Неліктен Pets.com соншалықты қатты апатқа ұшырады?
Әкелді Craze нүкте-Com көпіршігі және ол айналып, көптеген «кері-ақ орамалмен» бизнес-модельдердің нәтижесінде бірге келген астананың су тасқынынан жария айналымдағы компаниялар дерлік түні. Dot-com сияқты Amazon.com Inc (AMZN және eBay Inc. (EBAY) сияқты компаниялар тез бейімделіп, бюсттен аман қалды, бірақ басқалары алғашқы жария ұсыныстарынан (IPO) бірнеше ай өткен соң басталды. Төлем қабілетсіздігінің IPO-сы Pets.com болды.
Негізгі өнімдер
- Pets.com өзінің бизнес-модельіндегі қызыл жалауларға қарамастан Amazon сияқты ірі инвесторларды тартты.
- Компания 2000 жылдың ақпанында IPO-да 82,5 миллион доллар жинады, бірақ тоғыз айдан кейін банкроттыққа жол берді.
- Pets.com басынан бастап үй жануарлары дүкендерімен бәсекелестікті және иттерге арналған азық-түлік пакеттері сияқты ірі идеяларды жеткізуде қиындықтар туындайтын ақаулы бизнес-модельге ие болды.
Көтеріліс
Pets.com пайдаланушылар веб-сайттан үй жануарларына арналған тауарларға тапсырыс беріп, жеткізуді ұйымдастырған Амазон стиліндегі интернет сатып алу жүйесіне негізделген. Dot-com көпіршігі кезінде Pets.com осы уақытта пайда болған төрт үй жануарлары дүкендерінің бірі болды.
Pets.com өзінің қуыршақ талисманы мен есте сақтайтын ұранының арқасында көзге түсті. Pets.com шұлық қуыршағы өте танымал болғаны соншалық, ол 1999 жылғы Macy-дің алғыс айту күніне арналған шеруде шар болды.
Pets.com IPO-ны өзінің бизнес-моделіне, оның ішінде иттерге арналған азық-түлік пакеттерін экономикалық тұрғыдан қалай жеткізуге болатындығына қарамастан, қызыл жалаушалармен аяқтады. Дегенмен, бұл инвесторлардың назарын аударды, соның ішінде Amazon компанияның 30% -ына иелік етті.
Компания 2000 жылдың ақпанындағы IPO-да 82,5 миллион доллар жинады. Акциялар 11 доллардан шықты және тез арада 14 долларға жетті. Келесі қарашаға қарай компания банкроттыққа ұшырады және есігін жапты, оның акцияларының биржасы банкроттық жарияланған күні акциясы 0,19 доллар болды.
Тесіктермен толтырылған іскери модель
Компанияның бизнес-жоспарындағы проблема үй жануарларын барлық түрлерін — азық-түлік, ойыншықтар, киім-кешектерді — жақын жердегі азық-түлік дүкенінен немесе үй жануарлары дүкенінен оңай табуға болатындығында болды. Интернетте тапсырыс беру мен жеткізуді күту немесе өнімді сатып алып, оны дереу үйге алып кету үшін жақын дүкенге кіру арасындағы таңдауды ескере отырып, адамдардың көпшілігі соңғысын жақсы көрді. Әрине, Амазонка бүгінде дәл осылай айналысатын алып бизнес жасады. Pets.com бұл идеяға ертерек болған шығар.
Тоғыз айлық тікелей шығындар компанияны шығындар пайда болғанға дейін өз активтерін бүктеуге және сатуға сендірді. Pets.com несиесі бойынша, ол өрт сату арқылы жиналған қаражатты инвесторларға қолдарынан келгенін қайтаруға жұмсады. Pets.com соңында дұрыс әрекет етуге тырысқанымен, күмәнді бизнес-жоспармен IPO-ны қалай аяқтағаны туралы сұрақтар қалды.
Pets.com құлдырауының артында андеррайтерлік банктер мен олардың талдаушылары туралы қараңғы оқиға интернеттің өркендеуі кезінде пайда болды. Pets.com шығындарды жариялап, акциялардың бағасы төмендеген кезде де, эмитент-фирманың талдаушысы, Merrill Lynch-тің Генри Блоджеті өзінің сатып алу рейтингін жазға дейін өзгертпеді.
Pets.com-ды бизнесте мүмкіндігінше ұзақ уақыт ұстау Меррилл Линчтің мүддесіне сай келді, өйткені банк компанияның жағдайына қарамастан миллиондаған банктік салымдар төлемдерін жинады. Бұл инвестициялық банк пен банктің меншікті капиталы фавориттерді ойнап, бір-бірін қорғай алатындығының мысалы. Әрине, келісімнің осы түрін шектеуді көздейтін Қытай қабырғасы идеясы нүкте-көпіршіктен кейін күшейе түсті.