Yahoo қалай ақша табады

Бұл Yahoo! 1994 жылы Джерри Янг пен Дэвид Фило құрған Inc, 1990-шы жылдардың аяғында SpaceX болды. Сол кезде Интернет деп аталатын осы керемет құрылымды жылдам және оңай іздеу үшін бір іздеу жүйесін пайдалану тұжырымдамасы қазіргі коммерциялық планетааралық саяхат немесе астероидты тау-кен сияқты футуристік болып көрінді. Тегін электрондық пошта қызметін, жедел хабар алмасуды және күнделікті жаңалықтар лентасын тастаңыз, және Yahoo жаңа ғасырдың технологиялық компаниясы болуға дайын.

Содан кейін ауысудың бақытсыз тағдырына айыптайды . Бүгінгі таңда Yahoo  әртүрлі, құрбандықтардың азайған, бірақ бәрібір пайдалы бірігуі ретінде өмір сүреді  – бұл қиял футболынан және атақты адамдардың өсек-сөзінен бастап веб-хостинг пен карталарға дейін, барлығы Yahoo-дың нақты клиенттеріне, жарнама берушілеріне арналған.

2007 жылы оның кірісі қысқара бастағаннан кейін Yahoo-ны Verizon (VZ) 2017 жылы 4,5 миллиард долларға сатып алды, ол қазір HuffPost және Tumblr сияқты брендтермен бірге «Ант» деп аталатын қолшатырмен жұмыс істейді – жақында «Verizon Media» деп өзгертілді.. « Қазіргі уақытта Oath және Verizon Media екеуі де бар, сондықтан Yahoo сияқты сайттарды екі түрлі компания басқарады. Бұл басқарудың ұйымдастырылмағандығына әкелді.

Бизнес-модель

Verizon-ді 2017 жылы сатып алу Yahoo-дың бизнес-моделін толығымен шайқап, компанияны азиялық нарықтан алыстатты. Yahoo бизнесі  акцияларының  үлесін қосты, бұл таңғажайып табысты қытай монолиті, гибридті eBay Inc. ( EBAY ), Amazon Inc ( AMZN ) және Google-дің Қытайға қызмет етуі. Yahoo-дың бұрынғы бас директоры Марисса Майер бастаған бұл үлес Yahoo-ді өзінің барлық шегінісінде тірі қалдырды. Веризон Alibaba акциясын сатып алмауды жөн көрді. Сондай-ақ, Yahoo Japan сатылымнан шығаруды таңдады.

Yahoo бизнес-модельдерінің көпшілігі  қаныққан нарықта артық болды, және Verizon Media-ның күш-жігеріне қарамастан, бұл әлі де дұрыс болуы мүмкін. Yahoo-дың кез-келген қызметінде анағұрлым көрнекті, сәтті және оңай анықталатын бәсекелес бар: Yahoo Movies (Comcas’s Fandango), Yahoo Weather (Weather.com, тағы бір Comcast қасиеті), Yahoo Sports (Walt Disney Co. DIS ) ESPN.com), және тізімді жалғастыра беруге болады. Егер сізде Gmail-ге ауысқаннан кейін ешқашан жабылуға мазаламайтын Yahoo белсенді электрондық пошта тіркелгісі болса немесе сіз Yahoo брендімен жаңалықтар сілтемесін бассаңыз, құттықтаймыз. Сіз компания ай сайынғы белсенді қолданушылардың бірісіз. Verizon-дің стратегиясы – сандық жарнама үшін осы «келісімді» пайдалану. Қазіргі уақытта Verizon Media фирмалық 23 сайтқа, соның ішінде тоғыз Yahoo сайтына иелік етеді.

Негізгі өнімдер

  • 1990 жылдардың соңында Yahoo технологияның ең үлкен атауы болуға дайын болды. Содан кейін Google болды.
  • Yahoo кірістері 2007 жылы шарықтап, одан кейін жыл сайын қысқарды.
  • Verizon Yahoo-ны 2017 жылдың маусым айында 4,5 миллиард долларға сатып алды.
  • Yahoo тоғыз сайты Verizon Media брендтік сайттарының үштен бірін құрайды.

Сандық жарнамалар

Yahoo сайттарындағы жарнамалар басқа сандық жарнамалар сияқты жұмыс істейді. Yahoo жарнамалық кеңістікті жарнама берушілерге сатады. Жарнамалық кеңістіктің белгілі бір бөлігін қанша басқан сайын, соғұрлым құнды болады. Жарнама берушілер Yahoo сайттарында кеңістікті Verizon Media ұсынатын платформасы (SSP) арқылы таңдай алады, бұл Yahoo үшін тиімдірек немесе үшінші тараптың сұраныс алаңы платформаларында (DSP) жарнама берушілер үшін тиімдірек, ал Yahoo үшін онша тиімді емес.

Yahoo-ның қаржылық нәтижелерін Verizon-дің қаржылық есептілігінен анықтау қиын болса да, Yahoo сайттарымен «келісім» Verizon-да жұмыс істеп жатқан сияқты, бұл компания күткендей емес. Өзінің жылдық есебіне сәйкес Verizon медиа-бизнесі кірісті 1,7 миллиард долларға арттырды немесе 2018 жылы 2017 жылмен салыстырғанда 16,6% құрады. Бұл кірістің өсуі көбінесе Verizon Media Yahoo сайттарынан жинайтын жарнамалық долларлардың ағынымен байланысты. Yahoo-ны иемденуіне байланысты Verizon Media-дың пайдалану шығындары 1,3 миллиард долларға немесе 4,1 пайызға өскендігін ескерсек, бұл Yahoo-ны әрең пайдалы етеді.

Verizon жылдық есебі, сондай-ақ 2018 жылдың алғашқы үш тоқсанында өнеркәсіп-кең кірістердің бұрын-соңды болмаған 22% өсуіне қарамастан, оның Yahoo сатып алу күтілуде кем тиімді растайтын мойындайды  -ді сатып алуды жоспарлауда өзінде өте ішіне одан да бәсекелестікті айдалады, өйткені бұл бәсекеге қабілетті цифрлық жарнама нарығы.Қазіргі уақытта Google нарықта үстемдік етеді, бірақ ол Facebook пен Amazon үшін өз позициясын жоғалтуда.Нәтижесінде, сандық жарнама Verizon ағымдағы Marketshare төмен 2018 жылы 3,4% -дан, қазіргі уақытта тек 2,9% құрайды

2,9%

Verizon-дің цифрлық жарнама нарығындағы үлесі.

Yahoo және Verizon Media әлі күнге дейін Verizon үшін ақша табушылар болып табылады, бірақ әрең. Сандық жарнамалық индустрия көлемі жағынан қарқынды дамып келе жатқанымен, Verizon-дың нарықтағы үлесінің төмендеуі компанияның кеңістіктегі болашағы үшін оң нәтиже бермейді.

Болашақ жоспарлар

Verizon Media өзін-өзі құтқару үшін елеулі өзгерістерге ұшырайды. Компания алдағы алты айда 20 жаңа өнімді шығаруды жоспарлап отыр. Yahoo Finance және Yahoo Mail осы стратегияда үлкен рөл атқарады. Веризонның басқа өнімдерімен брендті жақсы интеграциялау және Yahoo-дың ең танымал сайты Yahoo Finance-те премиум-мазмұнға жазылымға негізделген қызметтерді қосу арқылы Yahoo-дың табыстылығын арттыруға үміт бар.

Маңызды

Қазіргі уақытта Verizon Media толық жөндеуден өтіп жатыр. Yahoo бұл қайта конфигурацияда орталық рөл атқарады.

Жазылу қызметтері

2019 жылдың маусым айында Yahoo Finance инвесторларға премиум-мазмұнды ұсынатын Yahoo Finance Premium деп аталатын жазылым қызметін іске қосты. Оларға премиум-ақпараттар мен диаграммалар, жетілдірілген портфолио аналитикасы, зерттеу есептері мен инвестициялық идеялар және компанияның профильдері кіреді. Сондай-ақ, сайт инвесторларға өздерінің бұрыннан бар eTrade шоттарын Yahoo Finance шоттарымен байланыстыруға мүмкіндік береді. Қызмет іске қосылғанына қарамастан, осы мүмкіндіктердің кейбіреулері әлі де толықтай жетілдіріліп жатыр.

Қызмет айына 49,99 доллар тұрады.

Маңызды

Verizon Media Huffpost-қа ұқсас жазылым бағдарламасын да іске қосты.

Кіріс жәшігі

Yahoo сонымен қатар Yahoo Mail қосымшасының жаңартылған нұсқасын іске қосты, оны «супер-қосымша» деп атайды.Бұл жаңарту қолданбада пайдаланушыларға жеке онлайн сатып алу ұсыныстарын ұсынатын жаңа «Мәмілелер» қойындысының айналасында орналасқан. Verizon Media компаниясының бас директоры Гуру Говраппан мұны «пошта арқылы сауда жасауға мүмкіндік береді» деп атайды.  Бұл жаңарту Yahoo-ға өз платформаларының бірінде көбірек жарнама сатуға кеңістік береді деп үміттенемін. Бұл ретте Yahoo Yahoo-ға онсыз да сенімді қолданушыларға ставка жасайды. Бұл қондырғы Google, Facebook және Amazon-мен қатал бәсекелестіктен біраз оқшаулау ұсына алады. 

Yahoo News XR бағдарламасы және 5G

2017 жылдың қарашасында Verizon Media фирмалық серіктестерімен фирмалық кеңейтілген шындық (AR), виртуалды шындық (VR) және 360 градустық бейне контент құру үшін иммерсивті медиа-компаниямен RYOT-пен шығармашылық студиясын іске қосты. Бұл Verizon-дің ең футуристік және қызықты еншілес компаниясы болуы мүмкін. 2019 жылдың сәуірінде Yahoo News, Yahoo-ның екінші танымал сайты, Verizon-дің RYOT студиясы мен Reuters, Associated Press және TIME сияқты жоғары деңгейдегі жаңалықтар ұйымдары арасындағы серіктестік бағдарламаны бақылайтынын мәлімдеді. Осы бағдарлама арқылы RYOT және Yahoo News басқа ақпараттық агенттіктерге AR және VR жаңалықтарының мазмұнын құруға көмектеседі деп болжануда.

Yahoo News жаңалықтар контентін VR және AR маркалы мазмұнмен қамту арқылы монетизациялауды жоспарлауда – оқыңыз: RYOT тәжірибесі бар жарнамалар. RYOT серіктестерге VR және AR мазмұнын құруды экономикалық жағынан тиімді ететін бағдарламалық жасақтама жиынтығына қол жеткізуді ұсынады.

Бұл студия сонымен қатар Verizon-дің 5G желісін іске қосуды біріктіретін сәнді, заманауи жобаға қызмет етеді. Бұл желі жылдамдықты арттыру үшін Verizon Media барлық өнімдеріне біріктіріледі. RYOT студиясы осындай жылдамдықтардың не істей алатындығын көрсету үшін және пайдаланушыларды Verizon құрылғылары мен қосымшалары арқылы студияның деректерді қажет ететін мазмұнын тұтынуға шақыру үшін жасалған. 

Маңызды

Verizon 5G-ге үлкен инвестиция салуда. Ол 5G жылдамдығын ұсынатын алғашқы компания болуды көздейді.

Қызметкерлерді кесу

Барлық цифрлық медиа компаниялар сияқты, Verizon Media және Yahoo қазіргі уақытта саладағы тұрақсыздықтың өсуі үшін қолдан келгеннің бәрін жасауда. Осы жылдың басында Verizon Media 7% жұмыс күшін қысқартты.

Негізгі проблемалар

Жоғарыда айтылғандай Yahoo және Verizon Media көптеген қиындықтарға тап болды. Міне, қайталау.

  • Oath пен Verizon Media-дың бір уақытта өмір сүруіне байланысты ұйымдастырушылық бұзушылық Yahoo сияқты брендтердің цифрлық медианың күрделі іскерлік ортасына жауап беруін қиындатты.
  • Yahoo бренді іс жүзінде бірдей өнім ұсынатын басқа компаниялармен салыстырғанда бозарады. Yahoo Google, Facebook және Comcast сияқты бағдарламалармен бәсекелес бола алатын әлемді елестету қиын.
  • Verizon Media бірнеше жыл бұрын цифрлық жарнамалардағы кішігірім нарық үлесін ұстап қалуға тырысты және егер оның жаңа өнімдері болмаса, одан да көп нәрсе жоғалуы мүмкін.