Жасыл жуу
Greenwashing дегеніміз не?
Жасыл жуу – бұл компанияның өнімдері экологиялық тұрғыдан қаншалықты пайдалы екендігі туралы жалған әсер беру немесе жаңылыстыратын ақпарат беру процесі. Greenwashing тұтынушыларды компанияның өнімдері экологиялық таза деп алдау туралы дәлелсіз талап ретінде қарастырылады.
Мысалы, жасыл жууға қатысатын компаниялар өз өнімдері қайта өңделген материалдардан немесе энергияны үнемдейтін артықшылықтардан тұрады деп шағымдана алады. Экологиялық талаптардың кейбіреулері ішінара шындыққа сәйкес келуі мүмкін болса да, жасыл жуумен айналысатын компаниялар тұтынушыларды адастыру үшін өздерінің талаптарын немесе артықшылықтарын көбейтеді.
Жасыл жуу – бұл «ақтау» термині бойынша ойын, бұл жаман мінез-құлықты жылтырату үшін жаңылыстыратын ақпаратты пайдалануды білдіреді.
Негізгі өнімдер
- Жасыл жуу – бұл экологиялық таза өнімге деген өсіп келе жатқан сұранысты капиталдандыру әрекеті.
- Жасыл жуу компания немесе оның өнімдері экологиялық таза деген жалған әсер қалдыруы мүмкін.
- Шынайы жасыл өнімдер өздерінің талаптарын фактілермен және мәліметтермен қолдайды.
Greenwashing қалай жұмыс істейді
«Жасыл жылтыр» деп те аталады, жасыл жуу дегеніміз – бұл экологиялық таза өнімдерге деген сұраныстың өсуіне, яғни олар неғұрлым табиғи, пайдалы, химиялық заттарсыз, қайта өңделетін немесе табиғи ресурстарды аз ысырап ететіндігін білдіреді.
Бұл термин 1960 жылдары қонақ үй индустриясы жасыл жуудың ең ашық мысалдарының бірін ойластырған кезде пайда болды. Олар қонақ бөлмелеріне қонақтардан қоршаған ортаны сақтау үшін сүлгілерін қайта қолдануды сұрайтын хабарламалар орналастырды. Қонақ үйлер кір жууға кететін шығынның төмендігінен рахат алды.
Жақында әлемдегі кейбір ірі көміртегі шығаратын шығарушылар, мысалы кәдімгі энергетикалық компаниялар, қоршаған ортаның чемпиондары ретінде өздерін қайта атауға тырысты. Өнімдер қайта атау, ребрендинг немесе қайта орау процесі арқылы жасыл түспен жуылады. Greenwashing өнімдері бәсекелес брендтерге қарағанда табиғи, пайдалы немесе химиялық заттар жоқ деген ойды білдіруі мүмкін.
Компаниялар таза энергияны немесе ластануды азайтуды күшейтетін пресс-релиздер мен жарнамалық роликтер арқылы жасыл жуумен айналысады. Шындығында, компания жасыл бастамаларға маңызды міндеттеме қабылдамауы мүмкін. Бір сөзбен айтқанда, жасауға компаниялар unsubstantiate D талаптар олардың өнімдері экологиялық қауіпсіз болып табылады немесе кейбір жасыл тиімділіктер беруге деген greenwashing қатысады.
Ерекше мәселелер
Әрине, барлық компаниялар жасыл жууға қатыса бермейді. Кейбір өнімдер шынымен жасыл болады. Бұл өнімдер, әдетте, олардың құрамындағы бәсекелестер нұсқаларынан нақты айырмашылықтар жазылған қаптамада болады.
Шынайы жасыл өнімнің сатушылары өз өнімдерінің пайдалы атрибуттарын нақтылауға өте қуанышты. Мысалы, Allbirds веб-сайтында оның кроссовкалары меринос жүнінен жасалған, шілтерлер қайта өңделген пластикалық бөтелкелерден және кастор бұршағы майы бар табаннан жасалған деп түсіндіріледі. Тіпті тасымалдауда қолданылатын қораптар қайта өңделген картоннан жасалған.
АҚШ-тың Федералды сауда комиссиясы (FTC) бәсекеге қабілетті, әділ нарық жағдайын қамтамасыз етуге бағытталған заңдарды қолдану арқылы тұтынушыларды қорғауға көмектеседі. FTC нағыз жасыл түсті жасылдан қалай ажыратуға болатыны туралы нұсқаулар ұсынады:
- Қаптама мен жарнама өнімнің жасыл талаптарын қарапайым тілде және оқылым түріне шағымға жақын жерде түсіндіруі керек.
- Экологиялық маркетингтік шағымда оның өнімге, қаптамаға немесе өнімнің немесе орамның тек бір бөлігіне қатысты екендігі көрсетілуі керек.
- Өнімнің маркетингтік талабы қоршаған ортаның атрибутын немесе пайдасын тікелей немесе салдары бойынша асыра көрсетпеуі керек.
- Егер өнім бәсекелестікпен салыстырғанда пайда табуды талап етсе, талап дәлелденуі керек.
Greenwashing мысалдары
АҚШ-тың Федералды Сауда Комиссиясы (FTC) өз веб-сайтында жасыл жуудың бірнеше иллюстрациясын ұсынады, онда жасыл алдамшы маркетингтік талаптарға қатысты ерікті нұсқаулары егжей-тегжейлі көрсетілген. Төменде жасыл жуу деп саналатын дәлелсіз талаптардың мысалдары келтірілген тізім бар.
- Душқа арналған жаңа перде бар пластикалық пакетте «қайта өңдеуге болады» деген белгі бар. Пакеттің немесе душ пердесінің қайта өңделетіні түсініксіз. Екі жағдайда да, затбелгі алдамшы болып табылады, егер пакеттің кез-келген бөлігі немесе оның құрамдас бөлігі, кішігірім компоненттерден басқа, қайта өңдеуге болмаса.
- Аудан төсеніші «бұрынғыға қарағанда қайта өңделген құрамы 50% -ға көп» деп белгіленді. Өндіруші қайта өңделген құрамды 2% -дан 3% -ға дейін арттырды. Техникалық тұрғыдан шындық болса да, хабарламада кілемде қайта өңделген талшықтың едәуір мөлшері бар деген жалған түсінік бар.
- Қоқыс салынған сөмкеде «қайта өңдеуге болады» деген белгі бар. Қоқыс салынған сөмкелер қоқыс полигонында немесе өртеу зауытында басқа қоқыстардан бөлінбейді, сондықтан оларды кез-келген мақсатта пайдалану ықтималдығы аз. Талап алдамшы болып табылады, өйткені ол ешқандай пайдасы жоқ жерде экологиялық тиімділікті ұсынады.