Тамшылатып түсіру әсері
Тамшылдату әсері дегеніміз не?
Маркетингтегі төмендеу әсері қоғамдағы жоғарғы сыныптан төменгі тапқа ағып келе жатқан сән үрдістерінің құбылысын білдіреді. Сол сияқты, бұл жаңа тұтынушылық тауарлар нарыққа алғаш енгізілгенде, қымбат және тек ауқатты адамдар үшін қол жетімді болатындығына қатысты болуы мүмкін, бірақ өнімнің жетілуіне қарай оның бағасы төмендей бастайды, сондықтан оны көпшілік кеңінен қабылдауы мүмкін.
Ақырында, құлдырау әсері – бұл жарнама ауызша немесе вирустық маркетинг арқылы тез таралатын құбылыс.
Негізгі өнімдер
- Құлдырау әсері – бұл маркетинг пен жарнамада қолданылатын термин.
- Бұл сән үрдістері жоғарғы сынып азаматтарынан бастап төменгі деңгейдегі азаматтарға дейін «төмендейді» немесе тауар жақсы қабылданған сайын баға төмендейді деген ұғымға сілтеме жасай алады.
- Трипинг-эффектті қулық-сұмдық теориясымен шатастыруға болмайды, мұнда соңғысы төмендейтін экономикаға және салық жеңілдіктерін байлардан аз ауқаттыларға беру туралы айтылады.
Trickle-Down әсері қалай жұмыс істейді
Жарнамадағы құлдырау әсері әлеуметтік сыныптарға жоғары әлеуметтік таптар әсер етеді деген болжаммен жұмыс істейді. Төменгі топтар жоғары мәртебеге өздері талап қою үшін жоғары сыныптардың сәніне еліктеуге тырысады, ал жоғары сыныптар жаңа сән үрдістерін құру немесе қабылдау арқылы өздерін ерекшелеуге тырысады. Мұндай мінез-құлық үлкен жаңашылдық пен жедел өзгеріске әкеледі.
Құлдырау әсері жарнама соншалықты әсерлі болған кезде жұмыс істейді, не оның ерекшелігі, әзіл-оспары, ойын-сауық құндылығы немесе тағы бір ерекше қасиеті, адамдар оны достарымен, отбасыларымен және әріптестерімен бөлісуге қуанышты. Тамшылатып әсер ету тиімді болған кезде, ол қысқа уақыт ішінде және кейбір жағдайларда арзан шығындармен компания үшін үлкен әсер етуі мүмкін.
Әдетте әлеуметтік желілерді қолданады және осы арналар арқылы таралатын жарнама бұқаралық ақпарат құралдарында жаңалықтар сюжеті ретінде кеңінен таралып, әдеттегі арналар арқылы жарнамамен байланысты шығындарсыз жарнаманы кеңінен тарата алады.
Трипинг-төмен әсерінің тарихы
Тамшылдау әсері оның бастауын 19 ғасырда, мәдени диффузия туралы бірінші болып жазған Рудольф фон Джерингтің шығармашылығымен байланыстыруы мүмкін. Ол сәндердің жоғарғы сыныптардан төменгі сыныптарға қалай сүзілгенін қадағалады. Фон Джерингтің шығармашылығының шешуші ұстанымы – сәннің барлығына қабылданған кезде оның мәні ештеңеге дейін азаяды. Осылайша, жоғарғы сыныптар жаңа сән үрдістерін табуға және қабылдауға мәжбүр, оларды төменгі сыныптар да қабылдайды.
Тамшылатып-төмен әсері теориясы енгізілген елеулі тұтыну арқылы Thorstein Веблен жеке тұлғалар сатып дейді «сынып мерекеленеді теориясы,» жылы элиталық тауарлар басқаларға өз байлығын көрсету үшін және қызмет. Қазіргі заманғы жағдайда, тамшылатып әсер ету сыныптарға емес, жасына, ұлтына немесе жынысына қатысты Гранд МакКракен «Мәдениет және тұтыну» бөлімінде қолданылады.
Trickle-Down эффектісі және Trickle-Down теориясы
Тамшылатып әсер ету тек экономикалық тұрғыдан байыпты экономикалық теориямен байланысты, ол байларды немесе бизнесті салық жеңілдіктерімен марапаттау экономиканы ынталандырады және қоғамға пайда әкеледі.