Groupon

Groupon дегеніміз не?

Groupon – тұтынушыларға купондарды, сатып алулардағы кассалық және топтық мәмілелерді ұсынатын веб-сайт және мобильді қосымша. Мейрамханалар, сатушылар және өндірушілер Groupon мәмілелерін клиенттерді өз мекемелеріне тарту немесе олардың өнімдерін сатып алу мақсатында пайдаланады.

«Groupon» сөзі – топ және купон сөздерінің портмантойы. Компания тауарлар мен қызметтерді жеткізушілермен жеңілдікті мәміле жасасу және маркетингтік төлем ретінде пайданың пайызын ұстап тұру арқылы серіктес болады. Бұл пайыз өзгереді, бірақ орташа есеппен 50% құрайды.

Стандартты купоннан айырмашылығы, топон тұтынушыларға мәмілені сатып алу арқылы тауарларға жеңілдетілген бағаны алдын-ала төлеуге мүмкіндік береді. Орташа топтағылар 15% -дан 30% -ға дейін жеңілдік береді, бірақ ол 90% дейін жетуі мүмкін. Мысалы, саудагер $ 35 тұратын тағамды 35 долларға немесе $ 200 курорттық пакетті $ 90 ұсына алады.

Groupon туралы түсінік

Groupon-дің түпнұсқалық идеясы тауарды немесе қызметті сатып алса, адамдар тобына едәуір жеңілдік ұсына отырып, ұжымдық сатып алудың күшіне жүгіну болды. Бұл Groupon-дағы «топ». Шамасы, саудагерлерге тиімді болар еді, өйткені купон арқылы ұсынылатын жеңілдік жаңа клиенттердің масштабымен өтелетін еді.

2016 жылға дейін Groupon мәмілелерінде сатушы жеңілдікке қол жеткізгенге дейін сатып алу үшін 200-ге жуық тұтынушының алдын-ала саны талап етілетін «ұшу нүктесі» болды. Бұл модель дизайны бизнеске қызмет көрсетудің алғашқы құнын жабу үшін алғашқы пайда табуға көмектеседі. 2016 жылдан кейін Groupon енді ең төменгі нүктені қажет етпейді, өйткені көптеген мәмілелер қысқа мерзімде сатылымның жоғары деңгейіне жетеді.

Топтастырудың және топтастырудың нақты мысалдары

Тұтынушылар күнделікті мәміле туралы жарнаманы Groupon қосымшасы, орналасқан жеріне байланысты электрондық пошта тізімдері немесе әлеуметтік медиа сайттары арқылы алады. Компания күн сайын бірнеше сағаттан бірнеше күнге дейін алдын-ала белгіленген сатып алу мерзімімен кем дегенде бір жергілікті мәмілені шығарады. Көп жағдайда жеңілдік алты айға дейін жарамды, ал топон сомасы шексіз мерзімге өтеледі.

Қызмет көрсету кезінде тұтынушылар сатып алу үшін кодты немесе басып шығарылған ваучерді пайдаланады. Жеңілдік алдын-ала төленетіндіктен, клиент саудагерге тек топонның құнынан асып кеткен қызметтері үшін қарыздар. Groupon- дің « жақсы басып шығару » бөлімінде әр мәміле үшін ерекше шектеулер, мысалы, алынып тасталған күндер немесе өнімдер көрсетілген. Алайда, сатушылар өтеу кезінде жарияланбаған шектеулер қоюы мүмкін, мысалы, шектеулі мәзір немесе Groupon клиенттері үшін көтерілген баға.

Groupon соңғы бірнеше жылда өзінің ұсыныстарын бастапқы Groupon бизнес моделінен тыс кеңейтетін жаңа мүмкіндіктер қосты. Groupon Goods тауарларға жеңілдіктер ұсынады, Groupon Live – концерттер мен спорттық іс-шаралар сияқты билеттік іс-шараларға, ал Groupon Getaways демалыс пакеттері мен туристік келісімдерге арналған.

Бизнеске арналған Groupon-дің артықшылықтары мен кемшіліктері

Groupon компанияның электрондық поштасының кеңейтілген тізімі және әлеуметтік медиа арқылы саудагерлерді кең клиенттік базамен қамтамасыз етудің орнына күнделікті мәміле пайызының пайызын жинайды. Егер Groupon клиенттері ваучерді сатып алғаннан кейін қайтып оралса, бизнесті достарына насихаттаса немесе groupon құнынан көп ақша жұмсаған болса, саудагер жеңілдіктерден пайда таба алады. 

Groupon мәмілелері операциялық шығындары өзгеретін кәсіпорындар үшін тиімсіз болуы мүмкін  , себебі олар көбінесе сұраныстың кенеттен өсуін қанағаттандыру үшін қосымша қызметкерлер мен жабдықтауларды қажет етеді. Күнделікті мәмілелер сонымен қатар көпестердің мақсатты аудиториясынан тыс клиенттерді қызықтыруы мүмкін, бұл қайта келу жылдамдығын төмендетеді.