелік артықшылықтар алу үшін бизнестің айналасында бейнелі түрде қазып алатын «орларды» анықтайды. Баффеттің шұңқыры қорғаныс тосқауылына сілтеме жасайды, бірақ құлыпты қорғаудың орнына, бұл компанияның пайдасын бәсекелестер азайтуға көмектеседі. Бұған брендті күшейту, жаңа қатысушыларға кедергілерді арттыру (мысалы, ережелер арқылы) және зияткерлік меншікті қорғау кіруі мүмкін.
Неліктен ірі компаниялар бәсекелік артықшылықтарға ие?
Ауқымды экономикадан туындайтын бәсекелестік артықшылықтар, әдетте, мейрамхананың немесе бөлшек сауда желісінің сатып алу қабілеті сияқты жеткізілім артықшылықтарын білдіреді. Бірақ ауқымның артықшылығы сұраныс жағынан да бар; олар әдетте желілік эффекттер деп аталады . Олар қызмет барлық пайдаланушылар үшін құнды бола бастаған кезде жұмыс істейді, өйткені қызмет көп қолданушыларды қосады. Нәтиже көбінесе салада жеңімпаз болып табылатын динамика болуы мүмкін.
Бәсекелік артықшылықтың салыстырмалы артықшылықтан айырмашылығы неде?
Салыстырмалы артықшылық көбінесе халықаралық сауданы білдіреді. Бұл ел өндіретін және салыстырмалы түрде арзан экспорттай алатын нәрсеге назар аударуы керек дегенді білдіреді, демек, егер бір ел A & B өнімін шығаруда бәсекеге қабілетті артықшылыққа ие болса, онда ол А өнімін B мен салыстырғанда жақсы жасай алатын жағдайда ғана шығаруы керек. басқа елден В импорты.