Instagram қалай ақша табады
2012 жылдың сәуірінде Facebook Instagram-да бір миллиард долларға қолма-қол және акцияларға суреттерді бөлісу қолданбасын сатып алғанда, көптеген Уолл Стриттер таңқалдырды. Ол кезде Инстаграм екі жасқа толмаған, 13 адамнан тұратын жұмыс күшімен мақтанған және кірісі болған емес.
Тікелей таңбалау агенттігі Omnicore-дің айтуынша, 2019 жылы Instagram жарнамадан 20 миллиард доллар табыс тапты. Американдық маркетологтардың шамамен 69% -ы 2020 жылы әсер етуші бюджеттің көп бөлігін Instagram-да өткізуді жоспарлады.
Bloomberg Intelligence есебіне сәйкес, 2018 жылға дейін Instagram 100 миллиард долларды құраған. Оның күнделікті 500 миллионнан астам белсенді қолданушылары болған.
Басқаша айтқанда, Facebook тауық жемінің бағасына ақшалай сиыр алды.
Instagram-дің күшті жақтары
2020 жылдың басында Omnicore жасаған мәліметтерге сәйкес, Instagram-да жарнамашылар үшін алтынмен құнды бірнеше нәрсе бар:
- Бұл жас аудиторияны қызықтырады. Жасөспірімдердің 72% -ы Инстаграмды пайдаланады, ал олардың 73% -ы бұл брендтер үшін акциялармен жетудің ең жақсы тәсілі дейді.
- Оның қолданушылары сілтемелерді басады. 130 миллионға жуық пайдаланушы тауар туралы толығырақ ақпарат алу үшін коммерциялық сілтемені басқан.
- Оның қолданушылары жарнаманы көргісі келеді. Сауда-саттыққа әуесқойлардың 70% -ы Instagram-ға «өнім табу» үшін жүгінетіндіктерін айтады.
- Оның аудиториясы жаһандық. Instagram қолданушыларының шамамен 89% -ы АҚШ-тан тыс
Негізгі өнімдер
- Facebook 2012 жылы Инстаграмды шамамен 1 миллиард долларға сатып алды. 2018 жылға қарай оның құны 100 миллиард долларға жетті.
- Facebook сияқты, Instagram да жарнамадан ақша табады.
- Instagram-дің мықты жақтарына оның жас және жаһандық қолданушылар базасы кіреді.
Instagram және Facebook
2019 жылы Facebook барлық кірісінің 98% -дан астамы жарнамадан түскен. Бір жыл ішінде ол 69,7 миллиард доллар жарнамалық төлемдер жинады және бұл кірістің үлкен бөлігі тікелей Instagram-дан келді. Жеке сандар туралы айтылмаса да, сарапшылардың зерттеуі бойынша Instagram-дағы жарнаманың өсуі оның ата-анасынан асып түседі.
Шын мәнінде, Merkle’s Digital Marketing Report-ке сәйкес, Instagram-дағы жарнамалық шығындар 2018 жылдың екінші тоқсанында аяқталатын жылы 177% өсті, ал Facebook-те сол уақыт аралығында 40% өсім болды.
Инстаграмдағы жарнама туралы әсер
Сонымен қатар, осы тоқсанда Instagram-дан алған әсер жылдағыдан 209% -ға өсті, ал Facebook-тен теріс 17% -ға өсті.
Жарнамалық әсер сайттың қолданушысы жарнаманы қамтитын парақты қараған кезде жазылады. Интернет-маркетинг әлемінде жарнамадан алған әсерлер жақсы, бірақ жарнаманы басу жақсы. Жарнаманы басу – бұл жарнамаланатын өнімнің сайтына өту үшін пайдаланушының оң жауабы.
Жарнамалық әсерлер жарнамалық хиттердің жетекші индикаторы ретінде қарастырылатынын айтудың қажеті жоқ. Адамдар жарнаманы неғұрлым көп көрсе, соғұрлым көп хиттерге қол жеткізуі мүмкін.
Ұялы телефонның өспейтін өсімі
Instagram негізінен Facebook-тің ұялы телефондарының саны күрт төмендеген уақытта, 2018 жылдың маусымында бір миллиардтан асқан мобильді пайдаланушылар санының өсуіне байланысты дамып келеді.
Сол уақыттан бастап мобильділік Facebook жарнамасының өсіп келе жатқан сегменті болды, оның жарнамалық кірісінің 2017 жылы 88% -ы, 2016 жылы 83% -ы болды.
Көрнекі орта
Facebook қосымшаны сатып алғанда, Instagram кескінді бөлісуге қатысты болды. Бір жыл ішінде бейне мүмкіндіктері қосылды.
Instagram-дағы жарнама күннен-күнге жетілдірілуде. Бір мүмкіндік жарнама берушілерге слайдшоуды көрсетуге және Instagram-дан тыс сайттарға сілтеме жасауға мүмкіндік береді. Оның карусельдік жарнамалары ұялы телефондарда бірнеше беттік басып шығару науқанын жеңілдетеді. Брендтік жарнаманың бұл түрі осы уақытқа дейін Facebook-тің кейбір ірі веб-бәсекелестерінен алшақтап, Instagram-ға нарықтың едәуір бөлігін жеңіп алуға мүмкіндік берді.
Маңызды
Инстаграмды қолданушылар жиі «IG» немесе «Инста» деп атайды.
Әлеуметтік медиадағы көптеген ірі атаулар сияқты, Instagram да пайда табудың нақты жолы жоқ көңілді идея ретінде басталды. Instagram және Facebook үшін жарнама монетизация моделіне айналды.
Бұл негізінен визуалды қосымша болғандықтан, Instagram – бұл брендтік жарнама үшін табиғи платформа. Есептеу техникасы жұмыс үстелінен алшақтап бара жатқанда, әсіресе мыңжылдық қолданушылар арасында, Инстаграм ХХІ ғасырдағы жарнаманың басым платформасы болып табылады.