Кештің көпшілігі

Кешігіп көпшілік дегеніміз не?

«Кешкі көпшілік» инновациялық технологияны қабылдауға бағытталған халықтың екінші және соңғы сегментін білдіреді.Жаңашыл өнімдерді қабылдауды бес сегментке бөлуге болады: жаңашылдар (олар бірінші болып қабылдайды), ерте асырап алушылар, ерте көпшілік, кеш көпшілік және артта қалушылар.

Бұл топтарәрбір популяция сегментіне пайыздық мөлшерлемені беруүшін қоңырау қисығы бойымен салынған.Кешіктірілген көпшілік – бұл 34% көпшілікті көргеннен кейін ғана жаңа өнімді қабылдайтын адамдар.

Көпшіліктің кеш болуын түсіну

Кешіктірілген көпшілік, әдетте, технологияны қабылдау циклінің алғашқы сегменттеріне қарағанда жасы үлкен, әл-ауқаты төмен және білімі аз адамдар. Ерте асырап алушылар мен ерте көпшілік жас, жалпы технологияны жақсы біледі және ақшаны ерте сатысында жұмсауға жеткілікті.

Шындығында, алғашқы асыраушылар компаниялар үшін өз өнімі жеткілікті инновациялық болған кезде оны жеңіп алуы оңай, бірақ ерте көпшілік те, кешіктірілген де құнды ұсыныстарды қажет етеді.

Компаниялар өз тауарларының қалай жүретінін нарықтың 50% -дан астамын жаңа өнімді қабылдауға кететін уақытты ескере отырып бағалайды. Көпшіліктің жаңашыл өнімдерді қабылдауы ұзақ уақытты алуы мүмкін, сондықтан көбіне құлықсыз сегменттерге қол жеткізу үшін жеңілдіктер қажет.

Әдетте, бұл көпшіліктің бәрі сатып алғаннан кейін оларды сатып алуға итермелеу үшін ең үлкен жеңілдікке ие болады. Лаггардтар дәл сол функцияны орындаудың басқа нұсқасы болмағанша ұстап тұрады.

Көпшіліктің ерте және кеш үлгісінің арғы жағындағы тарих

Қабылдаудың әр түрлі кезеңдерінің терминологиясы ауылшаруашылығындағы инновацияның диффузиясын академиялық тұрғыдан зерттеуге негізделген.Халықтыңтоптардың сипаттамаларын түсіруүшін қоңырау қисығы бойыменбелгілері барбөлінуітыңайтқыштарды қолдану, малға арналған антибиотиктер және қазіргі кездегі ауылшаруашылық индустриясындағы басқа инновациялар туралы зерттеулерден туындады.

Бастапқы зерттеулер тек «ерте көпшілік», «көпшілік» және «асырап алушы емес» категорияларынан басталды, бірақ бұл зерттеушілер ауылшаруашылық тәжірибесінің диффузия мен асырап алудағы рөлінің қалай болғандығын зерттеген кезде дамыды. Зерттеулер осы мәселелерді қарастырған сайын, модель дәлірек санаттармен өңделіп, қоңырау қисығына қолданылды.

Бала асырап алудың бұл моделі қазіргі кезде ақпараттық және коммуникациялық технологиялар секторына қолданылады. Бір қызығы, көптеген бақылаулар сіз 1950-ші жылдардағы тұқымдарды іріктеуді немесе 2020- шы жылдары машиналық оқытуды қарастырасыз ба.

Технология неғұрлым күрделі болса, ерте қабылдаушылар арқылы және ерте және кеш көпшілікке ену соғұрлым ұзақ болады. Технологияның көмегімен инновацияның қарқыны соншалықты жылдам болуы мүмкін, артта қалушылар технологияның барлық қайталануларын өткізіп жібереді, әдетте, олар әлдеқайда жылтыратылған, қолданушыға ыңғайлы өнімді мәжбүрлейді.