Инновациялар теориясының диффузиясы
Инновациялар теориясының диффузиясы дегеніміз не?
Инновациялар теориясының диффузиясы дегеніміз – жаңа технологиялық және басқа жетістіктердің қоғам мен мәдениеттерге енуден бастап кеңірек қабылдауға дейін қаншалықты таралатындығы туралы гипотеза.Инновациялар теориясының диффузиясы жаңа идеялар мен тәжірибелердің қалай және не үшін қабылданғанын түсіндіруге тырысады, олардың мерзімдері ұзақ уақытқа таралуы мүмкін.
Инновацияларды қоғамның әр түрлі бөліктеріне жеткізу тәсілі және жаңалықтармен байланысты субъективті пікірлер диффузияның немесе таралудың қаншалықты тез жүретіндігінің маңызды факторлары болып табылады. Мұны нарықтағы үлесті дамытуда түсіну маңызды, және бұл теория жаңа тауарларды сатуда жиі қолданылады.
Негізгі өнімдер
- Инновациялар теориясының диффузиясы жаңа идеялардың, тәжірибелердің немесе өнімдердің популяция арқылы таралу заңдылығы мен жылдамдығын сипаттайды.
- Маркетингте бұл теория көбінесе жаңа өнімді түсінуге және қабылдауға ықпал ету үшін қолданылады.
- Теорияның бұл қолдануы әдетте тұтынушылардың қабылдауын жеделдетуге көмектесетін ықпалды ерте асыраушыларды анықтауға және тартуға бағытталған.
Инновациялар теориясының диффузиясын түсіну
Теорияны 1962 жылы Нью-Мексико университетінің байланыс теоретигі Э.М. Роджерс жасаған. Мінез-құлықтың өзгеруінің бұрынғы социологиялық теорияларын біріктіре отырып, идеяның әр түрлі актерлер қабылдау кезеңдері арқылы өтуін түсіндіреді. Инновациялар теориясының диффузиясындағы негізгі адамдар:
- Инноваторлар: тәуекелге ашық және жаңа идеяларды бірінші болып сынайтын адамдар.
- Ерте асырап алушылар: жаңа технологияларды қолдануға және қоғамда өзінің пайдалылығын орнатуға мүдделі адамдар.
- Ерте көпшілік: ерте көпшілік негізгі қоғамда инновацияны қолдануға жол ашады және қарапайым халықтың бөлігі болып табылады.
- Кеш көпшілік: кеш көпшілік сонымен қатар жалпы халықтың бөлігі болып табылады және ерте көпшілікке еріп, күнделікті өмірінің бір бөлігі ретінде инновацияны қабылдаған адамдардың жиынтығын білдіреді.
- Артта қалушылар: Атауынан көрініп тұрғандай, артта қалушылар инновациялық өнімдер мен жаңа идеяларды қабылдауда жалпы халықтың артта қалуы. Бұл, ең алдымен, олардың тәуекелге бой алдырмайтындығынан және оларды орындау тәсілдеріне байланысты болғандықтан. Жалпы қоғам арқылы жаңашылдықтың кеңеюі олардың күнделікті өмірін (және жұмысын) онсыз жүргізуге мүмкіндік бермейді. Нәтижесінде олар оны қолдануға мәжбүр.
Инновациялық диффузия жылдамдығына әсер ететін факторларға қоғам ішіндегі ауыл мен қала тұрғындарының араласуы, қоғамның білім деңгейі, индустрияландыру мен даму деңгейі жатады. Әр түрлі қоғамдарда бала асырап алу деңгейі әр түрлі болуы мүмкін – қоғам мүшелерінің жаңа инновацияны қабылдау деңгейі.
Инновацияның әр түрлі түрлері үшін бала асырап алу деңгейі әр түрлі. Мысалы, қоғам өзіндік құны, қол жетімділігі және технологиялық өзгерістермен таныс болуына байланысты интернетті автомобильге қарағанда жылдам қабылдаған болуы мүмкін.
Инновациялар теориясының диффузиясының мысалдары
Инновациялар теориясының диффузиясы 20 ғасырда дамыған кезде, адамзаттың ілгерілеуіндегі жаңа технологиялардың көпшілігі, мейлі ол XVI ғасырдағы баспа машинасы болсын, мейлі ХХ ғасырдағы интернет болсын, кеңінен қабылдауға ұқсас жолмен жүрді.
Маркетологтар инновациялар теориясының диффузиясын өз өнімдерін қабылдауды кеңінен қолданады. Мұндай жағдайларда, маркетологтар, әдетте, өнімге әуестенушілердің ерте жиынтығын табады. Бұл ерте асырап алушылар оның бағдарламасын қарапайым аудиторияға таратуға жауапты.
Бұл әдістің соңғы мысалы – Facebook. Ол білім беру ұйымдарындағы студенттер мен мамандарға бағытталған өнім ретінде басталды. Содан кейін студенттер өнімді қоғамға кеңінен тарату үшін және шекаралар арқылы таратты.
Инновациялар теориясының диффузиясы қоғамдық денсаулық сақтау бағдарламаларын жасау үшін де қолданылады.Қайта, адамдар жиынтығы жаңа технологияны немесе тәжірибені ерте қабылдаушылар ретінде таңдалады және басқаларға бұл туралы хабардар етеді.Алайда мәдени шектеулерге байланысты мұндай бағдарламалар әрдайым сәтті бола бермейді.2018-04-21 Аттестатта сөйлеу керек