Кең экономикалық құлын

Кең экономикалық шаблон дегеніміз не?

Кең экономикалық ойық – бұл бәсекелестерге нарықтағы үлесін төмендетуді қиындататын бизнестің тұрақты бәсекелестік артықшылығының түрі. Экономикалық шұңқыр терминін инвестор Уоррен Баффет танымал етті және ортағасырлық сарайларды қоршап тұрған сумен толтырылған шабақтардан алынған. Шұңқыр неғұрлым кең болса, басқыншының қамалға жетуі соғұрлым қиын болады.

Кең экономикалық шұңқыр басқа бизнес субъектілері үшін нарық үлесін ұрлауды қиындатуы мүмкін бірнеше факторлардың әсерінен болуы мүмкін. Бұл факторларға өнеркәсіпке кіру жолындағы жоғары кедергілер кіруі мүмкін, немесе кәсіпорында бизнестің белгілі бір өнімі немесе қызметін ұсынуы үшін қажет бірнеше өнімге патенті болуы мүмкін.

Экономикалық кең көлемді түсіну

Мерзімді  экономикалық Moat, танымал  Уоррен Баффет, бәсекелес фирмалардың оның ұзақ мерзімді пайда мен нарық үлесін қорғау үшін оның үстінен бәсекелестер бәсекелестік артықшылықтарды сақтап қалу үшін бизнес «қабілеттілігіне жатады. Ортағасырлық құлып сияқты, арық қамал ішіндегілерді және олардың байлықтарын бөгде адамдардан қорғауға қызмет етеді.

Porter-дің 5 күш моделінің кем дегенде бір факторын иемденетін кәсіпорындар кең экономикалық шұңқырға ие болар еді. Мысалы, ғажайып препарат жасауға эксклюзивті патенті бар бизнес әлеуетті бәсекелестерді өз бизнесінен тиімді түрде алшақтатады. Бәсекелестердің аз немесе мүлдем болмауы компанияға үнемі жоғары деңгейде пайда алуға мүмкіндік береді.

Іске қосу шығындары кішігірім абитуриенттерге тыйым салатын бизнесте жұмыс істейтін компанияда да үлкен аралық болады. Компанияның бәсекелестерінен едәуір артықшылыққа ие болуға мүмкіндік беретін экономикалық шұңқыр құрудың бірнеше әдісі бар.

Экономикалық шабақтардың қайнар көздері

Өзінің құрдастарымен салыстырғанда сатылымға қатысты төмен операциялық шығындарды ұстап тұруға қабілетті компанияның өзіндік артықшылығы бар және ол бағаны төмендету және бәсекелестерін ұстап тұру арқылы бәсекелестігін төмендете алады. Сатудың үлкен көлемі бар және жеткізушілерімен төмен бағамен келіссөздер жүргізетін Wal-Mart Stores Inc.-ті қарастырайық, нәтижесінде дүкендерде бәсекелестерінің қайталануы қиын өнімдер арзан.

Материалдық емес активтер компанияға өндіріс процесін қорғауға және сыйлықақы бағаларын алуға мүмкіндік беретін патенттерге, брендтерге және лицензияларға жатады. Брендтер әдетте жоғары өнім ұсынуынан және маркетингтен алынады, ал патенттер белгілі бір уақыт аралығында, әдетте 20 жыл ішінде ноу-хауды қорғау үшін компаниялардың үкіметтерге берген өтініштері нәтижесінде алынады. Фармацевтикалық компаниялар ғылыми зерттеулер мен әзірлемелерге миллиардтаған қаражат жұмсағаннан кейін патенттелген дәрілердің арқасында жоғары пайда табады.

Тиімді масштаб белгілі бір нарыққа монополияға жақын  мәртебе бере отырып, шектеулі компаниялармен жақсы қызмет көрсеткен кезде пайда болады. Коммуналдық фирмалар – бір географиялық аймақта тұтынушыларына электр энергиясы мен суды жеткізу үшін қажет тиімді масштабтағы компаниялардың мысалдары. Бір ауданда екінші коммуналдық кәсіпорынды салу өте қымбат және тиімсіз болар еді.

Коммутациялық шығындар – бұл экономикалық шұңқырдың тағы бір түрі, бұл тұтынушыларға өнімді немесе брендті ауыстыру өте көп уақытты және қымбат етеді. Autodesk Inc. инженерлері мен дизайнерлеріне үйренуі қиын әр түрлі бағдарламалық шешімдер ұсынады. Autodesk клиенті өзінің бағдарламалық жасақтамасын қолдана бастағаннан кейін, ол ауысуы екіталай, бұл Autodesk-ке өз өнімдері үшін премиум бағаларын алуға мүмкіндік береді.

Желілік әсер оның өнімдерін адамдар неғұрлым көп қолданған сайын құнды ете отырып, компанияның экономикалық орнын одан әрі нығайта алады. Желілік эффекттің мысалы ретінде тұтынушылар арасында кеңінен танымал болатын Amazon және eBay сияқты онлайн нарықтары бола алады, өйткені олардың платформалары арқылы әр түрлі өнімдерді сатып алушылар мен сатушылар саны көп.