Өнімді орналастыру
Өнімді орналастыру дегеніміз не?
Өнімді орналастыру дегеніміз – бұл аудиторияға бағытталған брендтік тауарлар мен қызметтер көрсетілетін жарнаманың бір түрі. Сондай-ақ, «ендірілген маркетинг» немесе «ендірілген жарнама» деп те аталады, өнімді орналастыру әдетте фильмдерде, телешоуларда, жеке бейнелерде, радиода және сирек – тікелей эфирлерде кездеседі. Өнімді орналастыру құқығына айырбастау үшін компаниялар өндірістік компанияға немесе студияға ақшалай, тауар немесе қызмет түрінде төлей алады.
Негізгі өнімдер
- Өнімді орналастыру дегеніміз – бұл аудиторияға бағытталған брендтік тауарлар мен қызметтер көрсетілетін жарнаманың бір түрі.
- Өнімдерді орналастыру тиімді болып келеді, өйткені олар тұтынушыларға тікелей жолдармен, мысалы Джеймс Бондтың Форд автокөлігін тартымды етіп жасауымен, көрме мен нарық шеңберінде үздіксіз интеграцияланады.
- Өнімдерді орналастырудың кейбір тенденцияларына сюжеттік желілерді сату немесе өнімді орналастыруды өзгерту үшін өндірістен кейінгі технологияны қолдану жатады.
Өнімді орналастыру қалай жұмыс істейді?
Өнімдерді орналастыру жарнамаланатын брендке деген жағымды сезімдерді тудыратын және бағдарлама арқылы жүзеге асырылатын, айтылатын немесе талқыланатын етіп ұсынылған. Олар айқын жарнама емес. Өнімді орналастыру тиімді, өйткені ол аудиторияға тікелей нарықта емес, табиғи жолмен брендпен тығыз байланысты дамытуға мүмкіндік береді. Бренд кинода, теледидарлық шоуда немесе басқа спектакльдерде пайда болған кезде, мүмкін, бұл жарнама беруші бұл артықшылықты төлеген. Кейбіреулер мұндай жарнама табиғатынан оңай әсер ететін балаларға адал емес және алдамшы деп санайды.
Жарнама берушілер мен өндірушілер өнімді орналастыру әдісін жетілдіре түсті. Мысалы, өнімнің сыртқы түрі салыстырмалы түрде ашық немесе жіксіз болуы мүмкін, мысалы, бір өндіруші шоуда немесе фильмде көрсетілген барлық машиналарды, аяқ киімдерді немесе сусындарды жасаған болса. Тағы бір нәзік тактика – затбелгіні немесе логотипті көрсетуден аулақ болу, бірақ өнімнің айрықша түсі немесе қаптамасы бар, мысалы, қисық әйнек Coca-Cola бөтелкесі.
Өнімді орналастыру жарнаманың айқын және жасырын әсерін жасайды. Мысалы, өнімді орналастыруды көрушілер брендті оның мазмұнында қолданылғанын көргеннен кейін оны атай алады. Ол сондай-ақ брендтерге деген әртүрлі көзқарастарды қалыптастыра алады және дамыта алады, сонымен қатар сатып алу ниетін көтереді. Тартымды кейіпкерлері немесе параметрлері бар брендтер адамдарға көбірек ұнайды.
Өнімді орналастырудың мысалдары
Джеймс Бонд фильмінің франчайзингінде өнімді орналастырудың көптеген мысалдары келтірілген. Кейбір жарнама берушілер жыл санап өзгеріп жатса, тұрақты өнім орналастырудың сенімді тізбегі болып табылады. Мысалы, Casino Royale франчайзингінің қайта жүктеуінде Ford компаниясы Джеймс Бондтың экранда шамамен үш минут ішінде өз модельдерінің бірін басқаруы үшін 14 миллион доллар төледі.
Көптеген Gen Xers сізге «Экстра-Жердегі ET» -мен ең көп байланысқан кәмпит Риздің бөліктері екенін айта алады немесе Wayne’s World-тағы кем дегенде бес бөлек брендті алға жылжыту кезінде өнімді орналастыру кезінде көңіл көтеретін көріністі еске түсіреді.
Өнімді орналастыру тенденциялары
Жарнамалық соқырлық пен баннерлік соқырлықтың (жарнаманы елемеу мүмкіндігі) және стримингтің таралуының кеңеюімен дәстүрлі теледидарлық жарнаманың тиімділігінде алшақтық пайда болды. Бұл олқылықтың орнын толтыру – өнімді орналастырудың анағұрлым күрделі қолданылуы. Соңғы үрдіс – жарнамашыларды бүкіл сюжетті сату.
Сандық монтаждау технологиясы постөндіріске өнім орналастыруды енгізу немесе өзгерту үшін қолданылды, кейде синдикатталған шоуда қолданылатын заттарды олар түсірілгеннен кейін көп уақыт өткен соң ауыстырады. Жарнама берушілер өз брендтерінің өндірістерде көрсетілуіне қарсылық білдірген кезде, өндірушілер логотиптерді цифрлық түрде алып тастайтын «өнімді жылжытумен» айналысуы мүмкін. «Грек» деп аталатын тағы бір нұсқа танымал белгілердің өзгергенін немесе жапсырылғанын көреді.