Facebook-тің басқа әлеуметтік медиадан артықшылығы
Әлеуметтік медиа адамдардың бір-бірімен қарым-қатынас жасау тәсілдерін, компаниялардың бизнесті қалай жүргізуін және жарнамалық бюджеттерін қалай жұмсауды өзгертті. Ретінде әлеуметтік медиа платформалар соңғы онжылдықта үлкен серпін алған, Facebook Inc. ( Ф.Б. ) өткен қарсыластар Twitter Inc. (жарыс, үйіндісіне жоғарғы өзін жүретін TWTR пайдаланушылар мен табыс көлемі) және LinkedIn Corporation.
2004 жылы Гарвард жатақханасында Марк Цукерберг, Эдуардо Саверин, Крис Хьюз және Дастин Московиц бастаған бұл жоба бастапқыда орта мектеп пен колледж студенттерін ойластырған.Ол өзінің алғашқы екі жылында жеті миллион қолданушыны тартты.2006 жылы Yahoo Inc компаниясының 1 миллиард долларлық ұсынысын қабылдамай, Цукерберг 2012 жылы компания акцияға шыққанға дейін тоқтамастан тұрып қалды. Алғашқы орналастыру (IPO) соңғы 25 жылдағы ең ірі, бірақ көңіл көншітпейтін технологиялық IPO-лардың бірі болды, ол 16 доллар жинады. миллиард.
2021 жылдың 24 қаңтарында Facebook-тің нарықтық құны 781 миллиард долларды құрайды, өйткені белсенді пайдаланушылардың ай сайынғы саны 2,74 миллиардтан асты, ал мобильді жарнама 2019 жылы компанияның жалпы кірісінің 98,5 пайызын құрады.2 Facebook-тың бәсекелестік артықшылығы оны LinkedIn (250 миллион MAU) және Twitter-мен (330 миллион MAU) салыстырған кезде оның ай сайынғы белсенді қолданушылар санынан (MAU).
Әлеуметтік медианың билеушісі бәсекелестерден келесі себептерге байланысты алшақтайды.
Жарнама
Платформадағы пайдаланушылардың саны өте көп болғандықтан, бизнес цифрлық маркетингтен толықтай бас тартуы мүмкін.Шағын бизнес Facebook-тің сегіз миллион жарнама берушілерінің басым көпшілігін құрайды. Facebook2020 жылдың үшінші тоқсанындажарнамадан 17 миллиард долларкірістер жинады. Ал әлеуметтік желі әлемдік ғаламтор-жарнама нарығының 22% құрайды.2018-04-21 Аттестатта сөйлеу керек
Facebook қолданушы деректерінің шамадан тыс мөлшерін сақтайды және мақсатты маркетингте тиімді. Еркектерге, әйелдерге немесе бумерге бағытталған кең ауқымды жарнамалар өздеріне ыңғайлы тәсілге көшті. Facebook-тің барлық жерде бірыңғай кіру қораптары үшінші тарап веб-сайттары арқылы таралады, бұл маркетологтарға сатып алуды және басқа да маңызды өзара әрекеттерді бақылауға мүмкіндік береді.
2017 жылы Cambridge Analytica саяси консалтингтік және стратегиялық коммуникация фирмасы Facebook-те 87 миллионға дейін қолданушының жеке ақпаратын жинағаны белгілі болған кезде, компания деректердің құпиялылығына қатысты дау-дамайды тексерді. Cambridge Analytica – бұл Ұлыбританиядағы Brexit-ті қолдайтын және Дональд Трамптың 2016 жылғы президенттік науқанының негізін қалаған фирма.
Осыған қарамастан, Facebook мобильді жарнаманың жоғарылауына төзеді.
Мобильді тенденциялар
Мобильді қосымшалар 2013 жылы іске қосылған Messenger қосымшасының көмегімен Facebook-тің жедел өсуінің көп бөлігін құрады. 2019 жылғы жағдай бойынша Messenger-тің ай сайынғы пайдаланушылары 1,3 миллиардтан асты. WhatsApp мобильді нарығының бәсекелесі емес, Facebook өзінің қарсыласын 2014 жылы 19 миллиард долларға сатып алып, тағы бір миллиард қолданушыны қатарына қосты.
Смартфондары бар адамдар әдетте телефондарына күніне төрт-бес сағат уақыт жұмсайды. Кәдімгі смартфондарда 30-дан астам қосымшалар бар, олардың үш қосымшасы күнделікті қолданудың 80% құрайды. Әлемдегі барлық қолданушылар арасында күн сайын шақырылатын ең танымал қосымша Facebook-ке тиесілі.
Атастыру
Фейсбук «қатынасу коэффициентін» хабарламаны көргендердің немесе қарым-қатынасты ұнататын, бөлісетін, реакция жасайтын немесе пікір білдіретін адамдардың пайызы ретінде анықтайды. Басқаша айтқанда, қолданушылардың көп бөлігі нақты жауап берген кезде, хабарлама көрерменнің психикасына айтарлықтай әсер етеді.
Кездейсоқ пайдаланушы үшін бұл жауаптар эго-мен тығыз байланысты, алайда бизнес үшін келісім деңгейі оған әлеуетті сатып алушылардың импульсін өлшеуге мүмкіндік береді. Пайдаланушылар каталогтар бойынша жылжуға және өнімдер мен қызметтер туралы пікірлерін білдіруге қабілетті. Кәсіпорындар кейіннен әлеуеттің көптігін жинайды және жақсартылған маркетингтік стратегиялар дамитын клиенттер туралы деректерді қайталайды.
Төменгі сызық
Facebook әлеуметтік медиа ойынының шыңында, өйткені оның платформасы әртүрлі адамдарға арналған, фотосуреттерден мессенджерге, мәтінге дейінгі әртүрлі медиа аспектілерді қамтиды. Бұл LinkedIn және Twitter сияқты шектеулі емес, олар әдетте белгілі бір демографиялық сипатта болады.
Facebook өзінің кең тартымдылығының арқасында айтарлықтай жарнама түсіміне айналатын пайдаланушы базасын тартты, өйткені компаниялар өздерінің жарнамалық бюджеттерін ең көп көрермен жинайтын платформаларға жұмсағысы келеді және ай сайын 2,74 миллиард белсенді қолданушысымен Facebook-ті толтыру қиын.