Неліктен жұлдызды соғыстардың франчайзингі соншалықты құнды?

Маңызды

Дисней «Жұлдыздар соғысы» франчайзингін Lucasfilm-тен 4,05 миллиард долларға қолма-қол ақшамен және акциялармен келісімге сатып алды.

Алғашқы «Жұлдыздар соғысы» фильмі бірнеше түрлі преквеллердің, сиквелдердің, дербес фильмдердің, анимациялық фильмдердің, телесериалдардың және тауарлардың негізін қалады. Бірақ франчайзинг неге соншалықты құнды? Неліктен ол көптеген адамдарда резонанс тудырады? Толығырақ білу үшін оқыңыз.

Тарих

Ұнатыңыз немесе жек көріңіз, Star Wars – бұл ешқайда кетпейтін көрінеді. Кез-келген басқа керемет фильмдер сияқты, оның көп бөлігі сәттіліктен басталады. Алғышарт – бұл билік үшін күрес, Люк Скайуалкердің кәмелетке толуы және кейіпкерлердің жалпы батылдығы сияқты басқа екінші тақырыптармен қоршалатын зұлымдыққа қарсы классикалық жақсылық. Бұған космостық ойындар мен Хэллоуинге жақсы аударылатын ғарыш пен барлау мен керемет костюмдер мистикасын қосыңыз. «Люк, мен сенің әкеңмін» және «күш сенімен бірге болсын» сияқты кейбір белгілі фразалар мен бір сызбаларды ұмытпаңыз, сонда сіз шынымен жеңіске жететін формуланы аласыз.

Хронология

Бірінші трилогия 1970 жылдардың аяғы мен 1980 жылдардың басында жарыққа шықты, содан кейін екінші трилогия 1999 – 2005 жылдар аралығында жалғасты трилогиямен жалғасты – «Жұлдыздар шайқасы» фильмдерінің алғашқы трилогиясы 2015 жылы театрларда ашылды, финалмен Дисней франчайзингті сатып алғаннан кейін түсірілген төрт фильм прокатта 4,8 миллиард долларға ие болды.

Жұлдыздар соғысы сонымен қатар анимациялық сериясы негізінде 2008 және 2003 ж.ж.-2005 ж.ж. шығарған анимациялық фильмін шығарды – 1980 ж. Ewoks пен Droids мультфильмдерін айтпағанда. Фильмдер мен теледидарлар арқылы ұзақ уақытқа созылған бомбалаудың үстінде «Жұлдыздар соғысы» кітаптар, комикстер, үстел ойындары және бейне ойындар кеңейтілген әлемге ие.

Демография

2 мен 70 жас аралығындағы әрбір адам франчайзингпен өзара әрекеттесуі мүмкін. Бұл франчайзингті ұстанудың әртүрлі себептері бар екенін білдіреді. Біреулер үшін бұл сағыныш, ал басқалары үшін бұл жаңа жаңалық болуы мүмкін. «Жұлдыздар соғысы» франчайзингі оның кеңею кезеңінде әсіресе жақсы басқарылды, оның ішіндегі бірде-бір мазмұны фильмдер арқылы баяндалатын негізгі сюжеттен алынып тасталмады. Шын мәнінде, бейне ойындар мен кітаптар туралы әңгімелер белгілі бір фильмдерге қарағанда жақсару ретінде қарастырылады. Әрине, хардкор жанкүйерлері бар, бірақ барлығы «Жұлдызды соғыстарды» тамашалай алады. Бұл «Star Trek» -тен әлдеқайда қуыршақ және бауырлас. 

Жұлдыздар соғысы туралы фильмдер дүниежүзілік кассалар

Франчайзингтер

Бірдей демографиялық қол жетімділік пен мазмұндық әртүрлілікті дамытқан «Жұлдыздар соғысы» әлеміне бірнеше эквиваленттер бар және олардың бәрі құнды тауарлар. Оның бірі – Гарри Поттердің франчайзинг, оның негізі кітаптар мен фильмдерден, ойыншықтардан, ойын-сауық саябақтарынан, бейне ойындардан, сондай-ақ Бродвей пьесасынан түсетін қосымша кірістер. Дж.К. Роулинг тікелей басқаруды қолдағанда Поттерверс жарылып кетпеуі мүмкін, бірақ әлеует бар. Шындығында, франчайзингтің құны 2018 жылы шамамен 25 миллиард долларды құраған.

Джин Родденберри жасаған түпнұсқа телесериалға негізделген Star Trek франчайзингін алыңыз. Бұл франчайзинг ұрпақтар арасында осындай фандомды шабыттандырады. «Жұлдызды соғыстардан» айырмашылығы, «Жұлдызды жорық» алдымен теледидардан өсіп, кейіннен фильмге ұласты, бірақ кеңейтілген ғаламдар – мақсатсыз – бір-біріне параллель және қол жетімді. «Жұлдыздар жорығы» әлемі, «Жұлдыздар соғысы» сияқты, бірқатар телесериалдарды, анимациялық сериалдарды, көптеген фильмдерді қамтиды, шексіз тауар туралы айтпағанда. Таныс емес адамдар үшін Канаданың Прериясында Альбертадағы Вулкан атты қала бар, ол Канаданың ресми Star Trek астанасы ретінде танымал. 2000-ға жуық тұрғыны бар қалада Star Trek тақырыбындағы бірнеше көрнекті орындар бар, дегенмен бұл қаланың атауының франшизамен ешқандай байланысы болған жоқ.

Әрине, бізде Marvel Universe бар, бұл Лукасфильм сатып алынғанға дейін жасалған тағы 4 миллиард долларлық Дисней сатып алуы. Сол алғашқы инвестиция Диснейден кассалық кассалық түсімдерден 18 миллиард доллардан астам пайда тапты. Marvel Universe «Жұлдыздар соғысы» франчайзингінен де көп тарихы бар және онымен жұмыс істеуге болатын жүздеген қалыптасқан кейіпкерлер. Бұл Диснейге кино мен теледидар өндірісін жеделдетуге, тауар айналымын көбейтуге және Marvel мазмұнын бұрын-соңды болмаған қарқынмен шығаруға мүмкіндік берді. Әрине, Marvel студиясында жоспардың бір бөлігі болған және 2008 жылғы «Темір адам» фильмінен осы уақытқа дейін шебер орындалғаны үшін толық несиеге лайық, бірақ сауда-саттықтағы Дисней сиқыры әр фильмге қосымша табыс қосады. Дисней Marvel-тің алғашқы құнын «Кек алушылар» фильмі шыққанға дейін сатып алды деп есептейді. 

Бұл кассадан тысқары жерде жүреді

Тентектегі пленкадан мазмұн мен тауардың әртүрлі салаларына айналу мүмкіндігі көптеген кинотаспалардың негізін қалайтын басты артықшылық екені анық. «Жұлдыздар соғысы» қазірдің өзінде үлкен ғаламға ие, мұнда жаңа әңгімелер үшін баяндау ағынының жоғары және төмен мүмкіндіктері бар. Сондай-ақ, тұтынушылар елестететін кез-келген нәрсені сатып ала алатын тауар сатудың көп тәжірибесі бар. Бұған мүсіншелер, макеттер, футболкалар, маркалар, комикстер, мылтықтар, лего жиынтықтары, су құтылары, кілттер, телефондық қаптар, костюмдер, көрпелер, мыңжылдықтың сұңқарына ұқсас кереуеттер, тәпішке, шляпалар, Darth Vader-дің іш киімдері, сағаттар кіреді, визит карточкаларын ұстаушылар, түскі жәшіктер, кеңсе тауарлары, автокөлік керек-жарақтары, ас үй ыдыстары, багаж және тағы басқалар.

Жұлдыздар соғысы енді үйдің меншігінде болғандықтан, Дисней сауда жасауды дамытып, бренд пен ғаламды курорттық бизнес пен тақырыптық саябақтарға қосады. Мүмкін біз сіз Тунтаун репликасының ішінде ұйықтай алатын тақырыптық бөлмені көретін шығармыз, бірақ олар онша қорқынышты емес нәрседен басталатын шығар. Қысқаша айтқанда, Дисней «Жұлдыздар соғысына» сауда жасау үшін көбірек мүмкіндіктер ұсынады – мысалы, Мидиді Джедиге айналдырған футболкалар және жаңа кросс-мазмұн.

Төменгі сызық

«Жұлдыздар соғысы» сатып алу бағасымен 4 миллиард долларға бағаланғанына күмән жоқ. Егер сіз инфляцияны ескеретін болсаңыз, барлық фильмдердің кассалық түсімдері осы мөлшерден асып түседі және болашақта жоғары кірісті фильмдердің түсуіне жеткілікті мүмкіндік бар. Бұл фильмдердің артында көптеген тауарлар мен спин-офф мазмұны сақталады, бұл Диснейге алдағы жылдарға құндылық қосады. Қысқаша айтқанда, «Жұлдыздар соғысы» франчайзингінің құны тұтынушыларға – үлкен де, кәріге де қарыз болып табылады, олар «баяғыда-ақ алыс галактикада» құтылу үшін ақша төлейді.