NFL қалай ақша табады

NFL – тарихтағы ең сәтті американдық спорт лигасы. Солтүстік Американың Үлкен үш спорт түрі туралы (немесе хоккей жанкүйерлері үшін Үлкен Төрт) әңгіме үшін шындық мынада: бұл жерде футбол жақындайды, содан кейін бәрі қалады. 

2015 жылы NFL 1947 жылдан бері салықтан босатылған мәртебесінен бас тартты, оның тез өсіп жатқан табысы үшін сынға жауап берді. Лига қазір 32 мүше командалардан тұратын және қаржыландыратын сауда бірлестігі ретінде жұмыс істейді. Осы командалардың 31-і жеке меншікте, ал Green Bay Packers коммерциялық емес мәртебесін сақтайды.

NFL теледидар мәмілелерімен өз ақшасының арыстан бөлігін табады. Chicago Tribune басылымының хабарлауынша, лиганың жылдық кірісінің 50% -дан астамы теледидарлық келісімдерден түседі.  Басқа кірістердің қатарына билеттерді сату, тауар сату және лицензиялау құқықтары, корпоративтік демеушіліктер жатады.


Көрермендер саныбіртіндепазайып келе жатқанына қарамастан, ойыншылардың шайқалуы және ұлттық әнұран туралы дау-дамай, әлемдік COVID-19 пандемиясының әсерімен қатар, NFL бұрынғыдан да көп ақша табуда.Бірақ оның жеке мәртебесіне байланысты NFL-дің қанша тұратындығын нақты білу мүмкін емес.Лига 2019 маусымы кезінде шамамен 15,26 миллиард долларды құрады, бұл өткен жылы 14,48 миллиард доллардан өскен.  Ал лигада бәсеңдеу ниеті жоқ. Комиссар Роджер Гуделл 2027 жылға қарай 25 миллиард доллар кірісті немесе жылдық өсімнің 6 пайызын көздеді.

Негізгі өнімдер

  • NFL – АҚШ-тағы ең табысты спорт лигаларының бірі.
  • Лига 2015 жылы салықтан босатылған мәртебесінен бас тартты.
  • Комиссар Роджер Гуделл 2027 жылға дейін 25 миллиард доллар кірісті көздеді.
  • Телевизиялық келісімдер NFL табысының жартысынан астамын құрайды.
  • Green Bay Packers – коммерциялық емес корпорация ретінде басқарылатын жалғыз NFL командасы.




Бизнес-модель

NFL кірістер ағындарын екі санатқа топтайды: «ұлттық кіріс» және «жергілікті кіріс». 

Ұлттық табыс лиганың өзі келісетін ұлттық деңгейде мерчандайзинг пен лицензиялық келісімшарттармен бірге теледидарлық келісімдерден тұрады.Содан кейін бұл ақша жеке көрсеткіштеріне қарамастан 32 команда арасында біркелкі бөлінеді. NFL 2020 жылы 9,5 миллиардтан астам ұлттық табыс тапты, яғни әр команда лигадан 296 миллион долларға жуық ұлттық табыс алды.

Билет сатудан, концессиялардан және корпоративті демеушілерден тұратын жергілікті кірісті командалардың өздері табады.2020 жылы Packers жергілікті кірістен $ 211 миллион тапты, бұл олардың жалпы кірісінің 41%, бұл $ 507 миллион болды.

Алайда, кәсіби футбол командасын басқаруға кететін шығындар үлкен.2020 жылы Пакерс шығындар үшін 437 миллион доллар жұмсаған, оның шамамен 227 миллион доллары ойыншыларға, ал қалғаны стадиондарды күтіп ұстауға, маркетингке, командалық және әкімшілік шығындарға кетті.  Бұл команданың операциялық кірісін шамамен 34,9 миллион долларға қалдырады. Forbes мәліметтері бойынша, Даллас Ковбойлары NFL-дің ең бай командасы, оның кірісі 980 миллион доллар және операциялық кірісі 2020 жылы 425 миллион доллар.

Бұл NFL бизнесінің негізгі құрылымы. Мұнда ол қалай бұзылады.

Жаппай теледидарлық мәмілелер

Футбол – бұл АҚШ-тағы ең көп қаралған спорт түрі. АҚШ тарихындағы ең көп қаралған 20 теледидарлық бағдарламаның он тоғызы – бұл әр жылдардағы суперқосақтар. Маусымда NFL ойындары АҚШ-та дүйсенбі, бейсенбі және жексенбі күндері тікелей эфирде көрсетіледі. Бұл ойындар үнемі теледидарлардағы ең жоғары рейтингі бар шоулар болып табылады, сондықтан медиа компаниялар оларды тарату құқығы үшін үлкен ақшаны алып тастады.

Қазіргі уақытта NFL CBS, NBC (Comcast тиесілі), Fox және ESPN (Disney / Hearst тиесілі) теледидарлық келісімшарттарға ие. 2011 жылы аяқталған келісімшарттарда CBS, NBC және Fox NFL-ге 2014 – 2022 жылдар аралығында 39,6 миллиард доллар төлеуге міндеттеме алды. Үш хабар таратушы «жексенбілік кешкі футболға», сондай-ақ жыл сайын ауысатын Суперкубокқа құқықты бөліседі.Бұл желілер төлейтін төлемдер жыл сайын шамамен 7% өседі, яғни олардың әрқайсысы NFL-ге жылына $ 3.1 миллиард төлейтін болады. 2022 жылға қарай.

Сол жылы ESPN NFL-ге 2021 жылға дейін «дүйсенбідегі түнгі футбол» құқығына 15,2 миллиард доллар төлеу туралы келісімге қол қойды.

2018 жылы Фокс NBC мен CBS-тен озып, «бейсенбі түнгі футболға» эксклюзивті құқықтар үшін 3,3 миллиард долларға қосымша келісімге қол қойды.

Сауда-саттық және лицензиялық мәмілелер

Ұлттық кірістің көп бөлігі монстрлық теледидарлық келісімдерден түскенімен, NFL сонымен қатар компанияларға NFL-ді ұсынатын заттарды сату құқығын сату арқылы ақша табады. Мысалы, NFL Nike-мен серіктестікте 2018 жылы Fanatics онлайн-сатушы компаниясымен 10 жылдық лицензиялық келісімге қол қойды. Бұл келісім Fanatics -ті NFL-дің интернет-дүкені арқылы сатылатын барлық ересектерге арналған, Nike маркалы тауарлардың эксклюзивті өндірушісі етеді.. 

Бұл мәміленің құны белгісіз болды, бірақ, мүмкін, NFL-дің теледидарлық келісімдерімен салыстырғанда бұл бір тиын. Спорттық және ойын-сауық маркетингтік инвестицияларын бағалауға мамандандырылған, Чикагода орналасқан Navigate Research фирмасының айтуынша, NFL жылдық кірісінің шамамен 10% -ы осы келісімдерден келеді.

Билеттерді сату және жеңілдіктер

NFL командалары үшін билеттер сатылымы маңызды табыс ағыны болғанымен, олар теледидар мәмілелерінен тез өсетін кірістермен салыстырғанда салыстырмалы түрде аз (сіз бұл жерде заңдылықты байқап отырған боларсыз).

Орта есеппен NFL стадиондары шамамен 70,000 адамды құрайды, ал ойындар әдетте сатылады.Бұл өсуге көп мүмкіндік қалдырмайды.Билеттердің орташа бағасы ғасырдың басынан бастап жыл сайын шамамен 7% -ға өсті. NFL билетінің орташа бағасы 2000 жылы шамамен 30 долларды құрады, ал 2020 жылы шамамен 151 долларға дейін өсті, бірақ теледидардан түскен кірістің өсуімен салыстырғанда бұл өсімнен алынған қосымша пайда шамалы.

Командалардың қолынан келетін бір нәрсе – бұл орындарды және концессиялық стендтерді қосу үшін стадиондарды жаңартуды таңдау. Мұндай жөндеу жұмыстары қымбатқа түседі және кедергі келтіреді, бірақ әдетте өз нәтижесін береді. 2010 жылдан бастап Packers өзінің орындықтарын көбейтуді қоса алғанда Lambeau Field стадионын біртіндеп жаңартуға 370 миллион доллардан астам қаражат жұмсаған. Содан бері олардың билеттерден жылдық кірісі 48 миллионнан 71 миллион долларға дейін өсті.

NFL командалары өздерінің стадиондарын концерттер сияқты футболдан тыс іс-шараларды өткізуге қолдана алады, бірақ осы іс-шаралардан түскен кірісті өсіру мүмкіндіктері бірдей шектеулерге ие.

NFL командасы орташа есеппен бір стадионнан 2016 жылы билет сатудан шамамен 7 миллион доллар тапты. Бұл кірістің 55% спортшыларға немесе музыканттарға жалақы төлеуге жұмсалады. 10% жалпы стадион әкімшілігіне, 5% команданың жаттықтырушылар құрамына кетеді, 5% салық төлейді, ал қалған 8% – пайда.

Билеттерді сату сияқты, концессиялар – теледидарлық келісімдермен салыстырғанда жержаңғақ. Концессиялар NFL командасының орташа кірісіне шамамен 3-тен 5 миллион долларға дейін ғана ықпал етеді, бірақ ойындарда азық-түлік сатудың шегі өте жоғары. Стадиондарда сатылатын сыра мен сода шегі 90% -дан асады.

Тек 8%

NFL командасының билеттерді сатудан түскен пайда мөлшері.

Корпоративті демеушілер

Корпоративті демеушілер NFL командаларына логотиптерін ойыншылардың формасында, теледидар ауысуларында, тауарларда және т.б. көрсету үшін төлейді. 2018 жылы NFL 1,3 миллиард доллардан астам демеушілік көмек көрсетті. НФЛ стадиондарына атау беру құқығы демеушілер болып табылады. Айтуынша New York Times, Даллас кездесті Өмір Нью-Йоркте стадионында және AT & T Стадион атау құқықтары екі $ 19 млн жылына тұр.

Болашақ жоспарлар

ТД өсуі

Кейбір пікірлерге қарамастан, теледидарлар, ең болмағанда, футболға келгенде өлмейді. Соңғы бірнеше онжылдықта NFL теледидарлық келісімшарттарының құны күрт өсті; барлық есептер бойынша, ол мұны жалғастыра береді. Нәтижесінде NFL 2025 жылға қарай 25 миллиардтық кіріске қол жеткізуге бағытталған ең үлкен бағыт – үлкен және үлкен теледидарлық келісімдерді қамтамасыз етуді жалғастыруда.

Ағын

Футбол көруге келгенде теледидар әлі күнге дейін патша болғанымен, ағын көбейіп келеді. 2017 жылы Verizon NFL-мен бес жылдық ағындық құқықтар үшін 2,5 миллиард долларлық жаңа келісімге қол қойды. Бұл Verizon-ның NFL-мен бұрын жасаған келісімінен екі есе үлкен. 2018 жылдың сәуірінде Amazon екі жылдық трансляция құқығы үшін 130 миллион долларлық салыстырмалы түрде аз келісімге қол қойды. Егер соңғы бірнеше онжылдықтардағы теледидарлық келісімдердің өсуі қандай-да бір көрсеткіш болса, бұл мәмілелер алдағы онжылдықта да қарқынды өсе береді.

Құмар ойындар

NFL әрдайым ресми түрде спорттық құмар ойындарға қарсы болғанымен, бұл жақын арада өзгеруі мүмкін.2018 жылдың мамырындаЖоғарғы Сот штаттарға спорттық ойын бизнесін заңдастыру немесе заңдастырмауды анықтауға мүмкіндік берутуралы шешім қабылдады.2020 жылдың желтоқсанындағы жағдай бойынша 20 штат тәжірибені толығымен заңдастырды, ал тағы жетеуі заң жобаларын қабылдады.

Бұл туралы капиталдандыру, ҰФЛ орнату еді стадиондарда салондары бәс, белгіленген казино серіктес орнату, құмар ойындар онлайн спорт басқалардың арасында порталдарды. Мүмкіндіктер өте үлкен және өсуге құмар NFL мүмкіндігінше көп нәрсені зерттей алмайтын әдіс жоқ.

Жыл сайын 150 миллиард доллар

Американдық спорттық құмар ойындарының бағалау құны.

Негізгі проблемалар

Covid-19 пандемиясы

Жаһандық COVID-19 пандемиясы бүкіл әлемдегі бизнеске үлкен әсерін тигізді және NFL де осыдан тыс қалмайды.Вирустың таралуын болдырмау және ойыншылардың, жаттықтырушылардың және NFL қызметкерлерінің қауіпсіздігін қамтамасыз ету үшін арнайы хаттамалар жасалды.Бұған маска қолдану, жүйелі тестілеу және әлеуметтік арақашықтық жатады.Сондай-ақ, лига ойын күндері алаңға және оның айналасына рұқсат етілген адамдардың санын, соның ішінде жанкүйерлерді шектей бастады.

Бұл лиганың төменгі сызығына итермелейді. Wall Street Journal пандемия салдарынан лиганың кірісі 4 миллиард долларға дейін жоғалуы мүмкін деп есептеді.  Бірақ Блумбергтің хабарлауынша, бұл жай уақытша сәтсіздік болуы мүмкін, өйткені спорттық төлемдер өсе береді.

Жұлдыз қуатына арқа сүйеу

NFL өзінің жұлдызды спортшыларына сүйеніп, жанкүйерлерді қайтарып алады. NFL мәліметтеріне сәйкес, 2020 жылға арналған жұлдыздардың бестігіне Ламар Джексон (Балтимор Равенс), Рассел Уилсон (Сиэттл Сивокс), Аарон Дональд (Лос-Анджелес Рамс), Патрик Махомес (Канзас Сити Чифс) және Майкл Томас (Жаңа Орлеан Сейнтс) кірді..

Бірақ лиганың ең үлкен жұлдыздары сөне бастағанда, теледидар рейтингтері де төмендейді. Бұл 2016, 2017 және 2018 жылдары болды, рейтингтер үш жыл қатарынан сәл төмендеді. Мысалы, 2017 жылы лиганың ең танымал ойыншылары жарақат алды – Джейдж Уотт, Аарон Роджерс, Эндрю Лак, Роб Гронковски – жаман командалармен – Рассел Уилсон, Фон Миллер, Эли Мэннинг – немесе екеуі де, Оделл Бекхэм кіші сияқты жарақат алды.

Дәл осы логика танымал командаларға да қатысты. Плей-оффқа танымал командалар аз болған кезде, жанкүйерлер аз көреді. MoffetNathanson зерттеу фирмасының айтуынша, ең танымал 10 команданың тек жартысы 2017 жылы постсезонға өткен. Бұл көрермендердің сол жылы 20% төмендеуімен байланысты болуы мүмкін.

Саяси қайшылықтар

Американдықтардың көпшілігі бұрыннан білетін шығар, бұрынғы президент Дональд Трамп NFL-ге қатысты мәселелерге тап болды және өзінің жағымсыздығын өте айқын көрсетті. Ол 2017 және 2018 жылдары NFL-ді полицияның қатыгездігіне наразылық білдіру үшін мемлекеттік әнұран кезінде тізерлеп отырғаны үшін ойыншыларға қатты қысым жасамағаны үшін бірнеше рет ескертті. Нәтижесінде оның көптеген қолдаушылары лиганы бойкоттады. Алайда, бұл саяси орамның созыла ма, жоқ па, оны анықтау керек.

NFL кірістеріне қатысты сұрақтар

NFL кімге тиесілі?

Ұлттық футбол лигасы ешкімге тиесілі емес. Бұл оның орнына жеке франчайзингтерден немесе командалардан тұратын сауда бірлестігі. Осы командалардың отыз бірі жеке меншікте, ал тек біреуі – Грин Бэй Пакерс – акционерлерге коммерциялық емес ұйым ретінде тиесілі.

NFL ақша жоғалтып жатыр ма?

NFL жалпы негізде ақша табады, ең алдымен теледидардан және маркетингтік келісімдерден пайдалы. Әлемдік COVID-19 пандемиясы лиганың төменгі сызығына кедергі келтірді, бірақ кейбір сарапшылар бұл уақытша проблема дейді.

Ақшаның ең аз мөлшері қандай NFL командасы?

Forbes-тің мәліметтері бойынша, Цинциннати Бенгалдар барлық 32 NFL командалары арасында ең аз ақшаға тұрарлық. Команда 2020 жылғы маусымда операциялық пайдадан $ 60 миллион тапты, табыс 397 миллион доллар болды.

NFL командасының қайсысы ең көп ақшаға лайық?

Даллас ковбойлары NFL-де ең көп ақшаға тұрарлық. Форбс журналының хабарлауынша, команда $ 980 миллион табыс алып, 2020 жылғы маусымға шамамен 425 миллион доллар операциялық пайда алды.

Төменгі сызық

NFL АҚШ-тағы ең табысты спорт лигаларының бірі болып табылады, дегенмен бұл жеке тұлға, демек, ол қанша ақша тапқанын босатуға міндетті емес, дегенмен, оның кірісі туралы көптеген дәлелдер бар. Лиганың көп бөлігі теледидардан және маркетингтік келісімдерден алынады. Бірақ көрерменнің аздығы және ғаламдық COVID-19 пандемиясы төменгі сызыққа сызат түсіреді. Кейбір сарапшылар бұл уақытша хиккуптар деп айтса да, ҰФЛ үлкен пайдаға қатысты болжамымен жүре ме, жоқ па, оны уақыт көрсетеді.