НБА қалай ақша табады
НБА қалай ақша табады
Ұлттық баскетбол ассоциациясы танымал кәсіби солтүстік американдық спорт лигаларының ішіндегі ең жаңашылдығы ретінде танымал, теледидар құқықтары, тауар сату және билеттерді сату сияқты дереккөздерден ақша табады.
Бұл ашық компания емес болғандықтан, NBA халыққа толық қаржылық есеп бермейді.Алайда, NBA-дің 30 командасының бағалауын жүйелі түрде жасайтынForbes- тің хабарлауынша, ұйым бойынша жалпы табыс 2018-19 маусымында 8,76 миллиард долларға жетті.Командалардың әрқайсысының құны кем дегенде 1 миллиард долларды құрайды, ал команданың орташа бағасы 2,12 миллиард долларды құрайды – бұл 2017-18 маусымынан 14% -ға жоғары.
Негізгі өнімдер
- NBA ақша табуды бірінші кезекте теледидар, сауда, демеушілік және билеттер арқылы жасайды.
- NBA-ді құрайтын 30 команда 2018-19 маусымында әрқайсысының орташа бағасы 2,12 миллиард долларды құрады.
- 2018-19 маусымында NBA шамамен 8,76 миллиард доллар кірістер жинады.
NBA туралы түсінік
НБА басқа спорттық лигалардан кейін құрылды (1946 ж.) Және бейсбол мен футболдағы ежелгі әріптестерін қуып жетуге онжылдықтар жұмсауға тура келді. Бұл өзінің барлық жұлдызды ойындарын оқиғаларға толы үш күндік демалыс күндеріне айналдырған бірінші лига болды, ал бірінші болып сауда-саттық арқылы кірістерінің едәуір бөлігін алды.
NBA сонымен қатар өзінің нарықтағы ойыншыларын саналы түрде жаһандық медиа супержұлдыздарға айналдырған бірінші болып табылады, бұл шетелдік лиганың танымалдығын арттырды. NBA барлық континенттерге хабар таратады.1970 жылдары тізімдеушілер біркелкі дерлік американдықтар болса, 2019-20 маусымының басында НБА тізіміндегі 450 ойыншының 108-і 38 елден шыққан Америка Құрама Штаттарынан тыс болды.3
Солтүстік Америкада NBA өркендейді, бірақ басым емес.Кірістер – бұл әлемдегі ең көп кірісті спорт лигасының,Ұлттық футбол лигасының, шамамен екі лиганың бәсекегетүсетіндігінің жартысына жуығы. Десе де, лигалар арасындағы ең үлкен айырмашылықтардың бірі – бұл NBA-ның теледидар, сауда, демеушілік және билеттерді қамтитын әр түрлі табыс ағынының бастауы.
НБА АҚШ-тағы танымалдылығы артып, Лига АҚШ-тағы екінші ең танымал спорт түрі болып саналатын Бейсбол Жоғары лигасынан өтті. Алайда, теледидардың орташа рейтингісі 4,0-ден төмен болса, баскетбол ойыншылары отандық деңгейде өсуге жеткілікті орынға ие.
НБА-ның телевизиялық кірісі
Басқа ірі спорттық лигалар сияқты, теледидарлар да НБА-ның бизнес-стратегиясының негізгі бөлігін құрайды. Теледидар көптеген NBA жанкүйерлері үшін тартымды опция болып табылады, өйткені олар ойынды өздерінің кабельдік провайдерінің немесе теледидар қызметінің құнын алып тастап, тегін көре алады. Тікелей эфирлік спорттық іс-шаралар ағынды теледидар бағдарламаларының өсуіне және DVR-дің кең қолданылуына қарамастан танымал болып қала береді.
Тікелей эфирге билет, автотұрақ және тамақтану билеттері мен көптеген жанкүйерлер NBA ойындарын көру үшін үйде болуды жөн көреді, бұл NBA жарнамалық кірісі мен теледидарлық келісімшарттардың жылдар өткен сайын өсуінің басты себебі.
NFL-дің теледидарлық келісімшарттары танымал және тек ұлттық желілермен жасасқанымен, НБА 2017-18 жылдар аралығында 277 тұрақты маусымдық ойындарды, сонымен қатар 90-ға жуық плей-офф ойындарын көрсетті.2017-2018 маусымында NBA теледидары 106 ойынымен тұрақты ойындарды көрсетті, содан кейін Disney (DIS ) ESPN (87), Warner Media (TWX) TNT (67) және ABC (17).
NBA табысының көп бөлігін теледидарлар құрайды.2016-2017 жылдардағы маусымда TNT және ESPNкелісімшарттарын жаңартып, жалпы сомасы 24 миллиард долларды құрады.Тоғыз жылдық келісім NBA-дан жылына шамамен 2,6 миллиард доллар алады.Жалпы 400-ге жуық белсенді ойыншылардың орташа есеппен жыл сайын 6,7 миллион долларға жуық (2019-20) жағдайында, ұлттық теледидар келісімшарттары жалақыны жабуға жеткілікті кіріс әкеледі, содан кейін кейбір.
Алайда, сол ұлттық келісімшарттарда әлі күнге дейін есептеусіз қалған 1000-ға жуық тұрақты ойындар бар. Осы олқылықтың орнын толтыру арқылы жергілікті теледидарлық келісімшарттар жыл сайын бір командаға 9,4 – 149 миллион долларды құрауы мүмкін (2017 жылғы жағдай бойынша).
НБА-ның тауарлық мәмілелері
NBA кірісіне тағы бір үлкен үлес қосқан және басқалардан айырмашылығы, бұл нақты нәрсеге сәйкес келеді. Тауарлар жыл сайын миллиард доллардан асады, ал 2017-2018 маусымда, NBA тарихында алғаш рет командалар өздерінің жейделерінде жарнама жапсырды.
Джерси Патч кірісі
Джерси жамау бағдарламасы 2016 жылы басталды және орта есеппен футболкалардағы жарнамадан командалар жыл сайын 9,3 миллион доллар пайда тапты. Ертедегі жетістік NBA бағдарламасын 2019 жылдың басында ұзартуға мәжбүр етті. Осы уақытқа дейін NBA жаңа кірістен 150 миллион доллардан астам ақша тапты.
Кейбір жарнама берушілер арасында General Electric, Walt Disney Company және Rakuten бар, ол жапондық электронды коммерциялық компания болып табылады.Командаларға да тиімді;мысалы, Голден Стэйт Уорриорзы Ракутеннен жыл сайын шамамен 20 миллион доллар алды.
Демеушілік
НБА-ның сауда бизнесінің құрамдас бөлігі демеушілікке байланысты.Мысал ретінде, 2018 жылы Милуоки Бакс 524 миллион долларлық Fiserv Forum алаңын ашты, бұл демеушілік, премиум-стендтер және тағы басқалар үшін кең мүмкіндік жасады.
2015 жылдың маусымында NBA Adidas-пен бұрыннан келе жатқан серіктестігін аяқтап, Nike ( қол қойды. Жалпы алғанда, бұл алдыңғы келісіммен салыстырғанда жылына 245% өсімді құрады.
НБА-ның билет сату бизнесі
Сіз билеттердің шынымен де NBA үшін негізгі табыс көздерінің бірі емес екеніне таң қалуыңыз мүмкін. Ол жоғарыда аталған кейбір кірістер ағындарынан артта қалуға бейім. Алайда, бұл билеттерге ешқандай ықпал етпейді деген сөз емес.
ESPN мәліметтерібойынша, 2018-2019 жылдардағы маусымда командалар үйге бір ойынға орта есеппен 15000-нан сәл 20000-нан сәл артық жанкүйер қатысқан. Билеттердің бағасы орта есеппен 74 долларға жуықтаған кезде (2018-19 маусымда) билеттерді сатудан түскен ақша тез қосылады. Баскетболға қатысты қосымша кірістерге билеттермен бірге жеңілдіктер мен басқа сатулар кіреді.
Халықаралық кіріс
НБА көптеген жылдар бойы халықаралық деңгейде кеңейіп келеді және ол негізгі табыс көзіне айналды, әсіресе Қытай.Қытай жыл сайын 500 миллион доллар табыс табады деп болжануда.Бұл кірістің бір бөлігі қытайлық технология алпауыты, Tencent-тің NBA эксклюзивті цифрлық серіктесі болу үшін 1,5 млрд.
Халықаралық инвесторлармен бірге халықаралық инвесторлар да келеді. Мысалы, Alibaba ( Бруклин Нетстің 49% акциясын 1,15 миллиард долларға сатып алған.
Халықаралық кірістер ағыны НБА-ның жарнамалық логотиптерін формаға жапсыру туралы маркетингтік ережелерін босату туралы шешімімен байланысты. Нәтижесінде, қазір көптеген халықаралық компаниялар НБА-мен джерси жамау бағдарламасы арқылы және басқа маркетингтік бастамалар арқылы жарнама жасай алады. Қытайға және бүкіл әлемге кеңею стратегиялық болып табылады және НБА-ның алдағы жылдардағы кірісінің барған сайын үлкен үлесін құрауы мүмкін.
Командалық құндылықтар
НБА-ның танымалдығы артқан сайын командалық құндылықтар пропорциядан тыс өседі. NBA командалары жиі сатылмайды, бірақ олар болған сайын рекордтар жаңарады. Соңғы онжылдықта команданың орташа сату бағасы үш есеге өсті.
Әрине, бұл көбінесе жалғыз аустерге байланысты: бұрын-соңды болмаған 2 миллиард долларға кеткен Лос-Анджелес Клипперстің 2014 жылғы сатылымы. Қалған бағалар сатылымды дисконттағанның өзінде, NBA иелері мен болашақ иелері табыстарды алдағы бірнеше жылда одан әрі ұлғайтуды күтуде.
Болашақ мәселелер
Кәсіби баскетбол АҚШ-та және дүниежүзінің басқа жерлерінде және жекелеген командалар құндылығы бойынша әуе шарлары ретінде танымал болып келе жатқанына қарамастан, НБА-ның алдында бірқатар маңызды міндеттер тұр. Біріншіден, әр команда әрдайым құнды бола бермейді. Өткен жылы «Кливленд Кавальерс» операциялық негізде ақша жоғалтты және Forbes-қа шаққанда шамамен 4% -ға 1,28 миллиард долларға дейін төмендеді.
Кірістерге қатысты бірнеше қиындықтар
NBA қаржысының тағы бір маңызды құрамдас бөлігі оның кірісті бөлу жүйесі болып табылады. Кейбір басқа ірі спорттық лигалар сияқты, NBA елдегі әр түрлі нарықтардағы теңсіздіктерді шешу үшін командалар арасында баскетболдан тыс кірісті бөліседі. Барлық командалар кірістерін жоғарырақ командалардан төмендерімен бөлу үшін өздерінің тиісті кірістерін біріктіреді. Содан кейін әр команда сол жылғы жалақы мөлшеріне тең кіріс алады.
НБА-ның кірісіне қатысты басқа проблемаларға теледидар көруден бас тарту тенденциясы кіруі мүмкін, өйткені басқа технологиялар соңғы жылдары танымал бола бастады. Әзірге тірі спорт осы өзгерістерден сақтануға бейім болды, бірақ бұл мәңгі болмауы мүмкін.
COVID-19 НБА-ға әсері
Коронавирустық пандемиямен командалар вирустың таралуын болдырмау үшін көпіршікте ойнауға мәжбүр болды.Коронавирустың кез-келген ірі бұзылуларын бақылаумен айтарлықтай жетістікке жеткенімен, командалар мен NBA 2020 және 2021 жылдары айтарлықтай кіріс алады деп күтілуде. 2020 жылға арналған қысқарған маусым жарнамадан және теледидардан түскен табыстың аз болуына әкелді.Ойындарға жанкүйерлердің кіруіне жол берілмегендіктен, тек билеттер сатылымының жоғалуы әр командаға бір ойынға орташа есеппен 2 миллион долларға шығындалады деп есептеледі.
Болашақ белгісіз болса да, пандемияға қатысты кез-келген шешім NBA-дың трибунада жанкүйерлермен бірге әдеттегі кестеге оралуына көмектесетіні сөзсіз. Қалыпты жағдай 2021 жылы немесе 2022 жылы қайтып оралады ма, бұл қалыптылық деңгейі белгісіз болып қалады.