Үшінші тараптың әдістемесі
Үшінші тараптың техникасы дегеніміз не?
Үшінші тараптың әдістемесі – қоғаммен байланыс фирмалары қолданатын маркетингтік стратегия. Ол клиент туралы жағымды хабарламаларды тарату үшін бұқаралық ақпарат құралдарын пайдаланады.
Үшінші тараптың әдістемесі әр түрлі формада болуы мүмкін, бірақ, әдетте, жаңалықтарды жариялау атын жамылып, компанияның өнімдерін немесе қызметтерін насихаттау үшін журналистерді пайдалануды көздейді. Мұндай қамту оң сипатта жасалған және жаңалыққа қабілеттілікке қол жеткізу немесе имитациялау үшін әртүрлі әдістерді қолдануы мүмкін.
Негізгі өнімдер
- Үшінші тараптың әдістемесі – бұл клиент туралы жағымды хабарламаларды тарату үшін бұқаралық ақпарат құралдарын қолданатын қоғаммен байланыс фирмалары қолданатын маркетингтік стратегия.
- Үшінші тараптың әдістемесі, әдетте, жаңалықтарды жариялау атын жамылып, компанияның өнімдерін немесе қызметтерін жарнамалау үшін журналистерді пайдалануды қамтиды.
- Үшінші тараптың әдістемесі компанияны жағымды түрде бейнелейтін мазмұнды құру үшін репортер жалдауды қамтуы мүмкін.
- Сондай-ақ, компания сол мақсатқа жететін күмәнді немесе бұрмаланған зерттеулер жасау үшін салалық сауда тобына немесе алдыңғы топ деп аталатын академияға демеушілік жасай алады.
Үшінші тараптың техникасын түсіну
Үшінші тараптың әдістемесі компанияны жағымды түрде бейнелейтін мазмұнды құру үшін репортер жалдауды қамтуы мүмкін. Сондай-ақ, компания сол мақсатқа жететін күмәнді немесе бұрмаланған зерттеулер жасау үшін салалық сауда тобына немесе алдыңғы топ деп аталатын академияға демеушілік жасай алады.
«Астротурфинг» деп аталатын тағы бір үшінші тарап әдістемесі. Астротурфинг қарапайым ұйым болып көрінетін құруды көздейді; іс жүзінде ұйымды олардың мүдделеріне қызмет ету үшін компания немесе салалық топ құрды.
Үшінші тараптың әдістемесін қолдана отырып, қоғаммен байланыс фирмасының хабарламаларын тарататын адамдар мен топтар олардың сенімді және тәуелсіз ақпарат көздері екендігі туралы қоғамның қабылдауына сүйенеді. Жұртшылық жолдауды ұсынатын тараптар шынайы және олардың жеке мүдделері үшін жұмыс істейді деп сенуі керек, тіпті егер адам немесе ұйым алдыңғы топтың бөлігі болса да.
Үшінші тарап техникасының этикасы
Үшінші тараптың техникасын пайдалану көбінесе адастырушы немесе манипулятивті болып саналады, өйткені ол беделді медиа ұйымдар білместіктен факт ретінде ұсынылған өте бұрмаланған позицияларды немесе жартылай шындықтарды ұсынуға бейім. Жақында үшінші тарап техникасының өсуі астротурфингті және PR Watch сияқты үшінші тарап маркетингін пайдалануды бақылайтын ұйымдардың құрылуына әкелді.
Қоғаммен байланыс жөніндегі фирмалар клиент туралы ақпаратты таратуда үшінші тараптарды пайдалану заңды стратегия – корпорациялар мен корпоративті өкілдер туралы қоғамның түсінігінің әлсіреу контекстін ескере отырып, заңды стратегия деп тұжырымдайды. Ең дұрысы, мұндай хабарламалар билік органдарынан, академиктерден, реттеушілерден, саяси жетекшілерден және басқа да мемлекеттік қызметкерлерден келуі керек.
Үшінші тарап әдісінің мысалы
Үшінші тарап әдістемесінің жиі мысалы болып озық жаңалықтар немесе оң шолуға мүмкіндік беретін журналистерге артықшылықты қол жетімділік ұсыну немесе зерттеушілерді компанияның талаптарын қолдайтын материалдарды ұсынуға тарту кіреді. Үшінші тарап әдістері хабарламаны насихаттау үшін танымал мем, идея, фильм, кітап немесе басқа нәрсені ілуге тырысуы мүмкін.
Мысалы, 2012 жылы түсірілген «Артка шегінбеймін» фильмі, үлгерімі нашар мектепті реформалайтын ата-аналар туралы драма мемлекеттік мектептердің жекешелендірілуіне ықпал ретінде сынға алынды.Сыншылардың пікірінше, фильм мұндай күш-жігерді тым жеңілдеткен, әсіресе «ата-аналардың триггері» бейнеленген, бұл ата-аналарға үлгерімі нашар мемлекеттік мектептің әкімшілігін өзгертуге мүмкіндік береді – әдетте оны чартер мектебіне ауыстырады.