Уолт Дисней: Көңіл көтеру қалай империяға айналды

Уолт Дисней( салаларының бірі болып табылатын ең табысты компаниялардың бірі: ойын-сауық.Ол $ 238,9 млрд нарықтық қақпағы бар компания болды алдында,  жер шарын қамтитын мүдделеріне, Disney неғұрлым тығыз ол аталды кімге кейін адамның аян байланысты болды. Дәл осы көзқарас компанияның бүгінгі медиа алыбына айналуына негіз салды.

2019 жылдың 20 наурызында Дисней 21,3 ғасыр фоксының барлық медиа активтерін 71,3 миллиард долларға ресми түрде сатып алды, бұл оны планетадағы ең ірі медиа-қуатқа айналдырды.2018-04-21 Аттестатта сөйлеу керек

Pixar, Marvel және Star Wars империясы бұған дейін Диснейдің мега-брендтерінің тұрақты бөлігі болған, бірақ 21st Century Fox сатып алуы Marvel Entertainment-тің қалған бөліктерін тышқанның үйіне әкеледі, соның ішінде X-Men, Fantastic Four және Deadpool франчайзингтер.Мәміле сонымен қатар Disney-ге FX Networks және National Geographic сияқты бұрынғы Fox телевизиялық желілерін берді, сонымен қатар Fox компаниясының Hulu ағындық платформасына 30 пайыздық иелік етуімен қатар, Disney-ге 60 пайыздық бақылау үлесін береді.3  Disney Disney кітапханасының бірнеше негізгі бөліктерін лицензиялаған Netflix-ке соққы ретінде өзінің Disney + ағындық қызметін іске қосты.

Бұл мақалада біз Уолт Диснейдің – адам да, компания да пайда болғанын және Диснейдің неге соншалықты сәттілікке жеткенін қарастырамыз. Оның өмірі бүгінде кәсіпкерлерге сабақ болатыны сөзсіз .

Қайта-қайта орнату

Көптеген шығармашылық таланттар сияқты, Уолт Дисней де өз мансабын басқаларға жұмыс істей бастады.1919 жылы Уолт Бірінші Дүниежүзілік соғыста Американдық жедел жәрдем корпусына барудан қайтып оралды және суретші ретінде жұмыс іздеді.Ол оны Pesmen-Rubin Commercial Art студиясында тапты, ол жерде Ubbe Iwwerks-пен танысып, достасқан.Ивверкс өзін әлемдегі ең талантты аниматорлардың бірі және Уолттың кейінгі жетістігінің кілті ретінде көрсетті.

1920 жылдың басында Уолт пен Иверкс екеуі де жұмыссыз болды, сондықтан олар өздерінің жеке студияларын ашуға тырысты.Бұл алғашқы бизнес тез арада сәтсіздікке ұшырады және жұп фильм төлеуге кетіп, Film Ad Co-да анимация жасады, онда олар функциялардан бұрын көрсетілген жарнамалық шорттарда жұмыс істеді.Көп ұзамай олар комедиялық шорттардың сериясы болып табылатын Laugh-O-Grams-қа айналған жанама жобаларда бірге жұмыс істеді.Уолт пен Ивверкс тағы бірге жолға шығып, Лау-О-Грамсты бизнеске айналдырды.Алайда, тағы бір рет 1923 жылы кәсіп аяқталды, содан кейін Уолт Голливудқа кетті.

Ағайынды Диснейлер

Мүмкін, Уолттың ең аз бағаланған шеберлігі басқаларды оның көзқарасын сатып алуға сендірген шығар.Голливудта Иверссіз, Уолт өзінің ағасы Ройға Disney Brothers студиясын бастауға көмектесуге сендірді, кейінірек Уолт Дисней студиясы деп өзгертілді.  Әрине, Уолт көп ұзамай Иверкс есімін жазбайтын Ивверкстің өзімен бірге жұмыс істеуге қайта оралуға сенімді болды.

Қиын сабақтарды үйрену

Уолт Дисней студиясы алдыңғы инкарнациялардан гөрі пайдалы болмады, бірақ ол су үстінде болды.Компания Universal Pictures үшін жұмыс жасап, Освальд Lucky Rabbit атты кейіпкер жасады.1928 жылы Уолт пен Рой Иверкс пен басқа бірнеше аниматорларды қоспағанда, олардың барлық аниматорларын Universal-да жұмыс істейтін адамдардың бірі жалдағанын білгенде жағымсыз тосын сый болды.Жараға тұз қосу үшін Освальдқа құқық Универсалға тиесілі болды.

Тәжірибе Уолтты ашуландырып, оны тек өзім үшін жұмыс істеуге ант етуге мәжбүр етті.Уолт өз фильмдерін тікелей дистрибьюторларға жеткізе бастады, бірақ оған жаңа кейіпкер керек болды.

Тышқан

Микки Маус қайдан шыққандығы туралы біраз даулар бар;теориялар Канзастағы қоқыс себетінен бастап Иверкске дейін жануарлардың фотосуреттерін қарап, эскиздер жасауды қамтиды.  Микки Маус ол қалай пайда болса да, Диснейдің бастауын білдіреді, біз қазір білеміз.

Уолт осы жаңа кейіпкер бойынша Iwerks-пен жұмыс істеу үшін жаңа команда жинады.Алғашқы екі фильм хит болмады, бірақ үшіншісі «Steamboat Вилли» үлкен жетістікке жетті.Бұл сондай-ақ дыбыс пен анимацияны синхрондаған фильмнің ең жақсы алғашқы мысалы болды.

Технологияның алдыңғы қатарында болу, курс үшін пара-пар болды, өйткені компания анимацияның шекараларын шығарды. Келесі онжылдықтар, соның ішінде Ұлы депрессия, Диснейде алғашқы түрлі-түсті мультфильмдер, сондай-ақ «Ақшақар және жеті гном» атты алғашқы анимациялық метражды толықметражды фильмі жасалды.

Диснейдің IPO-сы

Бұл жаңашыл фильмдердің құны соншалықты жоғары болды, ал маржалар соншалықты төмен болды, кедей кассалар студияны әлі батып кетуі мүмкін.Уолт пен Рой 1940 жылды керемет фильмдермен бастады, бірақ көп қарыздар.1923 жылдан бастап 1938 дейін, Disney Brothers серіктестік іс жүзінде алдында, әртүрлі дәрежеде табысты болды төрт компанияға бөлінген болатын жұтып 1938 жылы біреуіне

Өмір сүрген компанияның атауы Walt Disney Productions болды және 1940 жылы 2 сәуірде Walt Disney студиясы 6% айырбасталатын артықшылықты акциялардан 155,000 акция шығарды.Бұл мәселе биржадан тыс нарықта болды және компания үшін шамамен 3,875 миллион доллар жинады.

Ағайындылар көп ұзамай қарызға батты, алайда кассалар қазір біз шедеврлер деп санайтын «Бамби», «Фантазия» және «Золушка» фильмдерінің салқындығын жалғастыра берді.Бұл олар сәтсіз болды деуге келмейді, оларды жасау өте қымбат болды.

Уолт баяулаудың орнына көп нәрсені іздеді.Ағайындылар өздерінің Буэна Виста дистрибьютерлік компаниясын құрды және жоғары маржалы табиғат деректі фильмдерін шығара бастады.Уолтта ақырғы ойын-сауық саябағы туралы көзқарас пайда бола бастады, бірақ бұл оның компаниясы көтере алмайтын ойын болды.Уолт Диснейдің тарихын біртіндеп әртараптандырды, өзінің негізгі анимациялық студиясына бизнес бөлімшелерін қосты.

Диснейленд

«Жердегі ең бақытты орынды» құру үшін көптеген қаржылық маневрлер қажет болды және оны Уолт жүзеге асырды. Жеке компанияны қаржыландырғаннан кейін де, өзінің өмірін сақтандырудан несие алып, Уолтқа әлдеқайда көп капитал қажет болды.Оның өзі ұсынуы керек еді, бірақ ол оған ақылды болды.Уолтөзінің атына сауда жасау құқығыниеленетін тағы бір жеке компания құрды.  Айтпақшы, Уолт Дисней Productions 1981 жылы, компания қайта сатып алу акцияларды $ 46,2 млн төледі

Содан кейін ол Диснейлендке инвестиция салатын теледидарлық желіге сериал жасауды ұсынды;ABC мүмкіндікті пайдаланып секірді.  Уолттың қаржыландыруы болды, ал ABC-де мәдени құбылысқа айналған, миллиондаған адам көретін шоу болды.Бастапқыда «Диснейленд» деп аталды, бірақ әр жылдары әртүрлі атақтарды киіп келген шоу 29 жыл бойы жұмыс істеді.

1955 жылы Диснейленд ақыры ашылып, үлкен жетістікке жетті.Келесі бес жылда Walt Disney Productions компаниясы Уолттың жеке компаниясын сатып алу арқылы Диснейлендті сатып алды.  Осы бес жылдыңішінде 1950 жылы 6 миллион доллар болған Walt Disney Productions жалпы кірісі 27 миллион доллардан 70 миллион долларға дейін өсті.

Сауда-саттық, брендинг және кеңейту – бәрі Walt Disney Productions үшін жиналды.Өкінішке орай, 1966 жылы Уолт қайтыс болғандықтан, оның негізін қалаушыларсыз жүре беру керек болды. Оның соңғы ерекшеліктерінің бірі «Мэри Поппинс» 1964 жылы ең көп ақша тапқан фильм болды.  Оның ағасы Рой бұл фильмді алды.

Уолт пен Ройдан тыс

Уолт пен оның ағасы Рой қайтыс болғаннан кейін Дисней күресті.Компания 1957 жылы тізімге енгізілген, және өзінің бұрынғы жетістіктеріне және бірнеше пайдалы парктерге қарамастан, акциялар бағасының өсуі номиналды болды.

1980 жылдары компаниякинофильмдер каталогы мен тақырыптық саябақтарды қамтитын бренд активтері тұрғысынанөте төмен бағаланған деп ойлаған, сондықтан жаулап алушы суретшілер айнала бастады.Компания сатып алулардан бас тартып, өзінің кең брендті капиталынан пайда табуға баса назар аудара бастады.

1980-ші жылдардан бастап 1990-жылдарға дейін акциялар қарқынды дамып,  Диснейді әлемдегі ең үлкен ойын-сауық империясына айналдырды. Компания Уолт пен Ройдың негізін қалаған компанияға көмектесе отырып, өркендей берді.

Төменгі сызық

Қаржылық тарих үлкен тұлғалар мен биік тұлғаларға толы. Тарихтағы ең бай адамдардың көпшілігі ол жерге мех, мұнай, болат, рельстер, және, иә, бағдарламалық жасақтама құру арқылы жетті. Мұның бәрі қарапайым формуласы бар материалдық өнімдер: шығындарды азайтып, көбірек сатыңыз. Дисней, адам және компания, басқа қауырсын құстары болды.

Тек анимацияның ғана емес, сонымен қатар Диснейдің бизнес ретінде қалыптасқан шекараларын үнемі жаңартып, алға жылжыту арқылы ғана компания сәтті анимациялық студиядан толық ойын-сауық тәжірибесіне – тақырыптық саябақтармен, сауда маркаларымен, круиздік кемелермен және т.б..

Уолт Диснейге жиі сілтеме жасағанда, Дисней елестетушісі: «Егер сіз оны армандай алсаңыз, сіз оны жасай аласыз» деген болатын.  Уолттың өмірі және оның компаниясының құрылуы біз оны армандағаннан кейін, оны үнемі армандайтындығыңызды және оны сәтті жүзеге асыру үшін қайта елестететіндігіңізді еске салады.