Жыртқыш баға
Жыртқыш баға дегеніміз не?
Жыртқыш баға — бұл бәсекелестікті жою мақсатында бағаны төмен қоюдың заңсыз әрекеті. Жыртқыш баға бұзады монополия.
Алайда, мұндай тәжірибеге қатысты айыптауларды сотқа беру қиынға соғады, өйткені айыпталушылар нарықты төмендету үшін әдейі ұйымдастырылған нарықтық әрекеттің емес, әдеттегі бәсекенің бөлігі деп дәлелдей алады. Жыртқыш баға әрдайым мақсатына жете бермейді, өйткені жоғалған кірісті қайтару және бәсекелестерді ойдағыдай жою қиындықтары туындайды.
Жыртқыш бағаны түсіну
Жыртқыш бағалардың әсері
А бағасы соғыс жыртқыш баға арқылы ынталандырды қысқа мерзімді перспективада тұтынушылар үшін қолайлы болуы мүмкін. Күшейтілген бәсекелестік сатып алушылар нарығын құруы мүмкін, мұнда тұтынушы бағаны төмендетіп қана қоймай, левереджді және кең таңдауды жоғарылатады.
Алайда, егер баға күресі нарықтық бәсекелестердің барлығын, тіпті кейбіреулерін өлтіре алса, тұтынушылар үшін артықшылықтар тез жоғалып кетуі немесе тіпті кері болуы мүмкін. Монополиялық нарық монополияға ие компанияға бағаны өз қалауынша көтеруге мүмкіндік беруі мүмкін, мүмкін, мәміледе тұтынушылар таңдауын азайтады.
Негізгі өнімдер
- Бағалардың жыртқыш схемасында бәсекелестерді ығыстырып, монополия құру мақсатында бағалар төмен қойылады.
- Тұтынушыларға қысқа мерзімді перспективада бағалардың төмендеуі пайда әкелуі мүмкін, бірақ егер схема бәсекелестікті жойып, бағаның өсуіне және таңдаудың төмендеуіне әкелсе, олар зардап шегеді.
- Жыртқыш бағаны қудалау қысқа мерзімді тұтынушылық жеңілдіктермен және нарықтық монополияны құру ниетін дәлелдеу қиындықтарымен қиындады.
Бақытымызға орай, тұтынушылар үшін тұрақты монополия құру қарапайым мәселе емес. Біріншіден, белгілі бір нарықтағы барлық бәсекелес бизнестерді жою көптеген қиындықтарға тап болады. Мысалы, көптеген жанармай құю станциялары бар ауданда кез-келген оператор бағаны жеткілікті төмен түсіріп, ұзақ уақыт бойы барлық бәсекелестерін қуып шығуы қиын.
Мұндай күш-жігер жұмсаған күннің өзінде, стратегия сәтті болар еді, егер жыртқыштық бағамен жоғалған кірісті тез қайтарып алу мүмкін болса — көптеген басқа бәсекелестер нарыққа әдеттегі баға деңгейіне оралуы мүмкін болғанға дейін.
Жыртқыш баға ретінде демпинг
Тіпті, демпинг деп аталатын жыртқыш-бағалық тәжірибеде де қауіп бар, онда жыртқыш тауарларды сол жерде, ең болмағанда уақытша, өз үйіндегі ақыдан арзанға сату арқылы жаңа сыртқы нарықты жаулап алуға тырысады. Қиындық, әсіресе, барған сайын жаһандық нарықта, «демпингтік» тауарларды шетелден сатып алуға және кірісті ішкі нарықта қайта сатуға жол бермеуде.
20 ғасырдың басындағы танымал сақтық ертегісі көптеген дәрі-дәрмектердің маңызды ингредиенті, сонымен қатар фотографияның өмірлік маңызды элементі — бромды экспорттағаннан кейін , немістер кек қайтарып, АҚШ-тағы бромды өндіріс құнынан төмен сатты.
Dow жауап ретінде жай ғана бром штатын демпингтік бағамен сатып алып, оны Еуропада тиімді сатумен айналысады, бұл компанияға неміс картелінің есебінен еуропалық клиенттер базасын нығайтуға мүмкіндік береді.
Жыртқыш баға және заң
Жыртқыш бағаны тұтынушыларға, ең болмағанда, қысқа мерзімде пайдалы ететін факторлар, және көбінесе жыртқыштарға күмәнді пайда әкеледі, ең болмағанда — АҚШ-тың монополияға қарсы заңдары бойынша болжамды жыртқыштарды қудалауға кедергі болды.
2015 жылы жаңартылған мақаласында стратегиялық талдауға негізделген экономикалық теория жыртқыш бағалардың нақты проблема екенін қолдайды және соттар бұл тәжірибеге тым сақтықпен қарады деп мәлімдеді.
АҚШ сот жүйесі шынымен де жыртқыш баға белгілеу туралы талаптарға жиі күмәнмен қарайды. Монополияға қарсы шағымдар бойынша АҚШ Жоғарғы Соты белгілеген жоғары шектердің арасында талап қоюшылардың баға қою тәжірибесі бәсекелестерге ғана емес, тұтастай алғанда нарықтағы бәсекелестікке әсер етуі ықтималдығын көрсету ықтималдығын анықтау үшін талап болып табылады. монополияландыру әрекетінің сәттілігі.
Сонымен қатар, Сот бағалардың жыртқыш болуы үшін олар жай ғана агрессивті төмен емес, бірақ сатушының өзіндік құнынан төмен болуы керек деп белгіледі. Айтуынша, егер бизнес бәсекелестерді жоюдың нақты стратегиясына ие болудан басқа себептермен бағаны өз шығындарынан төмен қойса, бұл заң бұзушылық болып табылмайды.