Аэропорт категориялары
Adopter категориялары дегеніміз не?
Аэропорт категориялары тұтынушыларды жаңа инновацияны немесе өнімді сынап көруге деген дайындықтарына қарай сегменттерге бөледі.
Негізгі өнімдер
- Аэропорт категориялары тұтынушыларды жаңа инновацияны немесе өнімді сынап көруге деген дайындықтарына қарай сегменттерге бөледі.
- Аэропорт категориялары, термин ретінде, диффузия теориясының бөлігі болып табылады және бірнеше зерттеулерге, соның ішінде маркетингке, ұйымдастырушылық зерттеулерге, білімдерді басқаруға, коммуникацияға және күрделілікке қатысты зерттеулерге қолданылады.
- Бала асырап алушылар категориялары алғаш рет 1962 жылы әлеуметтанушы Эверетт Роджерс жазған «Инновациялар диффузиясы» кітабында аталған және сипатталған.
Adopter категорияларын түсіну
Аэропорт категориялары, термин ретінде, инновациялар теориясының диффузиясының бөлігі болып табылады және бірнеше зерттеулерге, соның ішінде маркетингке, ұйымдастырушылық зерттеулерге, білімдерді басқаруға, коммуникацияға және күрделілікке қатысты зерттеулерге қолданылады.
Бала асырап алушылар категориялары алғаш рет1962 жылы әлеуметтанушы Эверетт Роджерстің«Инновациялардың диффузиясы» деп аталатын маңызды кітабында аталған және сипатталған.Оның зерттеулеріне сәйкес, бес асыраушы категориясы бар – инноваторлар, ерте асыраушылар, ерте көпшілік, кеш көпшілік және артта қалушылар.
Роджерс әр бала асырап алушы санатының негізгі сипаттамаларын анықтады, мысалы, ерте асырап алушылар асырап алушылар санатында пікірлердің көшбасшылық деңгейіне ие, ал артта қалушылар егде жастағы, консервативті және бағаны ескеретін болуы мүмкін. Бала асырап алушылар категориялары ұғымы қазіргі маркетингте, әсіресе революциялық жаңа өнімдер немесе қызметтер үшін кеңінен қолданылады. Мысалы, бала асырап алушылардың санаттары әсіресе әлеуметтік желіні талдауға қатысты.
Әуе кемесінің санаттары: сипаттамалары
Роджерді асырап алушылар санатында ол жаңа технологияларды қабылдау үшін бәрінің бірдей мотивтері бола бермейтінін мойындайды.
- Инноваторлар: бұл адамдар жаңа технологияларды немесе идеяларды жаңа болғандықтан ғана қабылдайды. Инноваторлар тәуекелді тез қабылдауға бейім және ең тәуекелшіл.
- Ерте асырап алушылар: бұл топ тенденцияларды алға тартатын пікірлер жасауға бейім. Олар жаңашылдардан жаңа технологиялар мен идеяларды қаншалықты тез қабылдайтындығынан ерекшеленбейді, бірақ олардың беделінің алға озғандығы туралы көбірек алаңдайды.
- Ерте көпшілік: Егер бұл топқа идея немесе басқа жаңалық енсе, ол көп ұзамай кеңінен қабылдануға ұмтылады. Бұл топ салқындауға қарағанда пайдалы және практикалық артықшылықтарға негізделген шешімдер қабылдайды.
- Кеш көпшілік: кешіктірілген көпшілік кейбір белгілерді ерте көпшілікпен бөліседі, бірақ оны жасамас бұрын неғұрлым сақ болады, өйткені оларды қолмен ұстау қажет.
- Laggards: бұл топ жаңа идеяларға немесе технологияға баяу бейімделеді.Олар бала асырап алуға мәжбүр болған кезде немесе басқалардың бәрінде болған кезде ғана бейім.2018-04-01 Аттестатта сөйлеу керек
Осы топтарды салыстыру кезінде бала асырап алудың прогрессиясы біртіндеп және қисынды. Көптеген маркетологтар мен бизнесті дамытушылар ерте асырап алушылар мен ерте көпшілік арасындағы алшақтықты жою олардың ең ауыр міндеті деп санайды. Бұл бір нәрсені қабылдаудың мінез-құлқындағы түбегейлі өзгерісті білдіреді, өйткені ол жаңа әрі салқын, содан кейін бағалы, пайдалы және нәтижелі болғандықтан кейбір жаңалықтарды бағалауға және қабылдауға көшеді. Ерте көпшілік жағдайында салқындық зиянды болуы мүмкін.