Экономикалық құндылық
Экономикалық құндылық дегеніміз не?
Экономикалық құндылық – бұл адамның экономикалық игілікке, олардың жақсылықтан алатын пайдасына негізделген мәні. Ол көбінесе, әдетте бірлікпен өлшенеді игілігі үшін төлеуге адамның дайын, негізінде бағаланады валюта. Экономикалық құнды нарықтық құнмен шатастыруға болмайды, бұл тауардың немесе қызметтің нарықтық бағасы, ол белгілі бір адам тауарға қоятын экономикалық мәннен жоғары немесе төмен болуы мүмкін.
Негізгі өнімдер
- Экономикалық құндылық – бұл адамның тауарға немесе қызметке одан алатын пайдасына негізделген құндылығы.
- Экономикалық мән субъективті болып табылады, оны өлшеу қиын немесе мүмкін емес, дегенмен оны бағалау тәсілдері бар.
- Өндірушілер тауарлық бағаны тауарлық және материалдық емес факторларды ескере отырып белгілеу үшін экономикалық құнды бағалауды пайдаланады.
Экономикалық құндылықты түсіну
Берілген адамның қалауы тауардың немесе қызметтің экономикалық құнын және оны алуға дайын болатын айырбасты анықтайды. Мысалы, егер адамда алма болса, онда бұл алманың экономикалық мәні оның алманы қолданудан алатын пайдасы болып табылады. Егер олар алманы жегісі келсе, онда экономикалық мәні – алманы жегеннен алатын ләззат пен тамақтану.
Алманың экономикалық құндылығы алманың кез-келген объективті сапасы ретінде болмайды, бірақ ол алманы бағалайтын адамның субъективті ниетіне және олардың онымен байланысына толығымен байланысты. Алманың қасиеттері адамның алма үшін пайдалануына әсер етуі мүмкін болса да, алманың экономикалық құндылығының жалғыз көзі – адамның осы сападағы алманың олардың қолданылуына қаншалықты сәйкес келетіндігін күтуі.
Тұтыну тауарларының экономикалық мәні
Экономикалық құндылық субъективті болғандықтан және адамның ниетіне байланысты болғандықтан, оны тікелей өлшеу мүмкін емес. Алайда экономикалық құнды санауға немесе бағалауға тырысу үшін әртүрлі әдістер ойлап табылды.
Төлеуге дайын болу
Экономистер адамдардың экономикалық игілікті қаншалықты бағалайтынын бағалау үшін қолданатын классикалық әдіс – ол үшін төлейтін бағаны қарау. Жеке тұлға тауар сатып алғанда, оның орнына берілген ақшадан бас тартады. Олар алған жақсылықтарын да, олардан бас тартатын ақшаны да субъективті, мақсатты пайдалану негізінде бағалайтындықтан (игілікке немесе ақшаға), тауарды сатып алуды таңдағаннан, олардың экономикалық мәні жоғары болғаны анық. ақшаға қарағанда жақсы. Осылайша, адам тауарға төлейтін баға сол тауардың экономикалық құндылығын санмен анықтауға мүмкіндік береді.
Гедоникалық баға
Гедоникалық баға – тауардың экономикалық құнын бағалаудың тағы бір әдісі. Гедоникалық баға халықтың өткен мәмілелер негізінде тауардың әр түрлі нақты белгілеріне беретін экономикалық мәнін бағалау үшін статистикалық регрессиялық талдауды қолданады. Тауардың осы атрибуттары немесе сапалары жақсылықтың жеке тұлғаның жақсылыққа пайдалану мақсатына қаншалықты сәйкес келетіндігін анықтайтындықтан, олар тауардың экономикалық мәніне жанама әсер етеді. Экономистер осыған ұқсас тауарлардың атрибуттарының өткен транзакциялар кезінде ұқсас тауарлардың бағасына қалай әсер еткендігінің статистикалық модельдерін құра алады және сол атрибуттар негізінде берілген тауардың экономикалық құнын бағалау үшін пайдаланады.
Маркетингтегі экономикалық құндылық
Компаниялар тұтынушылар үшін экономикалық мәнді (EVC) өз өнімдеріне немесе қызметтеріне бағаларды белгілеу үшін пайдаланады. EVC дәл математикалық формуладан алынған емес, бірақ ол өнімнің материалдық және материалдық емес мәнін қарастырады. Материалдық құндылық өнімнің функционалдылығына, ал материалдық емес құндылық тұтынушының өнімге деген меншікке деген көзқарасына негізделген.
Мысалы, тұтынушы ұзақ уақытқа созылатын кроссовкаларға спорттық жаттығулар кезінде қорғаныс пен қолдауды қамтамасыз ететін нақты мән береді. Алайда, кроссовканың бренд белгісі немесе атақты адаммен байланысы кроссовкаларға материалдық емес құндылық қосуы мүмкін. Маркетолог сауалнамаларды, фокус-топтарды немесе басқа құралдарды қолдана алады, сондықтан тұтынушылар кроссовкаларға олардың ерекшеліктеріне қарай қаншалықты мән беретіні туралы түсінік алыңыз.