Кэдберидің басты бәсекелестері кім?

Cadbury – әлемдегі ең танымал кондитерлік брендтердің бірі. Dairy Milk барымен танымал болған компания қазір Mondelez International құрамына кіреді.Крафт бұрын екі күшті тамақ компанияларды біріктірген, 2010 жылы $ 18,9 млрд Cadbury сатып алынған иіру Mondelez-ақ халықаралық азық-түлік брендтердің кейбір өшіру.1  Mondelez-тің басқа брендтерімен бірге Cadbury – бұл шоколадтардың әлемдік нарығында жетекші үлесі бар компанияның бөлігі.

Mondelez International бүкіл әлем бойынша нарықтың мықты позицияларына ие. Бұл Азия-Тынық мұхиты аймағында, Таяу Шығыс / Африка аймағында және Еуропа аймағында әлемдік нарықтағы позициялар бойынша бірінші орында. Латын Америкасында Mondelez үнемі екінші орын алады. Компанияның нарықтағы ең төменгі үлесі Солтүстік Америкада болды, ол бесінші орынды иеленді. Компания Солтүстік Америкадағы және бүкіл әлемдегі көптеген компаниялардың күшті бәсекелестігіне тап болды.

Негізгі өнімдер

  • Кэдбери – 1824 жылы алғаш құрылған Ұлыбританияда орналасқан танымал шоколадшы.
  • 2010 жылы Кэдбериді Kraft Foods сатып алды және Mendelez Foods International ретінде бөлінді.
  • Кэдберидің бүгінгі бәсекелестерінің қатарына Марс / Ригли, Херси және Нестл кіреді.

1. Марс / Риглидікі

Марс – бұл танымал есім, бірақ жеке компания болғандықтан, бірде-бір инвестор ала алмады.2018 жылы Марста АҚШ-та шоколад нарығының 30% үлесі болды.Оның ең танымал брендтерінің бірі – M&M, Snickers, Starburst, Twix және Skittles.

Марс 2019 жылы сатылымы 37 миллиард долларды құрайтын Америкадағы алтыншы ірі жеке компания болды.  Компания алты сегмент бойынша бәсекелеседі: шоколад, үй жануарларына күтім, тамақ, Wrigley (сағыз), сусындар және симбиоз.

Марсқа шоколад нарығының үлесі үшін бәсекелес болумен қатар, Кэдбери қазір Марстың Wrigley’s сатып алуының арқасында 2008 жылы әлемдік сағыз нарығындағы үлес үшін алпауытқа қарсы тұр. Марстың 23 миллиард доллар сатып алуы оған Extra, Orbit және тағы басқа брендтерді басқаруға мүмкіндік берді. Eclipse, бұл сатылымға дейін 5,4 млрд.5  Cadbury-де Dentyne, Stride және Trident сияқты сағыз брендтері бар.  Екі компанияның сатылымы төмендеген сағыз нарығында мықты нарық үлесі бар.

2. Гершидің

2018 жылы Hershey’sАҚШ-тағы шоколад өнеркәсібінің 44% -дық үлесіне ие болды.Компанияда АҚШ-та көптеген танымал брендтер бар, соның ішінде Hershey’s, Reese’s, Jolly Rancher және Twizzlers.  Hershey әлі күнге дейін Солтүстік Америка нарығынан жылдық кірісінің 80% -дан астамын алады.

1988 жылыжасалған лицензиялық келісімгебайланысты Херши мен Кэдберидің қарсыластары болған жағдай үлкен бетбұрысжасады. 1988 жылы Кэрберидің АҚШ-тағы операцияларына құқықтар үшін Херси 300 миллион доллар төледі.  Кэдбери келісті;сол кезде нарықтың жиынтық 70% -ын бақылайтын Hershey’s and Mars-пен бәсекеге түсу мүмкіндігі болмады.

Hershey АҚШ-тың Кадбери өнімдерін бірнеше импорттаушыларды сотқа берген кезде дүрбелең туғызды, Hershey’s британдық шоколадтан гөрі басқа рецептті қолданды, және көптеген бұрынғы британдықтар оның түпнұсқалық нұсқасын алғысы келеді.Ұлыбританиядағы Кэдбери шоколады сүтті бірінші ингредиент ретінде тізімдейді, ал Hershey’s жасаған американдық нұсқада бірінші ингредиент ретінде қант бар.

Hershey’s ерекше жағдайға ие, өйткені ол Cadbury өнімдерінің бәсекелесі де, таратушысы да.  Ұзақ уақытқа созылған құқықтар туралы келісім көпшілікті Кэдбери мен Хершидің бірігіп кетеді деп сендірді, бірақ олай емес. Nestle мен Cadbury бір уақытта Hershey’s-ге бірлескен баға ұсыныстарын жасауға тырысты, бірақ ол сайып келгенде құлап түсті.

3. Nestle

Nestle – бұл нарықтың көптеген түрлі салаларын қамтитын әлемдегі ең ірі тамақ компаниясы.  Компанияның шоколад нарығы – бұл ең кішкентай нарық, бірақ АҚШ-тағы Nestle-дегі 10% -дық үлес үшін жеткілікті болды, бұл көптеген сатып алулардың арқасында KitKat, Smarties және Gerber балалар тағамдарын қамтитын сауда маркаларын бақылауға мүмкіндік берді.17

Nestle-дің кондитерлік сегменті 2019 жылы оның алтыншы бөлігі болды. Әлемде 7,9 миллиард доллар сатылған Nestle нарықтағы үшінші орынды иеленді.Компанияның шоколад өнімдерінің сатылымы шамамен 6 миллиард долларды құрады, оның 2,5 миллиард доллары Америкадан.

Cadbury-мен келісімшартқа ұқсас, Hershey де Nestle-дің бірнеше сауда маркаларына АҚШ-тың тарату құқығына лицензия береді.Бұған Nestle екі бренді KitKat және Rolo кіреді.