Estee Lauder (EL) иелігіндегі үздік 5 компания
Estee Lauder Companies Inc. (NYSE:EL ) денсаулық, сұлулық және сауықтыру салаларында 50 жылдан астам уақыт болды. Ernst & Young Сарапшылар Estee Lauder сату өсімі 2017 арқылы 2014 жылдан бастап косметикалық компаниялар арасында ең жоғары сату өсу жаһандық тізімінде төртінші орынға ие болды, деп көрсете отырып, сән-салтанат пен косметика секторына 2019 басылым есебін жариялады
Компания үшін жылдық 10 жылдық өсу қарқыны (CAGR) 8% құрады. Компанияның жетістігі көбіне күшті және тиімді бизнес-модельге байланысты және ұзақ мерзімді өсуге бағытталады.
Эсте Лаудер сонымен бірге дамушы нарықтардағы қатынастар мен сатылымдарды дамытуға үлкен мән берді. Компания дамып келе жатқан экономикасы бар елдердегі сатылымды арттыру үшін стратегиялық маркетингтік кампанияларды әзірлейді, мұндай нарықтардағы ауқатты халыққа бағытталған. Компанияның басым бөлігі негізгі дамушы елдер қатарына Мексика, Ресей және Қытай кіреді.
Маңызды
Estee Lauder компанияларының портфолиосы La Mer сияқты қымбат сәнді брендтердің қоспасын Clinique сияқты қол жетімді тері күтімі өнімдеріне ұсынады.
Эсте Лаудерде көптеген брендтер портфолиосы және оның иелігінде әр түрлі компаниялар мен еншілес компаниялар бар. Осы компаниялардың барлығы Estee Lauder-дің пайдасын арттыруға жауап береді және олар компанияның құнды қағаздарына әртүрлілік пен жалпы құндылық қосады.
Клиник
Клиник – Estee Lauder-дің ең табысты және табысты еншілес компанияларының бірі. Компания 1968 жылы құрылды және дерматолог жасаған бірінші косметикалық брендті ұсынды. Оның мақсаты тұтынушыларға денсаулық пен салауаттылықты ескере отырып, жоғары сапалы сұлулықты ұсыну болды.
Clinique косметикаға терінің әр түріне және ерекшеліктеріне бейімделген және оны теріні күтудің әлемдік органдары арасында көшбасшы ететін инновациялық өнімдерге деген көзқарасты дамытты.
Clinique өнімдері 100-ден астам елде сатылады және жыл сайын өзінің бас компаниясы үшін миллиондаған доллар табыс әкеледі.
Негізгі өнімдер
- Эсте Лаудер 1946 жылы құрылған және сұлулық пен тері күтімі бойынша жетекші компания болып қала береді.
- Эсте Лаудер сәнді де, қол жетімді брендтердің де, түрлі компаниялар мен еншілес компаниялардың да үлкен портфолиосына ие.
- Estee Lauder-дің ең танымал еншілес компаниялары – Clinique, La Mer және Bobby Brown косметикасы.
- La Mer – Estee Lauder-дің ең пайдалы брендтерінің бірі.
Бобби Браун косметикасы
Bobee Brown Cosmetics, Estee Lauder тағы бір еншілес компаниясы, әлемге әйгілі макияж суретшісі Бобби Браун әзірлеген сұлулық өнімдерінің эксклюзивті бағалары. Estee Lauder Bobbi Brown косметикасын 1995 жылы, 1991 жылы құрылғаннан кейін төрт жылдан кейін сатып алды.
Содан бері өнімдердің желісі танымал болды. Bobbi Brown өнімдерін 80-нен астам елдер мен аумақтарда арнайы таңдалған сатушылардан табуға болады. Бұл бағыттың мақсаты, Бобби Браунның айтуынша, әлемдегі клиенттерге беделді сұлулық өнімдерін ұсыну болды. Бұл косметиканың бағасы оларды нақты клиенттерге қол жетімді етеді.
Ла Мер
La Mer Estee Lauder-ге 1995 жылы қосылды және содан бері Estee Lauder-дің әлемдегі ең танымал және табысты тері күтімі брендтерінің біріне айналды. Керемет сорпаны, брендтің жұлдызды өнімінің негізгі компоненті: Crème de La Mer, алғаш рет 1950 жылдары лабораториялық апаттан емделу туралы өтініштен кейін аэрокосмостық физик, доктор Макс Хубер тапты.
MAC косметикасы
Косметикалық өнімдердің кәсіби сапасымен бүкіл әлемге танымал Mac Cosmetics M • A • C маркасымен 1984 жылы Канадада шығарылған. Эсте Лаудердің 1994 жылы компанияны сатып алуы макияж өнімдерінің қатарын толықтырудың стратегиялық қадамы болды. макияж суретшілеріне, сондай-ақ стандартты клиенттерге қолайлы.
Макияж суретшілері компанияның өнімдерін ауыздан-ауызға мақұлдап, клиенттермен, фотографтармен және модельдермен бөлісті, және M • A • C ең танымал және танымал кәсіби макияж брендтерінің бірі болды. Компанияның өнімдері қазір әлемнің 120-дан астам елдерінде сатылады. M • A • C Estee Lauder-дің төменгі жолына қосылды және бас компанияның әлеуметтік және тұтынушылық желісін кеңейтті.
Том Форд сұлулығы
Том Форд сұлулығын жетекші сұлулық және сәнгер және сарапшы Том Форд Эсте Лаудердің сарапшыларымен бірлесіп әзірледі. Том Фордтың қатарына хош иістер мен косметика топтамалары кіреді, олардың барлығы оның сән сызығының көрінісін толықтыруға арналған. Фордтың желісі шеберлікке, қазіргі заманға және сапаға баса назар аударады. Осы жолдағы өнім бағасы оны қастың жоғары деңгейіндегі клиенттерге сатылатын тағы бір эксклюзивті бренд етеді.