WhatsApp: Facebook-тегі ең жақсы сатып алу?

Силикон алқабында ақшаның көп мөлшерін лақтырып тастағаннан кейін, сатып алудың дүрбелең тудыруы оңай емес. 2014 жылы Facebook ( FB ) WhatsApp сатып алуы дәл осылай жасады – Google компаниясының Nest Labs компаниясын 3,2 миллиард долларға сатып алуынан және Apple компаниясының 3 миллиард долларлық Beats Electronics сатып алуынан асып түсіп, барлық уақыттағы ең ірі технологиялық сатып алулардың біріне айналды.

WhatsApp, бүкіл әлемде кең таралған мәтіндік хабарлама қосымшасы, Facebook-тен алғашқы 16 миллиард долларлық ұсынысымен тақырыптарды ұрлады. 2013 жылы қосымша 138 миллион доллар жоғалтты және 10,2 миллион доллар кіріс әкелді. Сонымен, компания Facebook-ті қалай жеңіп алды? Бұл мақалада Facebook-тің рекордтық сатып алуы және оған жету қадамдары қарастырылады.

WhatsApp сатып алу

WhatsApp – бұл қолданушыларға сымсыз желіні пайдаланбай немесе ақы төлемей-ақ контактілерге шексіз хабарлама жіберуге мүмкіндік беретін жарнамасыз мобильді қосымша. Бағдарламаны жүктеу тегін және ұялы байланыс операторының дәстүрлі мәтіндік хабарлама платформасына балама болып табылады. Қосымшаны Ян Коум мен Брайан Эктон, екі бұрынғы Yahoo! басшылар.

2014 жылдың ақпанында Facebook WhatsApp сатып алу туралы жоспарын жариялаған кезде, WhatsApp құрылтайшылары сатып алу бағасын 16 миллиард долларға қосқан: 4 миллиард доллар қолма-қол және Facebook акцияларында 12 миллиард доллар. Бұл баға тегі Facebook-тің нақты төлеген бағасымен ерекшеленеді: 21,8 миллиард доллар немесе бір пайдаланушыға 55 доллар.

Facebook 19,6 миллиард доллар төлеуге келісті – WhatsApp қызметкерлеріне Facebook-та қалғаны үшін өтемақы ретінде бастапқы бағасына 3,6 миллиард доллар қосылды. Алайда, Facebook акцияларының бағасы қазан айында нормативтік құқықтық актілерді бекіту процесі аяқталғанға дейін 68 доллардан 77,56 долларға дейін өсті. Сол кезде келісілген 184 миллион Facebook акциясы сатылымның соңғы бағасын қосымша 1,7 миллиард долларға көтерді. 

WhatsApp-тың 2014 жылдың бірінші жартыжылдығындағы алты айлық кірісі 15,9 миллион долларды құрады және компания 232,5 миллион доллар көлемінде таза шығынға ұшырады, дегенмен бұл шығынның көп бөлігі акцияларға негізделген өтемақыға арналған.

Неге WhatsApp?

WhatsApp – бұл Facebook-тің ең үлкен сатып алуы және бұрын-соңды болмаған ең үлкен Кремний алқабының бірі. Бұл Facebook-ті сатып алудан 20 есе асып түсті, бұл 2012 жылы үлкен дүрбелең тудырды. 22 миллиард долларлық сұрақ туындайды: Facebook WhatsApp сатып алу үшін банкті неге бұзды?

Жауап – қолданушылардың өсуі. 2014 жылы WhatsApp-ты ай сайын 500 миллионнан астам адам пайдаланды және қызмет күніне 1 миллионнан астам қолданушыны қосты. WhatsApp қолданушыларының 70% -ы күнделікті белсенді болды, ал Facebook-тің 62% -ы. Сонымен қатар, WhatsApp қолданушылары күніне 500 миллион сурет жіберді, бұл Facebook қолданушыларынан шамамен 150 миллионға артық.

Қосымша 2009 жылы іске қосылды және 2020 жылғы жағдай бойынша 1,5 миллиард қолданушы бар. 2019 жылғы жағдай бойынша Facebook-те ай сайынғы 2,59 миллиард белсенді қолданушы бар. Интернет қызметтері арқылы жаһандық байланысты кеңейтудің ортақ миссиясымен күштердің бірігуі екі компанияның да өсуін тездетеді. Facebook үшін пайдаланушылардың өсуі бірінші орында, ал монетизация кейінірек болады.

WhatsApp интернет байланысы сирек, бірақ WhatsApp кеңінен қолданылатын дамушы нарықтарда Facebook-тің өсуіне ықпал етті. Содан кейін Facebook осы мобильді пайдаланушы базаларына қол жеткізе алады. Осы бағыттардағы WhatsApp қолданушыларына қосылу сонымен қатар Facebook-тің Internet.org бастамасына көмектеседі, Facebook-тің бас директоры Марк Цукербергтің әлемнің әлі де он-лайн емес бөліктеріне қол жетімділікті жүзеге асыру жоспары.

Алайда, Facebook WhatsApp-тан пайда табады деп сенеді, өйткені телефон қоңыраулары ескіріп, ұялы хабарламалар билік етеді. Сондықтан Цукерберг өз компаниясының нарықтық құнының оннан бір бөлігін мәтіндік хабарламалар қосымшасын сатып алуға жұмсап, Google ( GOOG ) ұсынысын екі есеге арттырды. Осылайша ол компанияны басқа технологиялық бәсекелестердің қолынан сәтті сақтап қалды. Сондай-ақ, Цукерберг Facebook, Instagram және WhatsApp-тың хабар алмасу платформаларын біріктіруге ниетті, осылайша пайдаланушылар үшеуі бойынша да оңай байланыс жасай алады.

Төменгі сызық

WhatsApp Facebook-тің өсуі үшін жаһандық салаларда маңызды рөл атқарады. Монетизациялау шараларын уақытша тоқтата отырып, Facebook халықаралық, платформалар арасындағы байланыстың болашағына назар аударады. WhatsApp-ты сатып алу арқылы Facebook-тің тентектері миллиардтаған адамға жақындады және осындай көлемдегі нарықпен Facebook ақыр соңында қолма-қол ақша табудың әдісін табады.