ФИФА қалай ақша табады
FIFA (Fédération Internationale de Football Association немесе Халықаралық Футбол Қауымдастығы Федерациясы) 1904 жылы өсіп келе жатқан халықаралық футбол (футбол) жарыстарын қадағалау, ұйымдастыру және насихаттау мақсатында құрылды. Бұл спорт түрі 200-ден астам елде ойналатындықтан, ол бүкіл әлемдегі кез-келген спорт түрінен кейінгі ең көп жанкүйер деп айтуға болады. Айтуынша ресми сайтында, ФИФА «, футбол ойынын насихаттау, оның тұтастығын қорғау, және барлық ойын алып.» Бағытталған Бұл коммерциялық емес ұйым болса да, табысының көп бөлігін ойынның дамуына жұмсайды, ФИФА-да табыстың зор күші бар. Бұл табыстың көп бөлігі ірі халықаралық жарыстарды ұйымдастырудан және сатудан алынады, олардың ең танымалсы – әрқайсысы төрт жылда бір болатын ерлер мен әйелдер арасындағы әлем кубогы. Құрлықтық чемпионаттар мен ФИФА Конфедерация Кубогы сияқты басқа жарыстар да өте танымал. 2018 жылдың соңғы қаржылық есебіне сәйкес, сол жылғы Әлем кубогындағы оқиғалардың күшіне байланысты ФИФА ұйымның жылдық қаржылық есебіне 4,6 миллиард доллардан астам кіріс түсірді.
FIFA-ның бизнес-моделі
Әлем чемпионаты – бұл әлемдегі ең ірі спорттық іс-шаралардың бірі ғана емес, сонымен бірге бұл FIFA-ның негізгі кірісі. ФИФА осыдан және басқа оқиғалардан теледидар құқықтарын, маркетингтік құқықтарды және лицензиялау құқығын сату, сондай-ақ билеттерді сатудан түскен кірістерден көп пайда табады. Сонымен қатар, ФИФА-ның шығындары минималды болып табылады, бұл ұйымға спорттың дамуына қайтадан жұмсауға мүмкіндігінше көп ақша болуын қамтамасыз етеді.
Негізгі өнімдер
- FIFA теледидарды сату, маркетинг және әлем чемпионаты сияқты футбол іс-шараларына лицензия беру арқылы ақша табады.
- Әлем кубогының шаралары үшін инфрақұрылымға шығындар ФИФА-ның шығындарын төмендетіп, қабылдаушы елдерге қалдырылады.
- 2018 жылы ФИФА 4,6 миллиард доллардан астам табыс тапты.
- Коммерциялық емес ұйым ретінде ФИФА өз кірісінің көп бөлігін футбол (футбол) спортының дамуына жұмсайды.
Әлем чемпионаты экономикасы
ФИФА – әлем чемпионаты мен әйелдер арасындағы әлем чемпионатын ұйымдастыруға жауапты жалғыз орган, сондықтан барлық кірістерге қол жетімділікті сақтайды. Бұл оқиғалар үшін миллиардтаған доллар кіріс әкелу әдеттегідей. Әлем чемпионатын өткізетін мемлекет сауда-саттық арқылы шешіледі және бұл өте тартысты бәсеке. Катар 2022 жылы әлем чемпионатын өткізеді, ал АҚШ, Канада және Мексика 2026 жылы 23-ші рет өткізіліп отырған іс-шараны өткізуге таңдалған.
Осындай ауқымды және танымал шараны ұйымдастыру, әсіресе әлемдік деңгейдегі инфрақұрылымды құруға және жақсартуға көп инвестицияларды қажет етеді. Осылайша, тендерді жеңіп алған ел инвесторлардың үлкен қызығушылығын тудырады, бұл экономиканы көтеруге көмектеседі. Әлем чемпионатын өткізуге таласатын көптеген елдермен ФИФА, әрине, үлкен саудаластыққа қол жеткізіп, шарттардың көп бөлігін айтумен құтылады. ФИФА Кубок үшін жасалған кез-келген инфрақұрылымға қаражат салмайды; бұның міндеті тек қабылдаушы елде. ФИФА Әлемдік чемпионатты ұйымдастыру және өткізу үшін жергілікті ұйымдастыру комитетіне ақша төлейді. Сондай-ақ, ол қатысушы елдерге ақшалай сыйлық төлейді, ойыншылардың саяхаты мен тұратын орны туралы есеп береді, қызметкерлер мен матч шенеуніктеріне қолдау көрсетеді. Сондай-ақ, ол қабылдаушы елге болашақта елдегі ойынның дамуы үшін пайдаланылатын FIFA Әлем кубогының мұра қорын ұсынады.
ФИФА-ның іс-шараларына байланысты шығындардан басқа, ФИФА-ның негізгі шығындарына даму шығындары, персонал мен қаржылық көмек бағдарламалары кіреді.
ФИФА өз кірісін әлем чемпионаттарына дейінгі төрт жылдық циклде тіркейді. Сондықтан бұл көрсеткіштердің көпшілігі 2015-2018 жылдар аралығында. Осы кезеңде ФИФА кірісі 6,4 миллиард доллардан асқанын хабарлады. Бұл кірістің көп бөлігі лицензиялық келісімшарттардан түскен болса, басқа кірістер көздеріне тақтаны лицензиялау және инвестициялық кірістер жатады.
ФИФА-ның теледидарлық құқықтары
2018 жылы ФИФА-дан түскен 4,6 миллиард доллардың 55% (шамамен 2,54 миллиард доллар) теледидар құқығынан түскен. ФИФА лицензиялау құқығын теледидар станциялары мен хабар тарату мекемелеріне сатады, оларға белгілі бір аймақтардағы футбол ойындары мен байланысты іс-шараларды таратуға рұқсат береді. Футбол бүкіл әлемде өте танымал болғандықтан, лицензиялау құқықтары үшін хабар таратушылар арасында бәсекелестік қатал болуы мүмкін.
ESPN мен Twenty-First Century Fox Inc ( FOXA ) арасындағы соғыста FOX Disney-дің ESPN- ін басып озды және 2022 жылғы әлем чемпионаты арқылы ФИФА-ға теледидар құқығы үшін 400 миллион доллар төледі. Facebook Inc. ( FB ), Twitter Inc ( TWTR ) және Snap Inc. ( SNAP ) FOX-қа миллиондаған доллар бөлу құқықтары үшін ұсынды.
ФИФА-ның маркетингтік құқықтары
ФИФА-ның келесі маңызды табыс көзі – маркетингтік құқықты сату, ол қазіргі әлем чемпионатына дейінгі төрт жылдық циклда 1,66 миллиард долларды құрады. Бұл циклдің көп бөлігі ФИФА-ның көптеген жоғары деңгейлі көшбасшыларының қатысуымен кеңінен танымал болған сыбайлас жемқорлықты қамтитындығын ескерсек, бұл өте әсерлі көрсеткіш.
ФИФА-ның лицензиялау құқығы
ФИФА 2015-2018 циклына лицензиялау құқығынан 600 миллион доллар жинады, бұл алдыңғы циклмен салыстырғанда 114% артық. Бұл кіріс сауда маркаларын лицензиялау келісім-шарттарын сату, роялти төлемдері және басқа да ұқсас көздерден алынады.
FIFA-ның қонақ күту құқығы және билеттерді сату
ФИФА кірістерінің соңғы маңызды құрамы қонақжайлылық пен тұру құқығынан, сондай-ақ билеттерді сатудан тұрады. Айта кету керек, билеттер құқығы бойынша кірістер 100% FIFA-ның тікелей еншілес ұйымына тиесілі. 2015-2018 жылдар аралығында ФИФА қонақ күту құқығы мен билет сатудан түскен пайда 712 миллион долларды құрағанын хабарлады. 2018 жылы Ресейде өтетін әлем чемпионатына 10 миллионнан астам билет сұралды.
Болашақ жоспарлар
Футбол бүкіл әлемге таралған жанкүйерлерінің саны өте танымал спорт болып қала берсе, ФИФА әлем чемпионаты мен басқа да ірі іс-шаралардан үлкен кіріс әкелетін болады. Осылайша, ФИФА-ның болашақтағы жоспарлары әр түрлі инвестициялау жобалары арқылы спортты дамытуды қолдауды жалғастырады, атап айтқанда, соңғы жылдардағы сыбайластық дау-дамайды ескере отырып – хостингтік тендер процесін ашық және объективті түрде дамытып, сәйкестік бағдарламаларын сақтауды қамтамасыз етеді; және футболдағы гендерлік теңдікті насихаттау.
ФИФА өзінің стратегиясын үнемі демеушілік моделіндегідей жетілдіреді. Қазіргі уақытта әлем кубогының төрт демеушілік деңгейі бар: FIFA серіктестері, FIFA Әлем кубогының демеушілері, аймақтық қолдаушылар және ұлттық қолдаушылар. FIFA серіктестері FIFA брендін дамытуға және корпоративтік әлеуметтік жауапкершілікпен айналысуға көмектеседі. FIFA Әлем кубогының демеушілеріне өздерінің брендін және әлем чемпионатын насихаттау құқығы беріледі. Аймақтық және ұлттық қолдаушылардың штаб-пәтері әртүрлі аймақтарда және / немесе қабылдаушы елде орналасқан және сол жерлерде өз брендтерін ілгерілетуге құқылы.
FIFA-ның шығындары
ФИФА-ның 2015-2018 жылдардағы шығындары жалпы сомасы 5,36 миллиард долларды іс-шараларға байланысты шығындардың негізгі санаттары (2,56 миллиард доллар), даму және білім беру жобалары (1,67 миллиард доллар) және ФИФА-ны басқару мен басқару (797 миллион доллар) бөлуге болады.
2015-2018 жылдардағы басқа елеулі шығыстар Футболды басқаруға жұмсалады, оған сот шығындары, ақпараттық технологиялар және құрылыс шығындары кіреді. Бұл жалпы сомасы 124 миллион долларға түсті. Ақырында, ФИФА Маркетинг пен ТВ таратылымына 211 миллион доллар жұмсаған.
Негізгі проблемалар
ФИФА-ға әлем чемпионатын өткізуге қатысты процедураны басқарудағы қателіктер мен қателіктер үшін айып тағылған кездер болды. 2015 жылғы дау-дамайда аты аталған президент пен басқа да басшылар сыбайлас жемқорлық айыбымен қамауға алынды. 115 жылдық тарихында ашықтық пен тиімді басқару мәселесін алға тартатын ұйымды тек тоғыз адам басқарды. Ұйым 2018 жылғы әлем чемпионатын өте сәтті өткізгенімен, сыбайлас жемқорлықты жалғастыру немесе одан әрі жалғастыру мүмкіндігі туралы сұрақтар өзекті болып қалады.
Соған қарамастан, FIFA ұтылмайтын бизнес стратегиясымен табыстың керемет сандарын шығарады. Ол жарыстарға инфрақұрылым салуға қаржы салуы немесе қаржылық тәуекелге баруы қажет емес. Керісінше, дәл ФИФА кірістерді ең алдымен теледидардан және маркетингтік құқықтардан алады.