Жаппай теңшеу

Жаппай теңшеу дегеніміз не?

Жаппай теңшеу – бұл белгілі бір тұтынушының қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін өзгертілген нарықтық тауарлар мен қызметтерді жеткізу процесі. Жаппай теңшеу – бұл тапсырыс бойынша дайындалған өнімнің икемділігі мен даралануын жаппай өндіріске байланысты аз шығындармен біріктіретін маркетингтік және өндірістік әдістеме. Жаппай теңшеудің басқа атауларына тапсырыс бойынша немесе тапсырыс бойынша кіреді.

Негізгі өнімдер

  • Жаппай теңшеу – бұл тұтынушыға өнімнің белгілі бір ерекшеліктерін дербестендіруге мүмкіндік беретін және шығындарды жаппай өндіріс бағасында немесе оған жақын жерде сақтайтын процесс.
  • Өндірістің инновациялық әдістері компанияларға белгілі бір тұтынушының қажеттіліктерін қанағаттандыратын үнемді өнімді құрастыру үшін әртүрлі тәсілдермен біріктірілетін ауыстырылатын бөлшектер шығаруға көмектеседі.
  • Жаппай теңшеудің төрт негізгі түрі – бірлескен теңшеу, адаптивті теңшеу, мөлдір күйге келтіру және косметикалық теңшеу.
  • Әр түрлі компаниялар жаппай теңшеу әдістерін қолданады, соның ішінде бөлшек сауда компаниялары, бағдарламалық жасақтама жасаушылар, қаржылық қызметтер компаниялары және модульдік үй салушылар.
  • Жаппай теңшеуді ұсынатын компаниялар тек жалпы өнімдерді ұсынатын басқа компанияларға қарағанда бәсекелік артықшылық бере алады.




Жаппай теңшеуді түсіну

Жаппай теңшеу тұтынушыға өнімнің тапсырыс бойынша белгілі бір ерекшеліктерін жобалауға мүмкіндік береді, сонымен бірге шығындарды жаппай шығарылатын өнімге жақындатады. Кейбір жағдайларда өнімнің компоненттері модульдік болып табылады. Бұл икемділік клиентке жартылай тапсырыс бойынша түпкілікті өнімді жасауға арналған нұсқаларды араластыруға мүмкіндік береді.

Жаппай теңшеу көптеген салаларға қолданылуы мүмкін, бірақ көбісі оны бөлшек сауда саласымен байланыстырады. Бағдарламалық жасақтама жасаушылар бұл әдісті соңғы тұтынушыларға негізгі өнімнің белгілі бір функцияларын қосуға немесе өзгертуге мүмкіндік беретін бағдарламалық жасақтамаға негізделген өнім конфигурацияларын қосу үшін қолдана алады. Қаржы қызметтері саласы да тәуелсіз, ақылы кеңес беруші фирмалардың өсуі арқылы жаппай теңшеуді қабылдайды.


Жаппай теңшелімнің өсуі

B. Джозеф Пайн II жаппай өндіріске байланысты Америка экономикасының өсуіне қарады. Ол өзінің « Жаппай теңшеу: іскерлік бәсекенің жаңа шегі» (Harvard Business Review Press, 1992) атты кітабында ол жаппай өндіріс тұжырымдамасын жаңа деңгейге көтерген төрт негізгі жаппай теңшеу типін сипаттайды:

  • Бірлескен теңшеу: компаниялар әр клиентке ерекше сәйкес келетін өнімдерді немесе қызметтерді ұсыну үшін клиенттермен серіктестікте жұмыс істейді
  • Адаптивті теңшеу: компаниялар стандартталған өнімдер шығарады, оны соңғы тұтынушы өзі өзгерте алады
  • Мөлдір теңшеу: компаниялар жеке клиенттерге теңшелген өнімдерді анық көрсетпей-ақ бірегей өнімдер ұсынады
  • Косметикалық теңшеу: компаниялар стандартталған өнімдер шығарады, бірақ оларды әртүрлі тұтынушыларға әртүрлі жолмен сатады

Қарағай алмастырылатын бөліктердің аз мөлшерін құру тұжырымдамасына назар аударды. Жеке бөлшектер әр түрлі тәсілдермен біріктіріліп, экономикалық тиімді өндіріс моделін жасайды және тұтынушыларға бөлшектердің қалай үйлесетінін таңдауға мүмкіндік береді.

Жаппай теңшеу мысалдары

Тек ақы төлеу бойынша тәуелсіз қаржылық кеңес берушілер өз клиенттеріне портфолио қорларын өздерінің ерекше жағдайларына сәйкес келтіруге мүмкіндік береді. Тұтынушы өзінің инвестициялық қауіп-қатеріне, уақыт көкжиегіне, инвестициялау стиліне және болашақ мақсаттарына сәйкес келетін өнімді таңдай алады.

Жиһаздың белгілі бір компаниялары әртүрлі компоненттер мен функцияларға арналған бірнеше нұсқаны ұсына отырып, жаппай теңшеуді ұсынады. Бұл икемділікке әртүрлі маталар, жиһаз аяқтары немесе көптеген конфигурацияларда біріктірілген бөліктер кіруі мүмкін. Сондай-ақ, модульдік үй салушылар тапсырыс берушілерге негізгі үй пакетіне өзгертулер енгізуге мүмкіндік бере отырып, жаппай теңшеу модельдерін қолданады.

Жаппай теңшеудің артықшылықтары

Жаппай теңшеу өндірушілерге өнімді саралау қадамын өндірістің соңғы кезеңіне дейін кешіктіруге мүмкіндік береді. Өндірушінің тауарды ерекше ететін ерекшеліктері туралы шешім қабылдағаннан гөрі, жаппай теңшеу тұтынушыға осы шешімдерді қабылдауға мүмкіндік береді. Кейбір тұтынушылар үшін өнімді реттеу мүмкіндігі олардың сатып алу туралы шешімін бір компанияның пайдасына екінші компанияның пайдасына айналдыру үшін жеткілікті.

Содан кейін жаппай теңшеу компания үшін табысты маркетингтік стратегияның бөлігі бола алады. Реттеуді ұсынатын компаниялар өздеріне бәсекелестеріне қарағанда бәсекелестік артықшылық бере алады. Олар жалпы өнімге қарағанда жаңартуды іздейтін тұтынушыларға қолайлы бағамен жартылай тапсырыс бойынша өнім шығару қабілетін баса алады. Компания сапаға нұқсан келтірмейтін өнімді жеткізе алатын болса, олардың сатылымын, пайдасын және біртұтас тауарлары үшін брендке деген адалдығын арттыруға мүмкіндік бар.

Жаппай теңшеу сонымен қатар компанияға артық тауарлы-материалдық құндылықтармен байланысты шығындармен көмектесе алады. Бір іске асыру ғана уақыттағы түгендеу азайту және тиімділігін арттыру компанияларға көмектесуге болады өндіру үшін (JIT) тәсіл. Жаппай теңшеуге JIT тәсілін қолданатын компаниялар сенімді жеткізушілерге және жаңа материалдарға тапсырыс беру қажет болған кезде дәл хабардар ететін тауарлық-материалдық құндылықтарды толықтыруға мұқтаж.